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애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
애드워즈 전환추적을 소개합니다.
2008년 11월 5일 수요일
마케팅 팀의 왕전환 대리는 자사 웹사이트 광고의 효과를 내일까지 분석하라는 부장님의 지시를 받고 난감해 하고 있습니다. 온라인 광고가 다른 매체에 비해 효율이 높다고는 하지만, 현재 광고를 진행하고 있는 각 매체의 투자 대비 효과를 어떻게 계산할지 감이 오지 않기 때문이죠. 각 온라인 광고 매체 별 보고서를 뽑아봤지만, 어떤 클릭이 실제 매출로 이어졌는지는 알 길이 없습니다. 결국 왕전환 대리는 찝찝한 느낌은 들지만 총 광고 비용을 각 매체별 클릭 수로 나누고, 이를 다시 매출로 나누어 효과를 간접적으로 측정하는 손쉽지만 위험한 방법을 택할 수 밖에 없었습니다.
일반적으로 온라인 검색 광고는 다른 광고 매체에 비해 광고 효율성이 높다고 합니다. 이는 우선 원하는 키워드만 선택하여 광고 게재를 할 수 있으므로 광고 노출 대상이 명확하고, 광고 클릭에 대해서만 비용이 발생하기 때문에 비용에 대한 낭비가 적으며, 키워드 종류 / 광고 문구 / 광고 비용 등 광고와 관련한 다양한 설정 내용을 상황에 따라 신속하게 변경하여 변화하는 시장 여건에 빠르게 대응할 수 있기 때문입니다.
그렇지만, 여기서 효율이라는 개념에 대하여 다시 한 번 생각해 볼 필요가 있지 않을까 싶습니다.구글 광고를 통해 유입된 클릭 중 얼마나 매출로 이어지고 있을까요? 어떤 광고 문구, 또는 어떤 키워드를 통해 유입된 고객들이 구매로 이어지는 확률이 높을까요?또 구글 광고는 광고비 대비 얼마나 많은 매출을 올리고 있을지 투자 대비 효과는 얼마나 되는지 평소에도 많이 궁금하셨을 것이라고 생각됩니다.
지 금까지는 클릭을 통한 비용 소진과 매출의 비교를 통해 간접적으로 광고의 효율성을 측정할 수 있었습니다. 그러나 구글 애드워즈 전환추적을 사용하시면 유입된 클릭 중 광고주께서 원하시는 결과로 이어지는 숫자를 명확하게 파악하실 수 있습니다. 또한 각 키워드별, 광고 그룹 별, 캠페인 별로 클릭이 구매관련 행위로 전환된 비율 파악이 가능하기 때문에 현재 운영 중인 광고의 효과를 높이기 위한 다양한 실험을 해보실 수 있습니다.
요약해서 말씀드리면, 애드워즈 전환추적을 사용하실 경우 광고주님께서는 현재 운영하고 계시는 애드워즈 광고의 ROI 측정과 더불어 광고와 관련한 다양한 의사결정을 보다 효과적으로 수행하실 수 있게 됩니다. 게다가 이러한 모든 장점을 추가 비용 없이 이용 가능하실 수 있습니다.
구글 전환추적에 관한 보다 자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하실 수 있습니다.
http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=86
Posted by Ben, Inside Adwords Crew
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