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애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
관심분야 카테고리를 활용해 잠재고객에게 광고 노출하기
2011년 6월 24일 금요일
브랜드 인지도 구축을 목표로 잡고 있는 마케팅 담당자이든 매출 증대를 목표로 하고 있는 마케팅 담당자이든 지향점은 같습니다. 바로 자사 제품 또는 서비스에 관심이 많은 사람들에게 광고를 보여주는 것입니다. Google 디스플레이 네트워크에 문맥 타겟팅을 이용하면 관련 콘텐츠를 탐색하면서 해당 콘텐츠에 관심을 보이는 사람들을 찾을 수 있습니다. 하지만 카메라를 검색하던 사람이 다른 뉴스 사이트나 좋아하는 블로그로 잠시 옮긴 경우에는 어떻게 해야 할까요? 카메라 제조사의 마케팅 담당자라면 카메라에 관심을 보인 이 사람에게 계속 광고를 보여주고 싶을 것입니다. 하지만 지금 사용자가 보고 있는 사이트가 카메라와 관련 없는 사이트라면 문맥 타겟팅으로는 목표를 달성할 수 없습니다.
약 2년 전에 Google은 디스플레이 네트워크에서 작동하는 관심분야 카테고리 베타를
발표
한 바 있습니다. 이후 Google은 이 기능의 이용 대상을 점진적으로 확대하였고 이제 모든 애드워즈 광고주가 이 기능을 사용할 수 있게 되었습니다. 관심분야 카테고리의 기본 원리는 다음과 같습니다. Google 시스템에서 사용자가 방문하는 페이지의 유형을 분석한 다음 최근 방문일과 방문 빈도를 고려하여 사용자의 브라우저와 관련 관심분야 카테고리를 연결합니다. 광고주는 이 카테고리를 활용하여 자사의 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 가장 큰 사람들에게 광고를 게재할 수 있으며, 문맥적으로 관련성 높은 사이트뿐 아니라 Google 디스플레이 네트워크에서 사용자가 어디에 있든 광고를 보여줄 수 있습니다.
관심분야 카테고리는 생태관광부터 휴대전화까지 1,000개가 넘기 때문에 모든 광고주가 자신의 비즈니스에 맞는 카테고리를 찾을 수 있을 것입니다. 그리고 이러한 카테고리에 관심이 많은 디스플레이 네트워크 방문자는 매일 5억 명이 넘기 때문에 엄청나게 많은 잠재고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 비용은 다른 방식에서처럼 입찰 가격으로 클릭 또는 노출 비용만 지불하면 됩니다. 관심분야 카테고리 베타 서비스를 사용한 광고주를 분석한 결과 브랜드 인지도 40% 상승을 달성한 광고주부터 더 낮은 판매당 광고 비용으로 전환수가 400% 증가한 신발 소매업체까지 모든 유형의 목표를 달성하는 데 도움이 된 것으로 나타났습니다.
Google은 더 많은 광고주에게 관심분야 카테고리를 제공하게 되면서 사용자에게 최고 수준의 관리 권한과 투명성을 보장하기 위해 노력하고 있습니다. 사용자는 언제든지
광고 관심설정 관리자
에서 관심분야 카테고리를 확인 및 수정할 수 있으며 원할 경우 관심기반 광고를 완전히 차단하는 것으로 영구 설정할 수 있습니다. Google은 사용자에게 광고를 인식시키고 광고에 대한 선택권을 주기 위해 광고 옆에
Google 광고 로고
를 표시하고 있습니다.
관심분야 카테고리를 통해 광고 캠페인의 실적이 더욱 향상되기를 바랍니다. Google은 관심분야 카테고리가 더 많은 잠재고객에게 광고를 노출하고 광고주의 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로는 매출을 늘리는 데 큰 도움이 될 것이라고 생각합니다. 자세한 내용은
도움말 센터
를 참조하십시오.
