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전환 가능성이 큰 광고를 더 자주 게재하는 새로운 광고 게재 기능
2011년 3월 15일 화요일
애드워즈에서 전환 증가를 목표로 캠페인을 최적화할 수 있는 새로운 광고 로테이션 기능이 출시되어 알려 드립니다. 이제까지 제공됐던 광고 게재 옵션은 다음과 같습니다.
● 클릭 최적화: 클릭 실적을 극대화할 수 있도록 로테이션 방식으로 광고를 게재
● 로테이션: 광고를 보다 균등하게 번갈아 게재
이번에 추가된 새 옵션을 이용하면 전환 가능성이 큰 광고가 더 자주 게재됩니다.
Google은 각 광고그룹에서 다양한 광고를 시험해 볼 것을 권장하면서 클릭률이 가장 높은 광고를 더 자주 게재하는 기능을 제공해 왔습니다. 하지만, 몇몇 광고주께서 클릭률이 높은 광고가 항상 전환율이 높은 것이 아니고, 클릭보다 전환을 목표로 캠페인 최적화를 하고 싶다는 말씀을 해주셨습니다. Google은 이와 같은 의견을 반영하여 새 기능을 개발하였고 오늘 출시하게 되었습니다.
새 설정을 이용하려면 먼저 계정에서
전환 추적
을 사용하고 있어야 합니다. 광고의 전환 가능성을 파악할 때 전환추적 데이터를 사용하므로 이 조건을 반드시 충족해야 합니다. 전환 가능성을 판단할 수 있을 만큼 데이터가 충분하지 않으면 클릭 가능성이 가장 큰 광고가 게재됩니다. 전환추적을 사용하면 캠페인의
설정
탭에 있는 고급 설정 의
광고 게재: 순환게재, 게재빈도 설정
섹션에
전환 최적화
옵션이 표시됩니다. 이 옵션을 사용하는 것으로 설정하면 Google과 Google 검색 및 디스플레이 파트너 사이트에 게재되는 모든 광고에 적용됩니다.
광고 실적 목표에 대한 새로운 기준을 제공하는 새 옵션을 통해 광고 실험이 더욱 쉬워지고 광고 목표 달성에 가장 많은 기여를 하는 광고를 더욱 간편하게 파악할 수 있기를 바랍니다. 광고 로테이션 설정에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈
도움말
센터를 참조하십시오.
게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh
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