Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
Google Partners 전 세계 출시: 대행사에 새로운 리드, 도구 및 기회 제공
2013년 12월 2일 월요일
Google은 귀하의 웹 비즈니스 성장을 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그런 의미에서
Google Partners
서비스를 전 세계에 출시하게 되었다는 소식을 전하게 되어 기쁘게 생각합니다.
Google Partners는 비즈니스와 대행사가 함께 성장하고 번영할 수 있도록 돕는 디지털 마케팅 커뮤니티를 위한 플랫폼입니다.
Google Partners는 Agency Edge, Google 인증 프로그램, Engage for Agencies의 주요 기능을 그대로 가져와서, 깔끔하고 심플한 인터페이스에 새롭고 강력한 요소를 추가했습니다. 또한 고객과 보다 친밀한 관계를 구축할 수 있도록 해 줍니다.
Google Partners의 주요 기능은 다음과 같습니다.
●
리드 창출:
Google Partners 검색
을 통해 잠재고객과 연결
●
무료 인증 시험
:
보다 직관적이고 개선된 플랫폼에서 무료로 인증시험 응시
●
학습 및 개발
: 대행사가 필요로 하는 정보 및 교육 프로그램 제공
●
쿠폰 제공
: 고객이 애드워즈를 사용해 보도록 할 수 있는 쿠폰 제공
●
신뢰도 제고
:
Google Partners 배지
를 받아서 시장 경쟁우위 확보
Google Partners는 단순히 새로운 플랫폼이 아닌,
더 나은
플랫폼입니다.
비즈니스 성장을 도와 노력한 만큼의 성과를 돌려주는 플랫폼이기도 합니다. 권장사항을 잘 준수하면 Google이 신뢰하는 믿을 수 있는 업체라는 것을 보여줄 수 있는 Google Partners 배지를 받을 수 있습니다. Google에서 전 과정을 도와 맞춤 도움말을 제공해 드리기 때문에, 귀하와 고객 모두에게 유익이 돌아갈 수 있습니다. 그것이 진정한 파트너십입니다.
Google Partners에 가입하려면
www.google.com/partners
를 방문하세요.
Google Partners 팀
더 관련성 높은 광고 확장 및 형식을 표시하도록 광고 등수 공식 개선
2013년 10월 23일 수요일
게시자: Chris Roat, 소프트웨어 엔지니어
사용자들은 Google에서 검색하고 구매할 때 가장 관련성 높은 유용한 결과에 관심이 있습니다.
광고 확장
기능을 통해 잠재고객에게 더 많은 정보를 제공하고 잠재고객이 응답할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다. 예를 들어,
사업장 전화번호로 전화를 걸거나
, 지도에서
사업장 위치를 확인하거나
,
사이트링크
로 홍보하는 더 관련성 높은 방문 페이지를 선택할 수 있습니다. 광고 확장은 광고의 유용성을 향상시켜 주므로 일반적으로 클릭률과 전반적인 캠페인 실적을 높여 줍니다.
오늘은 더 관련성 높은 광고 확장 및 형식을 보다 일관성 있게 표시할 수 있는 애드워즈 입찰의 향상된 기능에 대해 알려 드리고자 합니다.
광고 등수 개선
검색결과 페이지의 Google
광고 주문 시스템
은
광고 등수
라는 계산 기능을 사용합니다. 이전에는 최대 CPC 입찰가와
품질평가점수
를 사용하여 광고 등수를 계산했지만 이번 업데이트를 통해 광고 등수에서 세 번째 요소, 즉
광고 확장 및 형식
의 예상되는 영향을 고려합니다.
또한 광고를 광고 확장 및 형식과 함께 게재할 수 있는지 여부를 파악하는 데 광고 등수의 중요성이 높아졌습니다.
이러한 변경사항에 대한 몇 가지 세부사항과 변경사항이 미치는 영향은 다음과 같습니다.
