Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
[콘텐츠 네트워크 광고] 1. 콘텐츠 네트워크란?
2008년 8월 19일 화요일
인터넷 사용자들의 이용행태 조사결과, 45% 이상의 시간을 검색이 아닌 다양한 콘텐츠 페이지에서 사용하고 있으며, 이 중 대다수가 계획하지 않았던 상품/서비스를 구매한 경험이 있는 것으로 확인되고 있습니다. 즉, 다수의 인터넷 이용자들이 각종 뉴스나 블로그 포스팅들을 보다가 특정 상품에 대한 정보에 관심을 가지게 되고, 해당 상품에 대한 리뷰, 블로그 포스팅 등 추가적인 정보에 대한 열람을 통해 자신의 갑작스런 구매욕구를 정당화시키며, 다양한 가격정보 비교 사이트를 통해서 가격을 비교한 후 제품을 구매하는 것이죠.
(그림 1) 전체 인터넷 열람 페이지 중 콘텐츠 페이지의 비율
만일 콘텐츠와 관련성이 높은 광고가 해당 콘텐츠와 함께 게재된다고 하면 어떨까요? 위에서 말씀드린 바와 같이 이용자들은 특정 제품 및 서비스를 다루는 컨텐츠 사이트들을 열람하게 될텐데, 이러한 컨텐츠 사이트들에 일관성있게 광고가 게재된다면 인터넷 이용자들에게 해당 브랜드를 각인시킬 수 있을 것입니다.
구글 콘텐츠 네트워크
는 사용자가 직접 관심있는 키워드를 검색하여 광고가 노출되는 검색광고와 달리, 사용자가 인터넷을 서핑하며 방문하게 되는
수많은 페이지에서 콘텐츠 내용과 관련성 높은 광고를 노출시켜 잠재고객을 유입하는 광고 방식
으로, 위에 말씀드린 일반 인터넷 이용자들의 제품 및 서비스 구매 패턴에 적합한 광고 툴입니다.
(그림2) 콘텐츠 네트워크 상 애드워즈 광고 게재 예시-문화일보 창업기사 하단의 애드워즈 광고
구글 콘텐츠 네트워크를 이용하시게 되면 10-20개 내외의 키워드를 활용하여 해당 광고의 테마를 정하실 수 있으며, 구글 광고 시스템은 수많은 구글 컨텐츠 네트워크 파트너 사이트를 중 해당 광고의 테마와 가장 관련성이 높은 사이트에 광고를 내보내게 됩니다.
CPC와 CPM 중 원하는 과금 방식을 선택하실 수 있다는 점과 원하지 않는 사이트로의 노출을 제한할 수 있다는 점 등 광고주의 상황 및 전략에 맞도록 광고 운영을 최적화하실 수 있다는 점도 애드워즈 컨텐츠 네트워크의 큰 장점입니다.
앞으로 콘텐츠 네트워크와 관련한 다양한 정보를 인사이드 애드워즈 블로그를 통해서 제공해 드리려고 하니, 자주 블로그에 들러주세요!
Posted by Ben, Inside Adwords Crew
댓글 없음 :
댓글 쓰기
이 블로그 검색
댓글 없음 :
댓글 쓰기