Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
광고와 함께 더 다양한 정보를 제공하는 사이트링크, 콜아웃, 스니펫 표시
2017년 8월 21일 월요일
이제 검색이 다른 어떤 기기보다 모바일에서 더 많이 발생하고 있으며, 모바일 환경에 대한 기대치는 과거 어느 때보다 더 높아졌습니다. 실제로 스마트폰 사용자의
65%
이상은 스마트폰에서 검색할 때 정보를 바로 찾을 수 있기를 원합니다.
1
그러나 모바일이 가진 제약 때문에 이러한 사용자의 기대를 충족하기가 어려울 수 있습니다. 작은 화면과 긴 지연 시간은 광고주가 고객에게 원하는 정보나 구매할 제품을 보여 주는 데 방해가 되기도 합니다.
확장 텍스트 광고
와 같은 새로운 기능은 이미 모바일 광고를 더 유용하고 다양한 정보를 제공할 수 있도록 만드는 데 도움이 되고 있으며, Google에서는 이 원칙을 바탕으로 광고 확장을 개선하기 위해 꾸준히 노력하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로, 이번 달부터
모바일 광고에 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫이 표시되는 방식이 변경됩니다.
탭할 수 있는 유용한 사이트링크
사이트링크
를 사용하면 사용자를 광고에서 영업시간 페이지, 제품 페이지 등의 특정 페이지로 바로 연결할 수 있습니다. 앞으로는 가로 버튼과 큰 수직 링크를 둘 다 사용하여 모바일 사이트링크 표시 방법을 간소화할 예정입니다.
이렇게 되면 사용자의 기대에 부응하고 탭할 수 있는 모바일 환경을 제공하면서 사이트에서 관련성 높은 특정 페이지로 사용자를 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 초기 테스트 결과에 따르면, 사용자가 확장 텍스트 광고를 통해 사이트링크와 상호작용할 가능성이 기존 형식보다 2배 높은 것으로 나타났습니다.
2
콜아웃 및 스니펫의 가독성 개선
콜아웃
및
구조화된 스니펫
은 광고 문구 아래에 추가 정보를 제공하는 광고 확장입니다. 이러한 광고 확장은 비즈니스의 고유한 혜택을 홍보하려는 경우는 물론 특정 부분을 강조하려는 경우에도 비즈니스에서 제공하는 모든 혜택을 효과적으로 보여 줄 수 있는 훌륭한 방법입니다.
이전에는 두 광고 확장 모두 광고 아래에 있는 별도의 행에 표시되었습니다. 그러나 이제 이 정보가 단락 형태로 광고 문구와 함께 표시됩니다. 즉, 평균적으로 더 많은 콜아웃과 구조화된 스니펫이 광고와 함께 표시될 수 있습니다. Google의 사용자 연구 결과에 따르면, 많은 사람들이 이러한 새 형식이 더 유익하고, 읽기 쉽고, 흥미롭다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
3
애드워즈
고객센터
에서 광고 확장에 관해 자세히 알아보고, 애드워즈
권장사항 가이드
를 참조하여 광고 확장을 통해 최대한 많은 사용자의 관심을 끄는 방법을 알아보세요.
게시자: James Parker, 애드워즈 제품 관리자
1
Google과 Ipsos의 공동 조사, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment(마이크로 모먼츠의 소비자 기대치 상승), 미국, 2016년 12월
2
Google 내부 자료
3
Google 내부 자료
애드워즈 이용약관 중요 업데이트
2017년 8월 18일 금요일
애드워즈 계정을 처음 만들 때 정책, 결제, 책임 등의 기본 정보가 담긴 이용약관에 동의합니다. Google은 애드워즈의 성장 과정에서 전 세계 기업들의 다양한 요구를 충족하기 위해 필요할 경우 애드워즈 이용약관을 업데이트합니다.
오늘부터 모든 국가와 지역에서 새 애드워즈 이용약관이 적용됩니다.
업데이트된 조항을 자세히 읽어보시기 바랍니다. 업데이트된 조항의 일부를 소개하면 다음과 같습니다.
전화 통화, 문자 메시지, 이메일 등 알림 또는 정보가 제공되는 방식이 다양해졌습니다.
애드워즈에서 제품 및 기능을 테스트하는 방식과 관련된 조항이 추가되었습니다.
미국과 캐나다, 그리고 중남미 및 아시아의 대부분 국가에서는 배심원 재판이나 집단 소송이 아닌 중재를 통해 분쟁을 해결한다는 조항이 추가되었습니다.
*
이 조항이 사용되지 않게 하려면 이용약관의 분쟁 해결 항에 나온 안내를 따르세요(미국 및 브라질만 해당).
애드워즈에 있는 기술적 오류 및 버그의 공개와 관련된 조항이 추가되었습니다.
EU 개인정보보호규정(GDPR) 및 기타 EU 개인정보 보호 체계와 관련된 데이터 보호 조항이 추가되었습니다.
계약 파트너의 법인명이 'Google Inc.'에서 'Google LLC'로 변경됩니다(2017년 10월 1일부터 적용).
†
법적 문서와 관련하여 궁금한 점이 있으면 변호사에게 문의하시기 바랍니다.
필요한 작업
새 이용약관을 검토한 후
애드워즈 계정에 로그인
하여 동의해 주세요.
동의 여부를 묻는 메시지에서 '동의'를 클릭하면 됩니다.
