Windows 및 Mac용 애드워즈 에디터 9.7.1이 출시되었습니다. 새 버전에서는 다양한 기능이 개선되고 새로운 캠페인 수정 및 타겟팅 옵션이 다수 추가되었는데, 몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다.
● 대규모 계정의 다운로드 속도와 잘라내기, 복사 및 붙여넣기(드래그 앤 드롭 포함) 속도 개선
● 선택한 텍스트의 대소문자를 한 번에 변경할 수 있는 새 도구 추가
● 고급 위치 설정, 사용자 관심분야 카테고리 타겟팅, Wi-Fi 트래픽 타겟팅 등 더 많은 애드워즈 설정을 애드워즈 에디터에서도 제공
모든 변경사항과 도움말을 보려면 애드워즈 에디터 출시 노트를 참조하십시오.
애드워즈 에디터를 이미 사용하고 있는 경우에는 자동으로 업그레이드 메시지가 표시됩니다. 애드워즈 에디터를 아직 사용하고 있지 않는 경우에는 애드워즈 에디터 웹사이트에서 '애드워즈 에디터 다운로드'를 클릭하십시오. 애드워즈 에디터에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 에디터 도움말 센터를 참조하십시오.
Google+ 페이지: 고객과 진정한 대화를 나눠 보세요
기업 및 단체가 Google+에서 활동하려면, Google+ 페이지를 만들어야 합니다. Google+ 페이지에서는 기업 및 단체 관련 소식 및 뉴스를 올릴 수 있고, 고객들과 대화도 나누고, 사람들을 그룹별로 나눠 맞춤 메시지를 전달하고, 내 기업 및 단체가 인터넷에서 얼마나 많은 +1을 받았는지 확인할 수 있습니다. 다음은 Google+ 페이지에서 제공하는 편리하고 유용한 기능들입니다.
수다방
가끔은 고객들과 얼굴을 마주보며 대화하고 싶을 때가 있죠. 예를 들어, 서점을 운영하는 경우 신간 도서가 나왔을 때 저자를 초청해 강연을 개최할 수도 있고, 화장품 마케팅을 담당하는 경우 뷰티 전문가들과 함께 메이크업 시연회를 열 수도 있습니다. 수다방을 이용하면 이 모든 것을 쉽고 편리하게 진행할 수 있죠. 한 번의 클릭만으로 최대 9명의 고객과 함께 고화질 채팅을 즐길 수 있으니까요. 수다방에서 고객과 실시간으로 직접 대면하여 제품에 대한 의견을 들어보고 고객의 문제를 해결하거나 고객과 친해질 수도 있습니다.
서클서클을 이용하면 페이지를 팔로우하는 사용자를 그룹별로 나눌 수 있습니다. 그런 다음 각 그룹별로 맞춤 메시지를 전달할 수 있죠. 예를 들어, 우수 고객들만 따로 모아 특별 할인 제품을 제공할 수 있겠죠.
+1 버튼 및 Google+ 배지: 기존 고객의 추천으로 새 고객 유도
Google+ 페이지에서는 콘텐츠를 다른 사람들과 공유하기 쉽습니다. Google에서 출시한 +1버튼을 사용하면 고객들이 Google 검색, 귀하의 광고, 각종 웹사이트 및 휴대기기에서 귀하의 콘텐츠를 추천할 수 있습니다. 이 때 고객이 광고나 웹사이트가 아닌 Google+ 페이지를 +1하면 실제 브랜드가 추천됩니다.
고객이 Google+ 페이지를 찾고 공유할 수 있도록 Google+ 배지 설정 도구에서 제공하는 두 가지 버튼이 있습니다. 이 버튼을 사이트에 추가하면 됩니다.
● Google+ 아이콘을 클릭하면 귀하의 페이지로 바로 연결됩니다.
● 앞으로 출시될 Google+ 배지는 사람들이 귀하의 웹사이트를 떠나지 않고도 자신의 서클에 귀하의 Google+ 페이지를 추가할 수 있으며, 이에 따라 Google+를 통해 최신 소식을 받을 수 있습니다.
앞으로는 Google+ 페이지를 귀하의 애드워즈 캠페인과 연결하여 Google+ 페이지, 웹사이트, 광고 및 검색결과에서 받은 모든 +1을 통합해 표시할 것입니다. 고객은 귀하의 비즈니스가 받은 모든 추천을 광고, 검색결과, 웹페이지 등 모든 관련 페이지에서 볼 수 있게 됩니다. 즉, Google+ 사용자만 +1을 볼 수 있는 것이 아니라 Google을 방문하는 수 많은 사람들이 볼 수 있게 됩니다. Google+ 페이지와 애드워즈를 연결하려면 애드워즈도움말센터의 안내를 따르세요.
Google+, Google에 퍼지다
Google+의 궁극적인 목표는 모든 Google 사용 경험에 스며들어 어떤 Google 제품을 사용하든 간에 Google+와 공유가 함께 하는 것입니다. 오늘 출시되는 실험적 기능인 페이지바로가기는 고객이 Google+ 페이지를 Google 검색에서 쉽게 찾도록 돕는 새로운 기능입니다. 사용자가 찾고자 하는 비즈니스 앞에 '+' 기호만 붙여 검색하면, Google+ 페이지 바로가기 기능이 사용자를 해당 페이지로 바로 연결합니다. +YouTube로 한 번 실험해 보세요. 사용자는 페이지 바로가기로 찾은 페이지를 서클에 자동으로 추가할 것인지 선택할 수 있습니다. Google+ 페이지 바로가기를 사용할 수 있는 기업 또는 단체는 아직 많지 않습니다. Google+ 페이지 바로가기를 사용하고 싶거나 자세히 알아보려는 경우, 도움말센터를 방문하세요.