●
광고 확장 및 형식
은 검색결과 페이지에서 광고 게재순위에 영향을 줄 수 있습니다. 경쟁하는 2개의 광고에서 입찰가와 품질평가점수가 같을 경우 광고 확장에서 예상되는 영향이 더 우수한 광고가 경쟁 광고보다 더 높은 순위에 게재될 수 있습니다.
●
이제 광고가 광고 확장 및 형식과 함께 게재될지 여부를 결정하는 데 광고 등수의 중요성이 증대되었으므로 광고 확장 및 형식이 표시되게 하려면 품질평가점수, 입찰가 또는 둘 모두를 높여야 합니다.
●
각 입찰에서 표시될 수 있는 광고 확장 및 형식 중 일반적으로 실적이 가장 우수하고 가장 유용한 조합이 표시됩니다. 따라서 클릭률을 가장 높여 주는 광고 확장을 추측할 필요가 없습니다.
●
계정에서 평균 CPC가 낮아지거나 높아지는 것을 확인할 수 있습니다. 광고 확장 및 형식의 관련성이 더 높을 경우 CPC가 낮아질 수 있고, 입찰에서 다른 경쟁업체에 비해 실적이 더 크게 개선될 것으로 예상됩니다. 광고 게재순위가 높거나 다른 광고와의 경쟁이 치열하므로
CPC가 더 높아지는 경우도 있습니다.
●
현재 이 업데이트는 Google 검색에 게재되는 검색 광고에만 영향을 줍니다.
광고 확장
과
광고 등수 산정 방법
을 비롯하여 이러한 중요 변경사항을 반영하는 주제에 관한 도움말 센터 자료가 업데이트되었습니다.
광고 확장 사용 권장사항
광고 확장은 광고를 더 유용하게 만들고 캠페인의 실적을 높일 수 있습니다. 따라서 비즈니스 유형 및 캠페인 목표에 맞는
광고 확장을 추가해야 합니다.
이러한 광고 등수에 대한 개선 기능을 통해 Google 시스템은 가장 이로운 상황에서 광고 확장을 자동으로 게재할 수 있습니다.
예를 들어 시내에서 휴대전화로 '자동차 수리'를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이 예에서는 사용자가 클릭하여 휴대전화 전화번호로 전화를 걸거나 링크를 탭하여 직접 방문할 길안내를 제공받을 경우 광고에 반응할 가능성이 가장 높습니다. 따라서 모바일 검색 광고가 추가 전화번호 정보 및 추가 위치 정보와 조합해서 게재될 수 있습니다.
교외에서 노트북으로 '자동차 수리'를 검색
한다고 가정해 보겠습니다.
광고가 이 입찰에서 자연 검색결과 위 세 번째 광고 게재순위를 차지할 경우 이 특정 입찰 및 광고 게재순위에 광고를 게재할 수 있는 가장 실적이 우수하고 가장 유용한 조합의 광고 확장이므로 판매자 등급과 사이트링크가 게재될 수 있습니다.
Google은 항상 사용자의 의도 및 상황
과 더 관련성 높은 광고를 만들 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.
이러한 광고 등수 변경사항은 몇 개월의 테스트를 거쳐 가장 유용한 조합의 광고 확장 및 형식을 일관성 있게 표시하여
목표를 달성하는 데 도움이 될 것으로 확신합니다.
새 유료 및 무료 검색결과 보고서를 통한 검색 환경의 분석 및 최적화
2013년 9월 2일 월요일
Dan Friedman,
제품 관리자
,
애드워즈
Google
의 목표 가운데 하나는 귀하의 비즈니스가
Google
에서 검색하는 사용자와 연결되는 방법을 파악할 수 있는 도구를 제공해 드리는 것입니다
.
이에 따라
Google
은
Google
웹로그 분석의
검색 개요
,
웹마스터 도구의
검색어
,
애드워즈
검색어 보고서
및
노출 점유율 보고서
를 제공해 드리고 있습니다
.
