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애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
애드워즈 캠페인 실험 전 세계 출시
2010년 9월 17일 금요일
애드워즈 캠페인 실험(ACE)이 전 세계적으로 출시됨을 알려 드립니다. ACE는 키워드, 입찰가, 광고그룹 및 게재위치에 대한 변경사항을 간편하게 테스트하고 그 영향을 정확히 측정할 수 있게 해주는 무료 도구입니다.
ACE의 장점
지난 3개월 동안 ACE 베타 버전을 이용해본 많은 분들이 ACE를 사용한 후 캠페인 변경사항의 영향 정도를 더욱 확실히 파악하게 되어, 위험 부담을 최소화한 상태에서 손쉽게 다양한 전략을 시험하고 최적화를 더 자주 시도하게 되었다고 알려주셨습니다.
일반적으로 ACE를 사용하지 않으면 캠페인 변경 전과 변경하고 2~4주 후의 주요 통계를 비교하여 최적화의 효과를 평가하고, 통계에서 발견되는 차이가 캠페인 변경의 결과라고 추정합니다. 하지만, 수요 변동, 마케팅 및 판매 프로모션, 경쟁업체의 전략 변화, 기후 변화 등 다양한 요인이 작용할 수 있기 때문에 정확한 인과관계를 판단하기 어렵습니다.
ACE를 이용하면 실험 캠페인과 기존 캠페인이 동시에 실행되면서 실험이 진행됩니다. 이때, 실험군 및 대조군과 테스트하려는 변경사항에 노출되는 트래픽의 비율은 실험자가 직접 정할 수 있습니다. 이처럼 두 개 집단으로 나누어 실험하면 테스트 기간이 단축되고 원하는 때에 실험을 시작하고 중단할 수 있으며, 실험 결과가 계절성과 같은 요인의 영향을 받는 것을 최소화할 수 있습니다. 따라서 실적에 미치는 영향에 대해 더욱 정확한 예상 통계를 얻을 수 있고 연중 내내 테스트를 실행할 수 있기 때문에 실적 개선에 큰 도움이 됩니다.
실험은 검색 네트워크 캠페인과 디스플레이 네트워크 캠페인에서 설정할 수 있습니다.
얼마 후 애드워즈 계정에 로그인하면 캠페인 설정 아래에 ACE가 표시되는 것을 보실 수 있습니다. ACE 사용에 대해 자세히 알아보려면
관련 동영상
과
도움말 센터 FAQ
를 참조하십시오.
타사 추적 지원
애드워즈에서 타사 추적을 사용하고 있는 경우에는 도착 URL에서 ValueTrack 매개변수인 {aceid}를 이용하여 대조군과 실험군에서 어떤 클릭이 발생했는지를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 클릭을 분류하고 비교하여 실험이 추적 시스템에서 제공되는 통계에 어떤 영향을 미치는지를 이해할 수 있습니다. 자세히 알아보려면
도움말 센터
를 참조하십시오.
내 고객센터의 보고 인터페이스 개편 안내
2010년 9월 14일 화요일
내 고객센터(MCC)의 고객 계정 관리 기능을 강화하기 위해 고객 보고 탭의 인터페이스를 새롭게 개편했습니다. Google은 지난 몇 달 동안 보고서의 속도, 편의성 및 보안을 강화한 새 인터페이스를 개발했습니다.
이 글에서는 새 인터페이스의 주요 기능과 이전 인터페이스에서 이전하는 방법, 그리고 새 인터페이스에 대비하는 방법 등에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 이번 변경은 MCC 사용자의 보고 기능에만 영향을 미칩니다. 개별 애드워즈 계정에서 애드워즈 보고서 센터를 이용하는 경우에는 보고서의 캠페인 탭 이전에 대해 설명한
이전 게시물
을 찾아 읽어보십시오.
새 인터페이스의 주요 기능
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템플릿 기능 삭제: 템플릿 기능은 더 이상 사용되지 않습니다. 이제는 모든 보고서가 다른 보고서의 기본 양식이 될 수 있습니다. 보고서 옆에 표시된 '유사하게 만들기' 링크를 클릭하기만 하면 해당 보고서에 기반한 새 보고서가 생성됩니다.
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더 빨라진 보고서 생성: 새 인터페이스에서는 복잡한 보고서도 더 빠르고 손쉽게 만들 수 있습니다.
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보고서 저장 개수 확대: 저장할 수 있는 보고서의 수를 15개에서 100개로 대폭 늘려 다양한 용도에 맞는 다양한 맞춤 보고서를 만들 수 있게 되었습니다.
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보안 강화: 보고서를 받는 사람을 더욱 효과적으로 관리할 수 있도록 보고서 이메일에 대한 액세스 수준을 변경했습니다. 새 인터페이스에서는 계정에 초대된 이메일 주소로만 보고서 이메일을 받을 수 있습니다. 내 계정 탭에서 '계정 액세스'를 클릭하면 액세스 수준을 변경할 수 있습니다.
새 인터페이스의 모든 기능에 대해 자세히 알아보려면
도움말 센터를 참조하십시오
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이전 인터페이스에서 이전하기
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앞으로 몇 주 동안 새 인터페이스 전환과 실험에 초대하는 메시지가 이전 인터페이스에 표시됩니다. 이 기간에도 이전 인터페이스의 모든 기능을 계속 사용할 수 있으며 이전 보고서도 모두 정상적으로 운영됩니다.
