새 교차 기기 기여 보고서 및 벤치마킹

2016년 8월 22일 월요일

미국의 인터넷 사용자 10명 중 6명이 한 기기에서 쇼핑을 시작하여 다른 기기에서 쇼핑을 계속하거나 완료합니다.1 Google은 광고주가 이처럼 한 기기에서 시작해 다른 기기에서 전환하는 고객의 구매 경로를 측정할 수 있도록 교차 기기 전환을 3년 전에 도입했습니다. 이제 이 기술을 사용하여 기기 사용과 전체 검색 전환 경로에 대한 더 상세한 분석 정보를 제공하기 위해 애드워즈의 기여 섹션에 3가지 새로운 보고서를 도입합니다.

기기 -- 애드워즈 계정에서 발생하고 있는 교차 기기 활동의 수를 파악합니다.

지원 기기 -- 기기 유형별로 다른 기기에서 전환을 지원한 빈도를 파악하여 필요한 기기 입찰가 조정에 대해 알립니다.

기기 경로 -- 2개 이상의 기기를 사용하는 고객에게 적합한 인기 전환 경로를 조사합니다.

다양한 업계에 종사하는 전 세계의 광고주들이 이미 마지막 클릭 전환에서의 교차 기기 활동의 중요성을 확인했습니다. 이 새로운 교차 기기 통계를 활용하기 위해서는 다음과 같이 두 가지 중요한 조치가 필요합니다.

마지막 클릭 이외의 기여 모델을 선택하세요. 전환 유형별로 마지막 클릭, 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 위치 기반, 데이터 기반의 여섯 가지 기여 모델 중 하나를 선택할 수 있습니다. 이러한 기여 모델은 검색 광고에 적용되고 교차 기기 행동을 반영합니다. 새 모델을 선택하는 경우 기여도가 전환 경로에 다시 할당되고 전환 통계가 향후 변경됩니다. 자세히 알아보려면 애드워즈의 최신 권장사항 가이드를 참조하세요.

기기 입찰가 조정을 업데이트하세요. 새 지원 기기 보고서를 통해 다른 기기에서 클릭 또는 노출의 지원을 받아 발생한 전환수를 확인할 수 있습니다. 모바일 지원 비율을 통해 휴대기기에서 발생한 최종 전환수 대비 휴대기기에서 지원한 전환의 횟수를 알 수 있습니다. 예를 들어, 한 캠페인의 모바일 지원 비율이 3.72라면 휴대기기에서 발생한 모든 전환 중 다른 기기에서 발생한 3.72회의 전환이 휴대기기에서 지원한 것입니다. 이 정보를 바탕으로 모바일 입찰가 조정을 변경할 수 있습니다.

몇 주 내에 도구 탭의 기여에서 새 보고서를 확인할 수 있습니다. 이러한 새로운 보고서 및 벤치마킹이 모든 기기에서 발생하는 중요한 순간을 측정하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
Joan Arensman, 제품 매니저 1 Google과 Ipsos Connect의 공동 조사. 2016년 3월, GPS Omnibus, 설문조사 대상: 만 18세 이상의 미국 온라인 응답자 2,013명

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