오늘은 애드워즈에 추가된
유료 및 무료 검색결과 보고서
에 대해 알려 드리겠습니다
.
유료 및 무료 검색결과 보고서는
Google
검색 환경을 분석하고 최적화할 수 있는 새로운 보고서입니다
.
이전에는 대부분의 검색 보고서에 유료 및 무료 실적이 별도로 표시되었으며 겹칠 경우 사용자 행동에 대한 통계가 없었습니다
.
새 유료 및 무료 검색결과 보고서에서는 검색결과 페이지에 광고
,
무료 검색 목록 또는 둘 다가 표시되는 경우 검색어의 실적을 처음으로 확인하고 비교할 수 있습니다
.
다음은
유료 및 무료 검색결과 보고서를 사용해 검색 실적을 측정하고 최적화할 수 있는 몇 가지 방법입니다
.
●
추가 키워드 찾기
.
보고서를 사용해 연결된 광고 없이 무료 검색에만 표시되는 검색어를 찾아 애드워즈 계정에 추가할 잠재적인 키워드를 찾을 수 있습니다
.
●
중요 검색어의 실적 최적화
.
보고서를 사용해 유료 검색결과의 실적을 개선하고 무료 검색결과에 대한 중요 검색어를 모니터링할 수 있습니다
.
●
변경사항을 전체적으로 측정
.
웹사이트의 개선사항이나 입찰가
,
예산 또는 키워드에 대한 애드워즈 변경사항을 테스트할 때 유료
,
무료 및 통합 트래픽에 미치는 영향을 전체적으로 더욱 간편하게 보고할 수 있습니다
.
클라이언트의 유료 및 무료 검색 마케팅을 전문으로 다루는 디지털 마케팅 대행사인
IMPAQT
에서는 보고서에 대한 베타 테스트 결과를 공유했습니다
.
유료 및 무료 검색결과 보고서는 유료 및 무료 검색 간의 상호작용과 함께 작동할 때의 전체적인 시너지 효과를 이해하는 데 매우 유용합니다
.
한 클라이언트의 중요 브랜드 검색어의 경우 무료 검색만 실행할 때에 비해 유료 및 무료 검색이 함께 작동할 때
CTR
이
18%
증가했습니다
.
시작하기
시작하려면 애드워즈 계정을 웹마스터 도구 계정에 연결해야 합니다
.
연결하려면 웹마스터 도구에서 사이트의
확인된 소유자
이거나 확인된 소유자가 액세스 권한을 부여해야 합니다
.
애드워즈 내에서 쉽게 요청할 수 있습니다
.
광고를 구입하지 않더라도 이 보고서에 제공되는 검색어 수준의 무료 검색결과 보고서 기능을 활용할 수 있습니다
.
링크를 설정하고 보고서에 액세스하는 방법에 대한 자세한 안내는
도움말 센터
를 참조하세요
.
새 유료 및 무료 검색결과 보고서를 통해 비즈니스에 대한
2
가지 검색 트래픽 유형을 모두 관리하여 시간을 절약하고 실적을 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다
.
업그레이드된 광고 확장: 자유로운 인터넷 접속 시대에 맞는 효과적인 광고 게재 방법
2013년 8월 23일 금요일
Karen Yao,
수석 제품 관리자
최근에는 여러 기기를 바꿔가며 하루 종일 인터넷에 접속하면서 웹을 검색하고 탐색하는 사람이 많아졌습니다
. Google
은 이러한 다기기 시대에 맞춰 애드워즈의 업그레이드된 캠페인의 일환으로 광고 게재의 효과를 높여주는 새로운 추가 사이트링크
,
전화번호 및 앱 정보를 개발했습니다
.
광고 확장을 업그레이드하면 다양한
혜택
을 누릴 수 있습니다
.
