Inside AdWords - 한국: 애드워즈 관련 뉴스

겨울이 임박했습니다. 앱 성장을 위한 연말연시의 기회에 대비하세요

2018년 12월 4일 화요일

연말연시는 많은 사람들이 화려한 신제품 기기를 손에 넣고 여러 유용한 앱을 설치하는 시기입니다. 가치 있는 액션을 취하는 사용자가 늘어나고 이들이 앱을 찾을 때 내 앱을 선보일 기회도 많아집니다. 모바일 앱 기여 추적 및 애널리틱스 업체인 Adjust에 따르면, 다른 달보다 12월에 앱을 설치하는 사람들이 24시간 내에 선물을 구매하거나 게임의 첫 레벨을 달성하는 등의 인앱 액션을 2배 이상 많이 완료합니다.
유니버설 앱 캠페인을 사용하면 Google.com, Google Play, YouTube를 비롯한 Google 디스플레이 네트워크의 300만 개가 넘는 사이트와 앱에서 이러한 사용자에게 내 앱을 알릴 수 있습니다. 오늘은 이번 연말연시에 앱 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 새로운 분석 정보와 권장사항을 전해드리겠습니다.
적시에 고객에게 도달하기
소비자가 새 앱을 찾고 이용하는 데 관심이 있는 순간에 이들에게 도달하는 것이 중요합니다. 그러나 많은 마케팅 담당자가 타이밍을 잘못 잡고 있으며, 심지어 한 해 중 가장 중요한 순간에도 시기를 잘못 맞추는 경우가 빈번합니다.
예를 들어 블랙 프라이데이를 살펴보겠습니다. 마케팅 분석 업체인 Singular에서는 추수감사절 주간에 앱 설치가 최고치에 이르는 것을 확인했습니다. 그러나 많은 마케팅 담당자가 성급하게 일을 진행하려고 합니다. 마케팅 활동은 블랙 프라이데이 10일 전에 최고조에 이르고 실제 명절 주말에는 30% 정도 줄어듭니다.
소비자가 추위 속에서 매장 문을 열어 달라고 두드리고 있을 때 그대로 방치해서는 안 됩니다. 이번 시즌에는 마케팅 타이밍을 최적으로 맞춰서 가장 분주한 성수기에 캠페인이 효과적으로 운영될 수 있도록 하세요. Google 앱 광고로 성공적인 캠페인을 운영하는 방법을 자세히 알아보려면 Google 광고 교실의 앱 교육 과정을 확인하세요.
소비자의 관심 끌기
사람들은 선물을 구매할 의도가 있을 때 유용한 정보를 찾기 위해 앱을 사용합니다. 모바일 마케팅 분석 업체인 AppsFlyer가 확인한 결과에 따르면, 미국에서 사람들은 한 해의 다른 어느 때보다 11월과 12월에 앱에서 12% 더 많은 돈을 지출합니다.
eBay에서는 연말연시 캠페인을 진행하면서 쇼핑을 간편하게 마치고 싶어 하는 소비자를 찾는 것에 초점을 맞추고 있습니다. eBay의 마케팅팀은 상품에 대해 알아보는 중이고 행동을 취할 준비가 된 쇼핑객의 관심을 끌기 위해서는 동영상이 훌륭한 수단임을 확인했습니다. eBay의 디스플레이 및 앱 마케팅 담당 글로벌 책임자인 Sadie Daryan은 "확장 가능한 동영상 형식을 사용해서 다양하고 방대한 상품, 신속한 무료 배송 및 최고의 가치라는 eBay의 가치 제안을 효과적으로 부각시킬 수 있습니다."라고 말합니다.

eBay 모바일 앱의 연말연시 동영상 광고
eBay를 비롯한 여러 브랜드에서 유니버설 앱 캠페인의 동영상 광고를 통해 지난 12개월 동안 140억 회의 인앱 액션을 유도했습니다.[1] 실적 개선을 위해서는 세로 동영상과 가로 동영상을 모두 추가하여 가장 관련성 높은 광고를 게재할 가능성을 높이는 것이 좋습니다.
연말연시 맞춤 동영상을 만들기 위한 리소스가 없는 광고주라면, Google의 지원을 이용할 수 있습니다. YouTube의 AutoDirector 기능을 사용하면 이미지, 텍스트, 앱 스토어 평점 등 기존 애셋을 사용하여 맞춤설정된 세로 및 가로 동영상을 자동으로 만들 수 있습니다. 자세한 내용은 Google 영업팀에 문의해 주시기 바랍니다.

