키워드 검색유형에는 크게 4가지가 있으며, 각 유형마다 키워드와 검색어가 상호작용하는 방식이 조금씩 달라집니다. 광고노출을 더 많이 발생시키는 유형이 있는 반면, 노출수는 적지만 보다 타겟팅된 클릭을 더 많이 발생시킬 수 있는 유형도 있습니다. 키워드에 가장 적합한 검색유형을 사용하실 경우, 고객님 사업의 투자수익(ROI) 목표를 효과적으로 달성할 수 있습니다.
1)확장검색
확장검색은 가장 기본적인 키워드 검색유형입니다. 키워드를 가감없이 있는 그대로 작성하실 경우, 키워드에 대한 확장검색이 이루어집니다.
테니스 라켓 전문점을 운영하고 계시는 김구글님께서 다음과 같은 키워드를 작성하셨다고 가정하여 봅시다.
테니스 라켓
이 키워드는 있는 그대로 작성되었으므로 확장검색이 이루어집니다. 순서에 관계없이 사용자의 검색에 ‘테니스’나 ‘라켓’이 포함될 경우 광고가 게재되며, 검색어에 다른 단어가 함께 포함되는 경우에도 광고가 게재됩니다. 키워드의 단/복수 형태, 동의어 및 관련성 높은 기타 유사 키워드에 대해서도 광고가 게재될 수 있습니다.
따라서 구글님의 광고는 ‘테니스 라켓’에 대한 사용자들의 검색 이외에도, ‘테니스채’, ‘테니스 용품’, ‘스쿼시 라켓’ 과 같은 다양한 사용자들의 검색에 대해서도 게재될 수 있습니다.
2)구문검색
키워드를 따옴표로 묶어 등록하실 경우, 해당 키워드에 대한 구문검색이 이루어집니다. 김구글님께서 다음과 같은 키워드를 작성하셨다고 생각해 봅시다.
"테니스 라켓"
이 같이 따옴표를 사용하여 키워드를 입력하실 경우, 사용자가 ‘테니스 라켓’이라는 구문 자체를 동일한 단어 순서로 검색할 경우 광고가 게재되며, 해당 구문 앞뒤에 다른 단어를 포함하는 경우에도 광고가 게재됩니다. 예를 들어, ‘전문가용 테니스 라켓’, ‘테니스 라켓 판매’ 와 같은 검색어에 대해서는 광고가 게재되지만 ‘테니스용 라켓,’ ‘테니스 연습용 라켓’, ‘테니스 채’ 등 에 대해서는 광고가 게재되지 않습니다.
구문검색을 이용하시면 확장검색에 비해 보다 정확한 타겟팅이 가능하며, 일치검색에 비해서는 보다 융통성있게 광고를 운영하실 수 있습니다.
3)일치검색
키워드에 대괄호를 사용하실 경우, 키워드에 대한 일치검색이 이루어집니다. 김구글님께서 다음과 같은 키워드를 작성하였다고 가정합시다.
[테니스 라켓]
이 같이 대괄호를 사용하여 키워드를 입력하실 경우, 고객님의 광고는 오직 ‘테니스 라켓’ 에 대한 검색에만 게재됩니다. 검색어에 또 다른 단어를 포함시키거나 구문의 순서를 바꾸어 검색하실 경우, 광고는 일체 게재되지 않습니다. 예를 들어, 검색어 ‘전문가용 테니스 라켓’, ‘테니스’ 또는 ‘테니스 라켓가방’ 등 테니스 라켓 이외의 모든 검색에 대해서는 광고가 일절 게재되지 않습니다.
일치검색은 가장 정확하게 타겟팅되는 검색입니다. 일치검색을 사용하실 경우, 광고에 대한 노출은 많이 발생하지 않을 수 있으나, 고객님께서 보유하신 키워드와 정확하게 일치하는 검색어에 대해서만 광고가 게재되므로 가장 정확하게 타겟팅된 클릭을 얻을 수 있습니다.
4)제외어 검색
키워드 앞에 – (마이너스 부호)를 사용하실 경우, 해당 키워드에 대한 제외어 검색이 이루어집니다. 광고그룹이나 캠페인에 제외 키워드를 추가하면 해당 단어를 포함하는 검색어에는 광고가 게재되지 않습니다. 김구글님께서는 전문가용 새 테니스 라켓만을 판매하고 계시다고 가정해 봅시다.
-중고
-유아용
-무료
위와 같은 제외어를 등록할 경우, 구글님의 광고는 중고 라켓을 찾는 이들, 유아용 라켓을 찾는 이들, 테니스 라켓 가방을 찾는 이들의 검색에 대해 일체 게재되지 않습니다. 이 같은 제외 키워드 기능은 계정에 확장검색 키워드가 많이 있을 경우 특히 유용합니다.
다만 한 가지 유의할 점은, - 중고 라켓 이라는 키워드를 등록하실 경우, 제외어로 등록된 라켓이라는 단어로 인하여 ‘중고’ 뿐만 아니라 ‘라켓’이라는 단어가 포함된 사용자들의 모든 검색에 대해 광고가 게재되지 않는 점입니다. 이 경우, ‘테니스 라켓’에 대한 검색에까지도 광고가 게재되지 않으므로, 제외어를 작성하실 때는 반드시 이 점을 유의해 주시기 바랍니다.
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