더욱 향상되고 간편해진 광고 로테이션

2017년 9월 21일 목요일

적절한 광고 로테이션을 이용하면 내 상품이나 서비스를 찾는 사용자에게 최적의 광고를 노출하는 데 도움이 되지만, 내 비즈니스에 가장 알맞은 로테이션 옵션을 선택하기란 사실 쉽지 않은 일입니다. 이러한 고민을 덜어 드리기 위해 9월 말부터는 광고 로테이션 옵션이 '최적화'와 '무제한 로테이션'으로 단순화됩니다.
최적화를 통한 최상의 광고 게재
새로운 '최적화' 설정에서는 Google의 기계 학습 기술에 기반하여 광고그룹에서 실적이 가장 우수할 것으로 보이는 광고를 우선적으로 게재합니다. 이 설정에서는 키워드, 검색어, 기기, 위치 등의 신호를 바탕으로 각 입찰에서 클릭수를 늘리기 위한 광고 최적화가 이루어집니다.
최적화된 광고 로테이션을 광고그룹별로 3개 이상의 광고에서 사용하면 클릭수와 노출수가 모두 증가할 수 있습니다. Google 시스템에서 선택할 수 있는 광고가 많아질수록 예상 광고 실적도 향상됩니다.
전환이 최우선 목표라면 스마트 자동 입찰을 사용하는 것이 좋습니다. 스마트 자동 입찰에서는 전환 가능성에 따라 입찰가를 설정하며, 전환으로 이어질 가능성이 가장 큰 광고가 게재됩니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 애드워즈에서 '최적화' 광고 로테이션이 자동으로 사용됩니다.
균등 로테이션 옵션 단일화
대부분의 광고주에겐 최적화된 광고 로테이션이 가장 효과적이지만 균등 로테이션을 더욱 세부적으로 관리하고 싶어하는 광고주도 있습니다. 앞으로 균등 로테이션에서는 모든 광고를 균등하게 게재하는 가장 손쉬운 방법인 '무제한 로테이션' 옵션만 제공됩니다.
사용자 관리 기능을 강화하기 위해 광고 로테이션의 적용 수준이 광고그룹 수준으로 변경됩니다. 즉, 앞으로는 캠페인 1개에서 여러 로테이션 설정을 사용할 수 있게 됩니다. 광고 로테이션에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 고객센터를 참조하세요. 나에게 적합한 로테이션 설정이 궁금하면 애드워즈 권장사항 가이드를 읽어보세요.
게시자: Sylvanus Bent, 애드워즈 제품 관리자

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