AutoDirector의 시즌별 템플릿의 예
성공을 위한 준비
연말연시 실적 향상을 위한 준비를 하는 과정에서 캠페인 실행 시기와 광고 애셋 최적화 방법을 현명하게 결정하기 위해서는 데이터를 분석하고 활용하는 것이 가장 중요합니다. 연말연시 광고의 실적을 더 포괄적으로 파악하기 위해서는 사용자가 클릭하지 않아도 광고가 실적에 도움이 될 수 있다는 점을 기억하세요.
최근 Google에서 어떤 조회가능한 광고 노출이 전환으로 연결되었는지 파악할 수 있도록 돕는 조회연결 전환(VTC) 보고서를 선보인 이유가 바로 이 때문입니다.
InnoGames에서는 이 새로운 분석 정보를 바탕으로 가치 있는 플레이어를 더 효과적으로 파악할 수 있었습니다. InnoGames의 실적 마케팅 담당 이사인 Feliz Janzen은 "조회연결 전환은 회사와 애널리틱스팀이 전환 유입경로를 포괄적으로 분석하고 사용자의 액션에 적절한 가치를 할당할 수 있도록 도와줍니다."라고 말합니다.
InnoGames에서는 조회연결 전환 보고서를 사용하도록 설정한 후 거래 수가 12% 상승하는 것을 확인하고 구매 가능성이 큰 플레이어에게 더 많이 도달할 수 있도록 입찰 전략을 조정했습니다.
Google Ads에서 조회연결 전환 보고서를 사용 설정하고 앱 기여 파트너도 반드시 사용하도록 하세요. 자세한 내용은 Google에서 준비한 웹 세미나를 참조하세요.
이 도움말이 연말연시에 가치 있는 새 앱 고객을 찾는 데 도움이 되기를 바라며, 즐거운 연말연시가 되시기를 기원합니다.
게시자: Sissie Hsiao, Google 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장 [1] Google 내부 데이터, 2018년

동영상 광고 조회부터 클릭까지의 과정에서 스토리텔링을 강화하는 다양한 최신 YouTube 광고 기능 소개

2018년 10월 8일 월요일

오늘날 소비자의 구매 여정에서 더 큰 역할을 하고 있는 동영상 광고는 마케팅에서 소비자와의 소통으로 비즈니스 실적을 높일 수 있는 더 좋은 기회가 되고 있습니다. Google은 뉴욕에서 열린 Advertising Week 광고 컨퍼런스에서 마케팅 담당자가 YouTube의 광고 기능과 Google 머신러닝 및 측정 솔루션을 통합적으로 활용하여 유입경로 전체에서 스토리텔링을 통해 광고 효과를 높일 수 있는 다양한 최신 기능을 선보였습니다.

광고 확장으로 사용자의 액션 유도

사용자의 액션을 유도하는 다양한 광고 확장이 조만간 동영상 광고에도 적용됩니다. 즉, 검색 광고의 광고 확장처럼 YouTube 동영상 광고의 광고 확장에도 소비자의 액션을 유도하는 유용한 추가 정보가 표시됩니다. 이미 TrueView 인스트림 광고에는 위치 광고 확장과 설문지 광고 확장(베타 테스트 중)을 추가하는 기능이 있습니다. 앞으로 영화의 다음 상영시간 찾기, 앱 다운로드, 여행 예약과 같은 하위 유입경로 액션을 유도하는 사용 사례를 더욱 많이 연구할 계획입니다.
Vodafone, Chili’s, 20th Century Fox, Headspace, 메이블린과 같은 기업은 이미 모바일 광고의 관련성을 높이고 중요한 실적 지표를 높이기 위해 동영상 광고 확장을 이용하고 있습니다. 예를 들어 Vodafone은 동영상 광고 확장을 사용한 후 광고 회상도가 2.3배 상승하고, CTR이 3.5% 증가하였는데, 이는 지역 업계 기준치에 비해 785% 높은 수치입니다.