최대한 빨리 광고 확장을 업그레이드하고 다음과 같은 새 기능을 사용해 보세요
.
·
광고에 바로
모바일 맞춤 메시지
및 전화번호 표시
·
광고그룹 수준 광고 확장
을 사용하여 각 광고에 표시할 광고 확장을 더욱 세밀하게 관리
·
특정 요일 또는 시간대에 표시되도록
광고 확장을 예약
하여 영업 시간대에 맞춰 광고 게재
·
사이트링크별 실적 보고서와 같은
상세한 보고서
를 통해
ROI
전략 개선
광고 확장 업그레이드는 매우 간단합니다
.
업그레이드 방법에 대해 알아보려면
도움말 센터
를 참조하세요
.
기존의 업그레이드되지 않은 광고 확장은
2013
년
9
월
23
일
부터 자동으로 업그레이드됩니다
.
다음은 자동 업그레이드 진행에 대한 몇 가지 세부정보입니다
.
자동 업그레이드 시 변경되는 사항
자동 업그레이드가 진행되는 동안에는 기존 광고 확장만 있는 캠페인에서 광고 확장이 업그레이드됩니다
.
기존 광고 확장과 업그레이드된 광고 확장이 모두 있는 캠페인에서는 광고주가 업그레이드 과정을 완료한 것으로 간주하고 기존 광고 확장을 삭제된 것으로 표시합니다
.
자세히 알아보기
애드워즈 보고서를 이용하면 기존 광고 확장과 삭제된 광고 확장을 포함한 모든 광고 확장의 관련 통계를 확인할 수 있습니다
.
업그레이드된 광고 확장은 실적 통계가 재설정되지만 이전 통계 보고서는 계속 조회할 수 있습니다
.
9
월
23
일 이전에 광고 확장을 업그레이드하면 새 광고 확장에 대한 통계가 바로 누적되기 시작합니다
.
자세히 알아보기
9
월
23
일에 자동 업그레이드가 시작될 때 추가 사이트링크 정보가 중단 없이 표시되려면 사이트링크가 다음 두 가지 정책을 준수해야 합니다
.
·
25
자 글자수 한도 정책
:
사이트링크는 길이가 짧을수록
Google
검색 이용자에게 분명하고 간결한 메시지를 전달할 수 있어 실적이 더 우수합니다
. 9
월
23
일부터 사이트링크의 길이는
25
자 이내로 제한됩니다
.
·
고유 사이트링크 정책
:
고객은 클릭한 광고의 콘텐츠와 일치하는 고유한 페이지로 연결될 때 더 높은 만족감을 느낍니다
.
캠페인 또는 광고그룹에서 새로운 사이트링크는 고유한 콘텐츠가 있는 각기 다른 방문 페이지로 연결되어야 합니다
.
업그레이드된 기능으로 앞서 나가고 있는 광고주들
Miller’s Bakery
는
모바일에 최적화된 추가 전화번호 정보
를 이용해 광고에
'
통화 버튼
'
을 표시하고 있으며
,
예약
기능을 통해
자사
의 직원이 고객 전화에 응답할 수 있는 오전
4
시부터 오후
9
시 사이에만 이 버튼을 표시하고 있습니다
.
이 시간 이후에는 통화 버튼이 표시되지 않고 광고가 웹사이트의 문의 양식으로 바로 연결됩니다
. Miller's Bakery
는 이러한 두 기능을 적절히 활용하여 기기에 최적화된 관련성 높은 광고를 적시에 게재하고 있습니다
.
이러한 새 기능이 여러분께 도움이 되기를 바랍니다
.
모든 광고 확장이 중단 없이 표시되도록
2013
년
9
월
23
일 이전에 광고 확장을 업그레이드하시기 바랍니다
.
애드워즈 정책 위반 방지 및 해결 방안
2013년 8월 23일 금요일
Google은
광고에서 안전하고 긍정적인 사용자 경험을 제공할 수 있도록 시간과 리소스를 적극 투자하고 있습니다
.