Google 디스플레이 네트워크 제품 관리자 Jon Krafcik
여러 대행사의 계정을 더욱 손쉽게 관리할 수 있게 해주는 내 고객센터(MCC)의 새로운 기능
2011년 6월 2일 목요일
최근 MCC의 새 기능인 다중 연결이 출시되었습니다. 이 기능을 이용하면 대행사, 검색엔진 마케팅 업체, 애드워즈 API 개발자 및 기타 외부 제공업체와 고객이 MCC 구조의 장점을 활용하면서 더욱 손쉽게 공동 작업을 할 수 있습니다. 다중 연결에서는 하나의 애드워즈 계정을 최대 5개의 MCC와 연결하고 관리할 수 있습니다. 또한, 다중 연결을 이용하면 기존의 UI/API와 API 전용 연결의 구분이 사라집니다.
다중 연결 100% 활용을 위한 FAQ
1. MCC 계정과 하위 계정을 연결하는 과정은 어떻게 바뀝니까?
MCC 계정과 하위 계정의 연결 과정은 이전과 동일합니다. 유일하게 변경되는 부분은 '계정 연결' 버튼을 클릭할 때 액세스 수준(사용자 인터페이스 및 API 또는 API 전용) 지정을 요청하는 라디오 버튼이 표시되지 않는다는 점입니다.
2. 계정 하나와 최대 5개의 MCC가 연결되면 어떤 MCC로 비용이 청구됩니까?
애드워즈 계정이 최대 5개의 MCC와 연결될 수 있지만 종전과 같이 예산은 1개만 운영됩니다. 현재처럼 각 예산은 하나의 MDO하고만 연결될 수 있고, 각 MDO는 다시 하나의 MCC하고만 연결될 수 있습니다. 따라서, 각 예산 기간 동안 계정에서 비용이 청구될 수 있는 MCC는 최대 1개입니다.
3. 계정 하나와 최대 5개의 MCC를 연결하면 계정 관리를 누가 하는지에도 영향이 있습니까?
어떤 MCC이든 계정과 연결된 MCC에 대해 액세스 권한을 가진 사람이면 누구나 계정을 수정할 수 있습니다.
4. 다른 MCC를 이용하는 두 사용자가 계정에 상충되는 내용을 적용할 수 있습니까?
예, 가능합니다. 상충되는 내용이 적용되는 것을 방지하려면 모든 사용자가 계정 관리에 대한 역할과 책임을 분명하게 이해하고 있어야 합니다.
다중 연결에 대한 FAQ를 더 보려면 애드워즈 도움말 센터에서 MCC 섹션을 보십시오.
또한, 다중 연결과 로그인 선택형 계정에 대해 자세히 알아보려면 2011년 6월 8일 수요일 오전 9시(미국 태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 열리는 웹 세미나에 참석하시기 바랍니다. 여기에서 신청하십시오(비밀번호: googleMCC).
Google 광고 제목에 표시 URL 도메인 표시하기
2011년 6월 1일 수요일
애드워즈 광고에서 표시 URL은 맨 마지막에 표시되지만 그렇다고 해서 덜 중요한 정보는 아닙니다. 사실 표시 URL은 사용자가 광고를 클릭할지 결정할 때 중요한 판단 요인이 될 수 있습니다.
이러한 점을 고려하여 앞으로 일부 최상단 게재위치 광고의 제목에 표시 URL 도메인이 자동으로 표시됩니다. 이렇게 하면 광고주의 브랜드가 광고에서 더욱 강조되고 광고 제목에는 다른 정보를 넣을 수 있습니다. 잠재고객의 입장에서는 광고를 클릭한 다음 방문할 사이트가 어떤 사이트인지를 더욱 손쉽게 파악할 수 있습니다.
변경 전
변경 후
표시 URL이 광고 제목에 표시될 때는 세로선으로 다른 광고 문안과 구분되고 'www.', 프리픽스 및 하위 디렉토리 없이 도메인만 표시됩니다. 또한, 표시 URL은 내용 입력란 아래에 계속 정상적으로 표시됩니다. 물론 광고 제목에 이미 도메인이 포함된 경우에는 중복 표시되지 않습니다. 마지막으로,
내용 입력란의 일부가 광고 제목
으로 올라갔는데 이때 광고 제목의 글자 수가 68자 미만일 경우에는 표시 URL 도메인이 올라간 광고 내용 뒤에 표시될 수 있습니다.
이 사항은 모든 국가와 언어에 적용됩니다. 자세히 알아보려면
도움말 센터
를 참조하십시오.
게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh
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