걸음마 단계인 Google+
기업 및 단체에서도 Google+를 최대한 빨리 이용할 수 있도록 하기 위해, 오늘 Google+ 페이지 시험 버전을 출시합니다.Google+ 페이지를만드는시간은 얼마 걸리지 않습니다. 시작하려면 먼저 개인 Google+ 프로필이 있어야 합니다. Google 계정이 없는 분은 간단한 절차를 통해 가입할 수 있습니다. 이미 Google+페이지를 운영하고 있는 기업이나 단체를 보고 참고하시고 싶은 분은 다음 기업이나 단체를 참고하세요.
Google+가 내 기업이나 단체에 유용할 지 알고 싶으시면 Google+ 비즈니스 사이트를 방문하세요. 아직은 걸음마 단계이기 때문에 앞으로 소개할 기능이 매우 많이 남아 있답니다. 최신 소식 및 도움말을 보시려면 Google+ 비즈니스페이지를 서클에 추가하세요. Google+ 개선점이나 아이디어가 있으시면 꼭 알려주세요.
게시자: Google+ 페이지 제품 관리 책임 Dennis Troper
또한, 태블릿 기기에 맞춰 태블릿용 검색 광고의 외형이 업데이트되었는데, 외형적으로 변했을 뿐 아니라 태블릿 기기의 이용 방향에 따라 Google 검색에서 게재되는 광고의 수도 달라졌습니다.
●태블릿이 가로 모드에 있을 때 Google 검색을 이용하면 검색결과 위에 최대 2개까지 광고가 게재됩니다.
● 태블릿이 세로 모드에 있을 때 Google 검색을 이용하면 검색결과 위에 최대 3개까지 광고가 게재됩니다.
● 검색결과 하단에는 고급형 휴대기기에서처럼 태블릿의 이용 방향에 상관없이 최대 3개까지 광고가 게재됩니다.
태블릿 기기를 타겟팅하는 캠페인의 광고는 모두 태블릿에 최적화된 새로운 검색 환경에서 게재됩니다. 태블릿 광고 실적을 검토하고 관리하는 방법은 다음과 같습니다.
● 이번 주 초에 태블릿 기기를 타겟팅 하는 기능이 캠페인 설정에 추가되면서 태블릿 기기 유형과 태블릿 사용자 유형을 더욱 구체적으로 타겟팅할 수 있게 되었습니다.
● [1] 캠페인 보고서 통계를 검색 네트워크 트래픽과 디스플레이 네트워크 트래픽으로 분류하여 보는 것처럼 기기 유형별 분류를 이용해 풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿의 트래픽과 전환수를 구분하여 볼 수 있습니다.
이와 같이 새롭게 제공되는 태블릿 검색 환경을 통해 사용자는 원하는 정보를 쉽게 찾고 광고주는 태블릿 캠페인에서 더 높은 실적을 얻기를 바랍니다. 또한, 태블릿 기기가 기업과 소비자를 연결시키는 데 더욱 도움이 되기를 바랍니다. 태블릿 기기 타겟팅에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
게시자: 모바일 광고 제품 관리자 Surojit Chatterjee
최근에 Google 디스플레이 네트워크 캠페인 설정의 작동 방식이 일부 변경되었는데, 이 변경사항은 다음과 같은 캠페인에 적용됩니다.
배경
Google 디스플레이 네트워크 캠페인을 설정할 때 다음과 같은 2개의 옵션이 제시됩니다.
(1)번 옵션을 선택하면 캠페인에 등록된 키워드와 관련성 높은 웹페이지에 광고가 자동으로 게재됩니다. (2)번 옵션을 선택하면 광고 게재위치를 더욱 세밀하게 관리할 수 있는데, 지정된 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 웹페이지에만 광고가 게재됩니다.
(2)번 옵션을 선택하고 키워드만 추가하면 광고가 게재되지 않기 때문에 해당 광고그룹에서는 Google 디스플레이 네트워크에서 노출이 발생하지 않습니다.
예를 들어, 테니스화를 판매하고 있는데 키워드로 '스포츠 신발', '테니스 신발', '스니커'를 사용한다고 가정해 보겠습니다. 디스플레이 네트워크만 타겟팅하는 것으로 설정하고 '선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만'을 선택하면 광고가 지정된 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 웹페이지에만 게재될 수 있습니다. 하지만, 주제, 게재위치 또는 잠재고객을 지정하지 않으면 Google 디스플레이 네트워크에는 광고가 게재되지 않습니다.
새로운 게재 방식
새 게재 방식이 적용되면 이러한 설정 충돌이 있을 경우 광고가 키워드에 따라 전체 Google 네트워크의 관련 페이지에 게재됩니다. 위 예를 적용할 경우 광고는 Google 디스플레이 네트워크에서 '스포츠 신발', '테니스 신발' 및 '스니커'에 대한 페이지에 게재됩니다.
게재위치, 잠재고객 또는 주제를 추가하면 광고는 해당 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 관련 페이지에만 게재됩니다.
중요사항: 이러한 기준을 충족하는 기존 광고그룹은 전체 네트워크의 관련 페이지에 게재되는 것이 차단되기 때문에 특별히 수정하지 않아도 됩니다. 자세히 알아보기
이러한 캠페인 설정을 더욱 명확히 하기 위해 설정 이름이 변경되었습니다.
두 옵션이 다음과 같이 변경되었습니다.
변경 전
변경 후
'전체 디스플레이 네트워크 내 관련 페이지'
'가장 범위가 넓은 타겟팅과 일치하는 페이지에 광고 게재'
'선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만'
'선택한 모든 타겟팅과 일치하는 페이지에만 광고 게재'
캠페인 설정과 타겟팅 방법을 이용하여 광고의 게재위치를 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.
게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Andrew Truong