Google의
광고 정책
은 이러한 노력에서 매우 중요한 역할을 합니다.
광고 정책을 잘 이해하면 정책 위반을 방지하는 데 도움이 됩니다. 광고 정책을 위반하는 광고나 사이트는 차단되며, 정책 위반이 반복되는 경우 Google 광고주의 자격이 영구 정지됩니다. 따라서 적극적인 문제 해결과 정책 준수를 위한 광고주 여러분의 지속적인 노력을 부탁 드립니다.
정책 위반 방지
시작 단계부터 정책 위반 없이 깔끔하고 명료하게 광고를 게재하려면 다음 도움말을 참조하세요
.
1.
'광고는 사용자의 신뢰를 지키고 개인정보를 보호해야 합니다.' 같은 광고 정책의 기반이 되는
주요 원칙
을 살펴봅니다.
이러한 원칙만 따라도 정책 위반을 방지할 수 있습니다. 더 많은 정보를 원하는 경우 각 세부 정책을 자세히 살펴보세요(
전체 정책 목록
).
2.
광고를 만드는 동안 경고 메시지를 받았다면, 광고를 게재하기
전에
관련 정책을 먼저 검토해 해당 광고의 정책 준수 여부를 확인하세요.
3.
정책 알림 메시지를 받을
연락처 정보가 최신 정보
인지 확인하고, 애드워즈 정책 관련 이메일을 받으면 반드시 그 내용을 확인하세요.
Google은 모든
정책 업데이트 사항
을 미리 온라인에 공지하고 있습니다.
위반 사항 파악 및 해결
광고의 승인이 거부된 경우 그 원인을 파악하여 문제를 해결하고 나중에 같은 정책을 위반하지 않도록 해야 합니다. 자세한 방법은 다음과 같습니다.
1.
https://adwords.google.co.kr
에서 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2.
계정 상단에서
캠페인
을 클릭합니다.
3.
광고
탭을 클릭합니다.
4.
상태
항목에서 비승인된 광고를 찾습니다. 광고가 여러 개인 경우 필터를 사용할 수 있습니다. (사용 방법)
5.
'비승인'
옆에 있는 흰색 도움말 풍선
에 마우스를 가져갑니다.
6.
비승인 사유를 클릭하여 자세한 정보를 확인합니다.
애드워즈 도움말 센터에서
비승인 광고를 찾아 문제를 해결하는 방법
또는
사이트 수준의 위반 사항을 해결하는 방법
에 대한 자세한 정보를 찾아볼 수 있습니다.
Google 광고가 긍정적인 사용자 경험을 제공하고 신뢰받을 수 있도록 늘 협조해 주신 점 다시 한 번 감사 드립니다.
게시자: Sudhir Jha, Google 제품 관리자
함께 만들어 가는 성공적인 미래
2013년 7월 26일 금요일
Google
애드워즈의 가장 중요한 목표
2
가지는 광고를 사용자에게 더욱 관련성 높고 유용하게 만들고 광고주가 더 쉽고 효과적으로 관리할 수 있게 하는 것입니다
.
큰 기대 속에
지난
2
월 업그레이드된 캠페인의 출시를 발표
하게 된 배경도 바로 여기에 있습니다
.
업그레이드된 캠페인은 광고주가 사용자의 의도 및 상황과 관련성 높은 광고를 게재하여 가장 중요한 순간에 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있도록 해 줍니다
.
지난
4
개월간
Google
은 업그레이드된 캠페인에 대한 다양한 안내자료를 제공했습니다
. Google
의
도움말 센터 문서
및
업그레이드된 캠페인 웹사이트
의 게시물 외에도
이 블로그의
'
업그레이드된 캠페인
'
섹션
에서 여러 가지 권장사항
,
고객 사례
,
웹 세미나 녹화 자료 및 새로운 기능에 대한 상세한 내용을 확인하실 수 있습니다
.
