올해
초
Google에서는
대규모 캠페인을 보유한 광고주의 요구사항을 해결하는
데 초점을 맞춘 도구를 개발하겠다는 계획을 알려 드린
바 있습니다.
이러한
도구를 '고급
사용자를 위한 도구'라고
하며,
요구사항이
가장 까다로운 광고주가 대규모로 고객에게 도달하고,
계정의
복잡성을 줄이고,
데이터와
통계를 바탕으로 조치를 취할 수 있도록 고안되었습니다.
Google에서는
앞으로 몇 개월에 걸쳐 이와 같은 여러 가지 새로운
도구를 선보일 예정입니다.
이
중 첫 번째 도구는 광고
맞춤설정 도구로서,
이달의
주제인 광고 소재의 대규모 최적화에 적합한 도구입니다.
대규모
실시간 광고
수천
개 또는 수백만 개에 달하는 제품을 보유한 광고주의
경우,
고객에게
제공하는 각각의 제품 및 프로모션을 위한 맞춤형
메시지를 보여 주는 것은 시간이 오래 걸리고 어려운
과정일 수 있습니다.
광고
맞춤설정 도구를
사용하면 고객에게
실시간으로 관련성이 매우 높은 광고를 게재할 수
있습니다.
광고주의
제품,
서비스
및 프로모션이 수천 개(때로는
수백만 개)이고
날마다 바뀌는 경우에도 마찬가지입니다.
예를
들어 Extra
Space Storage에서는
광고 맞춤설정 도구를 사용하여 관련성 높은 동적
광고를 각각의 고객에게 게재할 수 있었으며,
광고
작성 속도를 놀라운 수준으로 높일 수 있었습니다.
Extra Space Storage 측에서는
다음과 같이 말합니다.
"광고
맞춤설정 도구를 사용해서 광고문안에 프로모션 가격과
시기에 관한 자세한 정보를 동적으로 삽입한 결과,
통제그룹에
비해 CTR이
113%
증가한
것을 확인했습니다.
Google 덕분에
적합한 고객에게 가장 적절한 메시지를 전달하는 것이
더욱 중요해지는 상황에서 꼭 필요한 솔루션을 얻을
수 있었습니다."
기본
원리
광고
맞춤설정 도구를
사용하면 광고주의 비즈니스 정보를 비롯한 다양한
정보와 데이터를 바탕으로 매우 관련성 높고 시기적절한
광고를 만들 수 있습니다.
시작하려면
간단히 스프레드시트를 사용해서 프로모션의
제품,
가격,
시기
및 프로모션 관련 캠페인,
광고그룹
및 키워드 등의 비즈니스 세부정보를 제공하면 됩니다.
이
정보는 애드워즈에서 공유 라이브러리의 새로운 비즈니스
데이터
섹션에 입력되며,
여기에
정보를 저장하여 나중에 애드워즈 시스템이 광고를
게재할 때 이용할 수 있습니다.
그런
다음,
광고주가
스프레드시트의 어떤 정보를 광고에 삽입하고 싶은지
Google에
알려 주는 매개변수인 맞춤설정
도구를
사용해서 광고를 만들면 됩니다.
애드워즈에서는
동적으로 각 고객이 검색하는 정보와 가장 관련성 높은
제품 정보를 가져와 광고주의 광고문안에 삽입합니다.
이렇게
함으로써 광고주는 시간을 절약할 수 있고,
언제든지
각 고객에게 관련성 높고 맞춤화된 광고를 게재할 수
있습니다.
비즈니스를
성공으로 이끌기
이러한
고도의 맞춤형 텍스트 광고를 사용하여 비즈니스를
성공으로 이끌 수 있는 다양한 방법이 있습니다.
광고
맞춤설정 도구를 사용해
다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.
이미
많은 광고주가 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 효과적으로
잠재고객에게 도달하고 실적 목표를 달성하고 있습니다.
광고
대행사인 Elite
SEM의
Ben
Arabov는
다음과 같이 말합니다.
광고
맞춤설정 도구에 대해 처음으로 알게 되었을 때 우리는
망설임 없이 이 기회를 붙잡았습니다.
이
기능이 가치 있는 클릭을 더 늘릴 것이라고 확신했고,
이러한
판단은 옳았습니다.
고객의
핵심 실적 지표(KPI)가
급격히 높아졌고,
때로는
2배까지
올라가는 것을 확인할 수 있었어요.
이를
통해 단지 프로모션 기간에만 그치는 게 아니라
장기적으로도 실적 증대를 뒷받침할 수 있게 되었습니다."
믿을
수 있는 주택 서비스 전문가를 찾기 위한 무료 온라인
사이트인 HomeAdvisor.com
측에서는
"최신
서비스를 부각시키는 고도의 맞춤형 텍스트 광고를
게재할 수 있게 된 후로 상당한 실적 향상과 CTR이
대폭 상승하는 성과를 올렸습니다."라고
말합니다.
광고
대행사인 Merkle
| IMPAQT에서는
시즌 프로모션의 날짜를 효율적으로 카운트다운하고
고객의 실적 증대를 이끌기 위해 광고 맞춤설정 도구를
사용했습니다.
"우리는
카운트다운 기능을 사용해 추수감사절이 되어 휴일
특별 판매가 시작될 때까지 남은 날 수를 카운트다운
형식으로 광고에 표시했습니다.
이
광고 문구의 클릭 및 노출 지원 전환수가 다른 문구의
경우보다 훨씬 더 빠른 속도로 실적을 내는 것을 확인할
수 있었어요.
또한
결과적으로 추수감사절과 그 후 약 일주일 동안 이
문구와 관련된 전환수가 더 높았습니다.
앞으로도
계속해서 시즌 프로모션과 진행 중인 프로모션을 위해
광고 맞춤설정 도구를 사용할 계획입니다."
시작하기
광고
맞춤설정 도구를 사용하면 광고주는 더 새롭고 관련성
높은 광고를 게재하면서 시간을 절약할 수 있고,
고객은
검색하는 내용과 밀접하게 관련된 최신 정보가 담긴
광고를 볼 수 있습니다.
이는
곧 사용자에게 더 만족도 높은 이용 환경을 제공하는
것이며,
광고주가
텍스트 광고의 실적을 더 높이는 데에도 도움이 됩니다.
이
기능은 앞으로 몇 주에 걸쳐 전 세계적으로 선보일
예정입니다.
시작
방법에 대한 자세한 정보를 알아보려면 애드워즈 도움말
센터를
방문하세요.
게시자:
Karen Yao, 애드워즈
그룹 제품 관리자
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