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ROI 목표 달성에 도움이 되는 전환 최적화도구의 새 기능: 타겟 CPA 입찰
2010년 5월 2일 일요일
전환 최적화도구에 새 기능이 추가되어 알려 드립니다. 이제 전환 1회에 대해 지불하려는
최대
금액을 지정하는 기존 방식과 함께
평균
금액을 지정하여 입찰가 설정 시 반영하는 새 옵션을 사용할 수 있게 되었습니다.
Google은 2007년에 캠페인 ROI가 개선될 수 있도록 전환추적 데이터를 추적하여 각 입찰의 입찰가를 자동으로 조절해주는 전환 최적화도구를 출시했습니다.
그리고 지난 몇 년 동안
많은 사용자
께서 전환 최적화도구를 이용해 ROI가 개선되었다는 사용 소감을 보내주셨습니다. 실제로 이 도구를 이용하는 광고주를 분석한 결과 전환수가 평균 21% 증가하고 CPA가 14% 감소한 것으로 나타났습니다.*
전환 최적화도구의 최근 업데이트는 이와 같은 사용자 여러분의 평가에 따른 것입니다. 많은 사용자께서 전환 최적화도구를 이용할 때 지금까지 최대 CPA 입찰가를 설정해야 했지만, 실제로는 타겟 또는 평균 CPA를 기준으로 온라인 광고를 관리하는 것이 더 익숙하다고 말씀해 주셨습니다. 이에 따라 Google은 전환 최적화도구를 이용하여 ROI를 개선하는 작업이 더욱 쉬워질 수 있도록 타겟 CPA 입찰 옵션을 추가했습니다.
전환 최적화도구를 이용하는 캠페인에서 최대 CPA 입찰가 사용에 전혀 문제가 없으신 분은 별다른 조치를 취하지 않아도 됩니다. 하지만, 앞으로 타겟 CPA를 기준으로 캠페인을 관리하려는 분이시라면 새 기능이 도움이 될 것입니다.
타겟 CPA 입찰을 이용하려면 애드워즈 계정의 설정 탭에서 '전환 기준'을 선택하고 '고급 옵션'을 클릭하십시오.전환 최적화도구는 전환추적을 사용하고 있고 최근 30일 동안 보고된 전환수가 15회 이상인 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
ROI를 중시하지만 전환 최적화도구를 아직 사용하고 있지 않은 분은 한 번 사용해 보시기 바랍니다. 실제 성공사례를 읽어보고 전환 최적화도구의 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 다음 페이지를 참조하십시오.
http://www.google.com/intl/ko/adwords/conversionoptimizer/
http://www.google.com/intl/ko/adwords/conversionoptimizer/
*이 분석에서는 전환 최적화도구가 사용되는 캠페인과 그렇지 않은 캠페인의 1년 실적을 비교 분석하여 전환 최적화도구의 평균적인 효과를 파악했습니다. 캠페인에 따라 실제 결과는 다를 수 있습니다.
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