업그레이드된
캠페인
출시 후 광고주들은 운영 중인 캠페인의 75%에 달하는 6백만 개 이상의 캠페인을 업그레이드했습니다. 오늘부터
애드워즈 시스템이 업그레이드를 시작하여
광고주의 모든 기존 캠페인이 자동으로 새로운 애드워즈 캠페인으로 전환됩니다. 다른 제품 출시와 마찬가지로 캠페인 자동 업그레이드는 향후 몇 주에 걸쳐 순차적으로 완료될 예정입니다.
업그레이드된 캠페인 사용 후의 실적 변화
캠페인을 업그레이드하고 최적화한 많은 광고주가 이미 우수한 실적을 올리고 시간을 절약하는 효과를 거두었습니다
.
이와 관련된 최근 사례 몇 가지를 아래에 정리해보았습니다
.
Pizza Hut
은 업그레이드된 캠페인으로 변경한 후
모바일 투자수익
(ROI)
이
20%
증가했다고 발표했습니다
.
또한 모바일 클릭률
(CTR)
이
60%
증가하고 스마트폰에서의 주문당비용이
17%
낮아졌습니다
.
자동차 구매자를 대상으로 하는 사이트인
Autobytel
은 업그레이드된 캠페인으로 변경하고 최적화를 수행한 후 기존과 같은 전환당비용
(CPA)
으로 전환수를
10%
늘렸습니다
.
업그레이드된 캠페인으로 변경한 후 관리하는 캠페인 수가 전보다
30%
줄어들었고
,
덕분에 마케팅 팀에서는 사용자의 이용 만족도를 최적화하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있게 되었습니다
. Autobytel
의
Billy Ferriolo
고객 유치 및 제품 개발 부문 수석 부사장은
"
합리적인 비용으로 우수한 전환수를 달성할 수 있어 마케팅 팀이 계정 관리보다 사용자의 이용 만족도 개선에 집중할 수 있게 되었습니다
."
고 설명했습니다
(
PDF
다운로드
).
뉴저지에서 인기를 얻고 있는 가족 운영 제과점인
Miller's Bakery
는 위치 및 모바일 입찰가 조정
,
업그레이드된 사이트링크 및 업그레이드된 추가 전화번호 정보와 같은 기능을 활용하여 맞춤 케이크 주문량을 늘렸습니다
.
캠페인 업그레이드 후 제과점의 매장 방문은
10~20%
늘고
,
가장 분주한 시간대의 매출은 거의
2
배가 되었으며
,
인근 도시에서의 웹 클릭수도
20~35%
늘었습니다
. Miller's Bakery
의 점주인
Dwight Miller
는
"
고객들은 다양한 기기의 화면을 통해 우리 가게를 찾습니다
.
데스크톱과 모바일 모두에 광고를 게재하지 않으면 고객과 만날 많은 기회를 놓치게 될 겁니다
."
라고 말했습니다
(
PDF
다운로드
).
업그레이드 후 성공을 위한 팁
설정을 적절하게 하고 정기적으로 최적화를 수행하면 모든 애드워즈 캠페인에서 더욱 우수한 효과를 얻을 수 있습니다
.
그러므로 캠페인을 직접 업그레이드하는 경우든 자동으로 업그레이드가 진행되는 경우든 새롭게 업그레이드된 캠페인을 모두 검토하고 최적화를 수행하는 것이 좋습니다
.
다음은 이를 위한 몇 가지 팁입니다
. (
더 자세한 내용은
이 도움말 센터 문서
를 참조하세요
.)
모바일 입찰가 조정
을 검토하세요
.
대부분의 캠페인 유형에서
자동 업그레이드 기본값
은 조건이 비슷한 광고주의 입찰가를 바탕으로 합니다
.
