Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
애드워즈 캠페인 실험 전 세계 출시
2010년 9월 17일 금요일
애드워즈 캠페인 실험(ACE)이 전 세계적으로 출시됨을 알려 드립니다. ACE는 키워드, 입찰가, 광고그룹 및 게재위치에 대한 변경사항을 간편하게 테스트하고 그 영향을 정확히 측정할 수 있게 해주는 무료 도구입니다.
ACE의 장점
지난 3개월 동안 ACE 베타 버전을 이용해본 많은 분들이 ACE를 사용한 후 캠페인 변경사항의 영향 정도를 더욱 확실히 파악하게 되어, 위험 부담을 최소화한 상태에서 손쉽게 다양한 전략을 시험하고 최적화를 더 자주 시도하게 되었다고 알려주셨습니다.
일반적으로 ACE를 사용하지 않으면 캠페인 변경 전과 변경하고 2~4주 후의 주요 통계를 비교하여 최적화의 효과를 평가하고, 통계에서 발견되는 차이가 캠페인 변경의 결과라고 추정합니다. 하지만, 수요 변동, 마케팅 및 판매 프로모션, 경쟁업체의 전략 변화, 기후 변화 등 다양한 요인이 작용할 수 있기 때문에 정확한 인과관계를 판단하기 어렵습니다.
ACE를 이용하면 실험 캠페인과 기존 캠페인이 동시에 실행되면서 실험이 진행됩니다. 이때, 실험군 및 대조군과 테스트하려는 변경사항에 노출되는 트래픽의 비율은 실험자가 직접 정할 수 있습니다. 이처럼 두 개 집단으로 나누어 실험하면 테스트 기간이 단축되고 원하는 때에 실험을 시작하고 중단할 수 있으며, 실험 결과가 계절성과 같은 요인의 영향을 받는 것을 최소화할 수 있습니다. 따라서 실적에 미치는 영향에 대해 더욱 정확한 예상 통계를 얻을 수 있고 연중 내내 테스트를 실행할 수 있기 때문에 실적 개선에 큰 도움이 됩니다.
실험은 검색 네트워크 캠페인과 디스플레이 네트워크 캠페인에서 설정할 수 있습니다.
얼마 후 애드워즈 계정에 로그인하면 캠페인 설정 아래에 ACE가 표시되는 것을 보실 수 있습니다. ACE 사용에 대해 자세히 알아보려면
관련 동영상
과
도움말 센터 FAQ
를 참조하십시오.
타사 추적 지원
애드워즈에서 타사 추적을 사용하고 있는 경우에는 도착 URL에서 ValueTrack 매개변수인 {aceid}를 이용하여 대조군과 실험군에서 어떤 클릭이 발생했는지를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 클릭을 분류하고 비교하여 실험이 추적 시스템에서 제공되는 통계에 어떤 영향을 미치는지를 이해할 수 있습니다. 자세히 알아보려면
도움말 센터
를 참조하십시오.
댓글 없음 :
댓글 쓰기
이 블로그 검색
댓글 없음 :
댓글 쓰기