보고서 이전이 시작되면 고객 보고 탭을 클릭하는 순간 새 보고 인터페이스로 리디렉션됩니다. 그리고 이후에는 이전 인터페이스에서 보고서를 조회할 수는 있지만 새 보고서를 작성하거나 예약 보고서를 변경하지는 못합니다. 또한, 예약 보고서가 이전 인터페이스와 새 인터페이스에 이중으로 생성됩니다. 보고서가 중복되는 것을 원치않으면 이전 인터페이스에서 삭제하십시오.
예약 보고서를 이메일 수신자에게 발송하는 경우 새 인터페이스에서는 보고서 이메일 수신자를 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다. 새 인터페이스에서는 계정에 초대된 이메일 주소로만 보고서 이메일이 발송됩니다.
자세히 알아보기
새 보고 인터페이스로 이전이 마무리되면 이전 인터페이스로 연결되는 링크가 삭제됩니다. 또한, 이전 인터페이스에서 예약한 보고서는 실행되지 않기 때문에 새 인터페이스에서 보고서 이메일을 다시 예약해야 합니다.
인터페이스에 대비하기
개별 애드워즈 계정의 캠페인 탭에서 제공되는 새 보고서를 실험해 보시기 바랍니다. 또한,
애드워즈 온라인 강의
에새 새 보고서 도구를 둘러보는 것도 도움이 됩니다. MCC에서 새 보고 인터페이스가 제공되면 새 기능을 사용하여 보고서를 작성할 수 있습니다. 자세히 알아보려면
도움말 센터
를 참조하십시오.
이번 변경에 대해 의견이 있으시면 계정에 있는 '의견 보내기' 링크를 클릭하여 보내주십시오.
게시자: MCC 제품 관리자 Omry Pruzan
월 청구액 한도 기능 업데이트
2010년 9월 10일 금요일
수년 동안 많은 광고주들이 매월 청구 금액이 일정했으면 좋겠다는 요청을 해주셨습니다. 이에 Google은 일일예산에 따라 자동으로 계산되는 캠페인 월 청구액 한도를 도입하기로 했습니다.
이제 일일예산이 한 달 내내 변경되지 않을 경우 해당 캠페인에 대해 월 청구액 한도가 설정되게 됩니다. 월 청구액 한도는 일일예산에 대략적인 월 평균 일수인 30.4(365일/12개월 = 30.417일/월)를 곱하여 산정됩니다. 예를 들어, 일일예산이 한달 내내 10,000원을 유지할 경우 월 청구액은 304,000원(일일예산 10,000원 * 월 평균 일수 30.4)을 넘지 않습니다.
물론 실제 일일 지출액은 경우에 따라 달라질 수 있습니다.
월 청구액 한도는 다음 몇 주에 걸쳐 모든 계정에 적용되며 캠페인 설정에서 예산을 수정할 때 이러한 변경사항을 알리는 도움말이 표시됩니다.
이번 변경에 대해 자세히 알아보려면 FAQ에서
월 청구액 한도
또는
예산 변경이 계정에 미치는 영향
에 대해 읽어보시기 바랍니다.
Google 순간 검색: 검색에 대한 혁신적 접근
2010년 9월 9일 목요일
Google은 오늘 사용자가 Google.com에서 검색어를 입력할 때 이를 예측하여 최신 결과를 바로 보여주는 혁신적인 양방향 검색 서비스인 Google 순간 검색의 출시를 발표했습니다. 이 기능을 이용하면 검색결과를 바로 확인할 수 있기 때문에 더 빠르고 정확하게 원하는 결과를 찾을 수 있습니다.
새 인터페이스는 검색결과와 관련 광고 모두에 적용되기 때문에 광고를 포함한 Google 검색 서비스에서 사용자 참여가 늘 것으로 보입니다.
Google 순간 검색이 광고 게재 방식에는 영향을 주지 않지만 이제 광고와 검색결과는 '예상 검색'에 기초해 나타나게 됩니다.예를 들어 사용자가 Google에서 '자동'을 입력하면 Google 자체 알고리즘에 따라 '자동차'(예상 검색)를 검색하고 있다고 판단하여 '자동차'에 대한 검색결과와 광고를 보여줍니다. 이때, 이 검색어에 '이'를 추가하면 Google은 사용자가 '자동이체'를 검색하고 있다고 판단하여 자동이체에 해당하는 자연 및 유료 검색결과를 보여줍니다.
Google 순간 검색이 도입되면서 노출에 대한Google의 기준이 바뀌게 되었습니다. Google 순간 검색에서는 사용자가 검색어를 선택하기 위해 어떤 행위(예: 엔터 키 누르기 또는 검색 버튼 클릭)를 하거나 검색결과 페이지에 표시된 링크를 클릭하거나 3초 이상 입력을 멈추는 경우를 노출로 인식합니다.
이 기능을 사용하면 전체 노출수가 늘어날 수도 있고 줄어들 수도 있습니다. 하지만, Google 순간 검색은 사용자가 원하는 답변과 직접적으로 연결되는 검색어를 입력할 수 있도록 도와주기 때문에 궁극적으로는 클릭 품질을 높여줍니다.
Google 순간 검색은 최신 브라우저(Google 크롬 v5/6, Firefox v3, Mac용 Safari v5, Internet Explorer v8)를 이용하여 미국, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인 및 러시아의 Google 도메인을 이용하는 사용자에게 제공됩니다. Google.com이외의 도메인을 이용하는 사용자는 Google 계정에 로그인한 상태에서만 Google 순간 검색을 이용할 수 있으니 유의하십시오. 앞으로 더 많은 도메인과 언어로 Google 순간 검색을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
Google 순간 검색에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈
도움말 센터
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