캠페인 설정 탭에서 입찰가를
비즈니스에 맞춰 최적화
하세요
.
중복되는 캠페인에 원하지 않는 중복 키워드가 있는지 확인하세요
.
기존에 기기 유형별로 유사한 기존 캠페인을 보유하고 있었다면
서로 중복되는 캠페인이 있는지 확인
하고 업그레이드된 캠페인에서 원하지 않는 중복 키워드를 제거하는 것이 좋습니다
.
디스플레이 네트워크 캠페인을 검토하세요
.
디스플레이 광고가
원하는 기기
에서 사용자에게 게재되고 있고 현재 사용 중인
입찰 전략
이 자신에게 적합한지 확인하세요
.
업그레이드된 캠페인의 강력한 기능을 활용하세요
.
우선
업그레이드된 사이트링크
와
업그레이드된 추가 전화번호 정보
부터 사용해 보시기 바랍니다
.
그런 다음
,
모바일에 최적화된 광고
를 만들고 입찰가 조정 설정을
위치
및
시간
에 대해 설정할 수 있습니다
.
Google
의
업그레이드된
캠페인
웹사이트
를 방문하시면
업그레이드된
캠페인으로
전문가처럼
입찰하는
방법
을 비롯하여 더 많은 성공사례와 권장사항을 확인할 수 있습니다
.
질문이 있거나 지원이 필요하시면
Google
에 문의
해 주시기 바랍니다
.
함께 만들어 가는 성공적인 미래
고객은 앞으로 더 다양한 기기를 통해 온라인에 액세스하고 자유롭게 기기를 바꿔가며 쇼핑을 하고
,
즐길 거리를 찾고
,
커뮤니케이션을 할 것입니다
.
업그레이드된 캠페인은 이렇게 다양한 기기를 이용할 수 있는 환경에서 광고주가 더 간단하고 효과적으로 고객에게 도달할 수 있게 해 주는 우수한 도구입니다
.
전 세계의 광고주 및 파트너들이 이미 이 새로운 기회를 적극 활용하고 있어 광고 서비스 향상을 위한
Google
의 노력에 더 큰 힘이 되고 있습니다
.
이러한 여정을
Google
과 함께 하며 성공적인 미래를 만들어 가는 데 동참해 주셔서 감사합니다
.
게시자
: Sridhar Ramaswamy,
광고 및 상거래 부문 수석 부사장
온라인 환경을 위한 애드워즈 기능 강화
2013년 2월 7일 목요일
다양한 기기가 사용되는 시장 환경에서 광고 캠페인을 더욱 간편하면서도 효과적으로 관리하는 데 도움을 드리기 위한 첫걸음으로, 애드워즈 캠페인이 업그레이드 됩니다.
왜 업그레이드된 캠페인인가?
오늘날 사람들은 항상 온라인 상태이며 여러 기기를 사용하여 정보를 교환하고 쇼핑 및 엔터테인먼트를 즐깁니다. 실제로,
최근 연구
에 따르면 소비자의 90%가 하루에 여러 기기를 계속해서 바꿔가며 이용하는 것으로 나타났습니다. 또한 PC, 노트북, 태블릿, 스마트폰, 하이브리드 기기, 미니 태블릿, TV 등의 새로운 기기도 증가하고 있습니다. 앞으로 다양한 디지털 스크린과 기기가 더욱 많이 등장할 것이며, 기기간의 경계도 희미해지고 있습니다. 기기가 융합하며 진화함에 따라 태블릿과 데스크톱을 이용하는 소비자 행동이 서로 매우 유사해지고 있는 현상이 이를 뒷받침합니다.
