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[제외 키워드의 새 기능] 제외 키워드 목록
2011년 1월 12일 수요일
제외 키워드는 원하지 않는 노출이 발생하지 않도록 키워드 목록을 재구성하려 할 때 유용하게 사용할 수 있는 기능입니다. 웹사이트에서 제공하는 서비스와 관련성이 낮은 키워드를 제외하여 광고의 관련성을 높이고 전체 투자수익을 개선할 수 있습니다.
하나의 광고그룹 또는 캠페인에서 주제와 어울리지 않는 키워드를 필터링하는 것이 기본 방식인데, 중요한 제외 키워드의 경우 그룹으로 관리하면서 여러 캠페인에서 사용하는 광고주도 많습니다. 대표적인 제외 키워드로 무료 버전이나 시험 버전과 같은 것이 있는데, 이러한 검색어는 웹사이트에서 제품을 판매하는 경우 매출에 도움이 되지 않는 키워드입니다. 이와 같은 제외 키워드는 캠페인 수준의 세세한 관리를 필요로 하지 않습니다. 실제로 많은 광고주께서 광범위하게 제외 키워드를 관리할 수 있는 방식이 있었으면 좋겠다는 의견을 주셨습니다.
이에 따라 Google은 여러 캠페인에서 제외 키워드를 관리할 수 있는 새 기능인 제외 키워드 목록을 도입하기로 하였습니다. 제외 키워드 목록을 이용하면 애드워즈 계정의 제어판 및 라이브러리에서 제외 키워드 그룹을 관리하고 여러 캠페인에 적용할 수 있습니다.
예를 들어, 검색 네트워크 캠페인에 항상 추가되는 제외 키워드 그룹이 있는 경우 이전에는 새 검색 캠페인을 만들 때마다 일일이 복사하여 추가해야 했지만, 이제는 제외 키워드 목록 하나를 만들어 놓고 공유를 통해 각 검색 캠페인에 적용하기만 하면 됩니다. 새로운 제외 키워드를 기존 캠페인 전체에 추가하고 싶은 경우 제외 키워드 목록에 키워드를 추가하기만 하면 모든 캠페인에 자동으로 적용됩니다. 마찬가지로, 새 캠페인을 만드는 경우에는 클릭 몇 번만으로 제외 키워드 목록을 추가하여 필요한 모든 용어를 제외할 수 있습니다.
제외 키워드를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.
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