AdWords API나 타사 도구를 사용하는 경우 새 이용약관에 동의하려면 애드워즈 계정에 직접 로그인해야 합니다. 새 이용약관에 동의해도 입찰가, 예산, 인보이스 방식 또는 기타 캠페인 설정은 그대로 유지됩니다. 그러나 '거부'를 선택하면 광고가 더 이상 게재되지 않습니다.
새 이용약관이 표시되지 않는 경우
Google은 앞으로 몇 달에 걸쳐 전 세계에서 새 이용약관을 적용할 계획입니다. 애드워즈 계정에 로그인한 후에도 새 이용약관에 '동의'하는지를 묻는 메시지가 표시되지 않으면 며칠 후에 동의해야 할 수 있습니다.
계정에서 새 이용약관이 준비되면 알림 이메일이 발송됩니다. 또는 광고 대행사처럼 광고주 대리 권한이 있는 다른 사용자가 새 이용약관에 동의할 수도 있습니다.
이전 이용약관은
애드워즈 고객센터
에서 확인할 수 있습니다.
게시자: Sugeeti Kochhar, 애드워즈 제품 관리자
*
유럽, 중동 및 아프리카의 국가는 해당되지 않습니다.
†
캐나다, 미국, 중남미(브라질, 아르헨티나, 멕시코는 제외)의 애드워즈 고객과 Google Inc.와 계약 상태인 기타 애드워즈 고객에게 적용됩니다.
유니버설 앱 캠페인으로 모바일 앱 성장 촉진
2017년 8월 16일 수요일
어디를 가고 싶거나, 무언가를 보고 싶거나, 사고 싶은 것이 있을 때 사람들은 하루에도 몇 번씩 휴대전화를 이용해 검색을 합니다. 또한 새로운 음식 배달 서비스, 비행기 연착 시 즐길 수 있는 퍼즐 게임 등 필요한 것을 모바일 앱에서 구하는 경우가 많습니다.
2년 전 Google은 Google Play, Google.com, YouTube, Gmail, 디스플레이 네트워크 내 수백만 개의 사이트 및 앱에서 소비자가 검색을 하고 있는 중요한 순간에, 소비자를 광고주 앱에 적절하게 연결해주는
유니버설 앱 캠페인
(UAC)을 도입했습니다.
그 이후 개발자와 마케팅 담당자는 UAC를 통해 전례 없는 높은 성장과 앱 참여를 경험할 수 있었습니다. UAC로 인앱 액션을 최적화하는 광고주는 다른 Google 앱 마케팅 제품에 비해 평균적으로
140%
많은 달러당 전환수를 달성하고 있습니다.
[1]
이러한 혜택이 더 많은 광고주에게 확대되도록 올해 안에 모든 애드워즈 앱 설치 캠페인을 UAC로 이전할 예정입니다.
10월 16일부터 애드워즈에서 생성된 모든 새 앱 설치 캠페인이 UAC에서 실행됩니다. 기존 검색, 디스플레이, YouTube 캠페인은 11월 15일부터 게재가 중단될 예정되므로 최대한 빨리 UAC로 업그레이드해야 합니다.
캠페인을 UAC로 이전하는 데 도움이 되는 간단한 3단계
1. 현재 애드워즈 앱 마케팅 캠페인을 검토:
애드워즈
에 로그인한 후 광고 탭을 클릭하고 실적이 우수한 광고를 찾습니다. 새 캠페인에서 최대한 많은 노출이 발생하도록 텍스트, 배너, 동영상 광고를 포함하세요.
팁:
기본 UAC 입찰가를 쉽게 결정할 수 있도록
캠페인 실적을 내보냅니다
.
2. 새 UAC를 만들고 적합한 실적 목표를 설정:
'캠페인' 탭에서 +캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭하여 새 UAC를 만든 후 유니버설 앱을 선택합니다. 실적이 가장 우수한 광고 소재, 특히 이미지 및 동영상을 복사하여 새 UAC에 붙여넣습니다.
Firebase용 Google 애널리틱스, Google Play 또는 타사
앱 기여 프로그램
파트너 중 하나를 통해 애드워즈로 인앱 전환을 보고하여 가치가 높은 사용자를 더 많이 찾을 수 있습니다.
자세히 알아보기
그런 다음 비즈니스 또는 캠페인 목표를 가장 잘 지원하는 입찰 옵션을 선택합니다.
3. 적정 입찰가를 설정:
기존 캠페인의 평균 CPI, CPA 또는 ROAS를 UAC 목표 실적의 출발점으로 계산합니다. 그런 다음, 캠페인 유형 간에 전환할 때 자연스럽게 실적에 변화가 있을 수 있으므로 새 UAC를 모니터링하여 시간 경과에 따라 목표에 맞게 조정합니다.
권장사항
을 자세히 알아보세요.
UAC를 통해 적합한 앱 사용자를 더 많이 찾을 수 있는 방법
UAC는 기계 학습을 사용하여 사람들이 광고에 참여하는 위치, 가장 실적이 좋은 광고 소재 및 키워드 등 수억 개가 넘는 잠재 신호 조합을 실시간으로 분석하여 광고별로 가장 효과적인 결정을 내립니다.
예를 들어 활성 PayPal 사용자는 Play에서 결제 앱을 검색하는 경향이 있으므로 이 유형의 검색어 및 관련 콘텐츠에 광고가 더 많이 게재됩니다.
향후 몇 개월 동안 UAC를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 팁 및 권장사항과 함께 새 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
- Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising
[1]
Google 내부 데이터, 2017년 7월
이 블로그 검색