이는 기업에는 좋은 기회인 반면, 마케팅 측면에서 보면 더 복잡하고 시간이 많이 걸릴 수도 있습니다. 예를 들어, 피자 가게의 경우 오후 1시에 직장에서 PC로 [피자]를 검색하는 사용자에게는 온라인 주문 양식 또는 메뉴로 연결되는 링크가 있는 광고를 게재하고, 오후 8시에 가게에서 0.5마일 떨어진 곳에서 스마트폰으로 [피자]를 검색하는 사용자에게는 클릭 투 콜 전화번호와 레스토랑 검색 기능이 있는 다른 광고를 보여주기를 원할 것입니다. 사용자에게 적합한 광고를 게재하는 데 있어서 위치, 시간대, 사용 기기의 기능 등이 점점 더 중요해지고 있습니다.
업그레이드된 캠페인을 사용하면 모든 것을 한 곳에서 편리하게 관리할 수 있습니다. 업그레이드된 캠페인은 여러개의 캠페인을 각각 따로 설정하지 않고도 위치, 시간대, 기기 유형과 같은 사용자의 상황을 토대로 모든 기기에 적합한 광고를 게재하여 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
주요 기능
몇 가지 주요 기능을 요약하면 다음과 같습니다.
1. 다양한 기기가 사용되는 시장 환경에 맞는 강력한 마케팅 도구
사용자는 기기, 위치, 시간대 등과 같이 자신의 상황에 관련된 검색결과를 기대합니다. 업그레이드된 캠페인을 사용하면 다양한 기기가 사용되는 시장 환경에 맞게 캠페인과 예산을 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다. '입찰가 조정'을 통해 기기, 위치, 시간대 등에 따라 광고의 입찰가를 모두 단일 캠페인에서 관리할 수 있습니다.
예: 아침식사를 판매하는 한 카페가 스마트폰으로 [커피]나 [아침식사]를 검색하는 인근 지역의 사용자에게 광고를 게재하고자 합니다. 이 카페의 경우 입찰가 조정을 사용하면 세 가지 간단한 항목을 사용하여 입찰가를 설정할 수 있습니다. 즉, 0.5마일 거리에 있는 사용자가 검색하는 경우에는 입찰가를 25% 높게 설정하고 오전 11시 이후에 검색하는 사용자에게는 입찰가를 20% 낮추며 스마트폰으로 검색하는 사용자에게는 입찰가를 50% 높일 수 있습니다. 이러한 입찰가 조정은 단일 캠페인의 모든 광고와 키워드에 적용할 수 있습니다.
2. 각기 다른 사용자 상황에 맞게 최적화된 더욱 효과적인 광고
이동 중인 사용자나 매장 근처에 있는 사용자가 원하는 것은 책상에 앉아 있는 사용자와는 다를 수 있습니다. 업그레이드된 캠페인을 사용하면 기기, 위치, 시간대 등의 가능한 모든 조합에 따라 캠페인을 수정하지 않고도 적합한 광고문안, 사이트링크, 앱 또는 추가 정보가 포함된 광고를 모든 기기에 게재할 수 있습니다.
예: 오프라인 매장과 웹사이트를 모두 운영하는 소매업체는 PC로 검색하는 사용자에게 전자상거래 웹사이트에 대한 광고를 게재하는 동시에 스마트폰으로 검색하는 사용자에게 클릭 투 콜 및 추가 위치 정보가 있는 광고를 게재할 수 있습니다. 이 모두를 단일 캠페인으로 관리할 수 있습니다.
업그레이드된 캠페인 시작
앞으로 몇 주간 업그레이드된 캠페인을 선택 사항으로 광고주에게 선보일 예정이며 2013년 중반에는 모든 캠페인을 업그레이드할 계획입니다.
업그레이드된 캠페인은 다양한 기기가 사용되는 환경에서 광고주가 더 큰 성공을 거둘 수 있도록 설계되었지만 전환 초기에는 몇 가지 변경이 필요할 수 있습니다. 아래를 참고하시기 바랍니다.
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도움말
감사합니다.
게시자: Sridhar Ramaswamy, 엔지니어링 담당 부사장
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