동영상 캠페인의 전체 효과 측정
동영상 스토리텔링의 핵심 목표는 캠페인의 단기 실적뿐 아니라 소비자 구매 과정의 모든 단계에서 측정 가능한 실적을 높이는 것입니다. Google은 이러한 목표를 달성하기가 쉽지 않다는 점을 인식하여 브랜드 광고효과 솔루션을 개선하기 위한 작업을 진행하고 있으며, IRI와의 제휴를 바탕으로 광고주가 더욱 쉽게 상위 및 하위 유입경로 측정항목을 측정하고 이를 바탕으로 적절한 조치를 취하도록 지원하는 기능을 개발하고 있습니다.
고객 의견을 반영하여 Google Ads 또는 Display & Video 360에서 바로 브랜드 광고효과 연구를 설정하고 다른 광고 측정항목과 함께 보고서에서 볼 수 있는 기능이 추가됩니다. 또한 동영상 광고가 시청자의 인식에 어떤 영향을 주고 있는지를 광고주가 거의 실시간으로 알 수 있도록 브랜드 광고효과 설문조사가 캠페인 운영 기간 내내 진행되도록 했습니다. 이에 더해 광고의 영향을 받은 사용자 수를 보여주는 측정항목인 전환을 고려하는 사용자와 캠페인의 효과 및 비용 효율 최적화에 도움이 되는 측정항목인 전환 고려 사용자당 비용을 도입했습니다. 이러한 최신 측정 도구를 최대한 활용하려면 상승도 최대화 입찰을 사용하시기 바랍니다.
한편 Google은 광고주가 엄격하고 검증된 기준에 맞는 측정 솔루션을 이용해 YouTube 매체를 측정할 수 있도록 Google 측정 파트너에 대한 투자를 늘리고 있으며, 파트너의 솔루션에서 사용자 개인정보 보호가 제대로 이루어지도록 파트너와 긴밀히 협력하고 있습니다. 조만간 생활소비재 광고주에게는 Nielsen Catalina Solutions(NCS)와 Oracle Data Cloud에 더해, IRI의 정보를 바탕으로 YouTube 매체를 측정하는 기능도 제공될 예정입니다. 이 기능은 동영상 광고의 오프라인 효과를 확인하는 다양한 옵션을 광고주에게 제공하면서 Nielsen MPA를 이용하는 지역 실험을 보완하게 됩니다. 또한 지난 주에 공지한 바와 같이, 마케팅 담당자가 자사의 매체 투자에 대해 원하는 정보를 더욱 정확하게 확인할 수 있어야 한다는 Google의 원칙에 따라 브랜드 적합성 및 도달범위 보고서의 통합이 확대됩니다.
위에서 언급한 모든 기능을 통해 한층 더 발전된 방식으로 캠페인을 운영하면서 고객 여정 전체에서 더 큰 마케팅 효과를 거두실 수 있기를 바랍니다.

Vishal Sharma YouTube 광고 제품 관리 담당 부사장

새로운 쇼핑 캠페인으로 매출 증대 및 더 많은 고객 유치

2018년 7월 13일 금요일

쇼핑객은 온라인 검색, 제품 리뷰 동영상, 블로그 글 참고, 앱에서 브라우징, 제품 평가 확인 등 이전보다 훨씬 다양한 방법으로 모든 기기에서 제품을 검색하고 찾습니다. 이러한 활동 하나하나가 잠재고객에게 제품을 보여줄 수 있는 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 물론 채널, 제품, 기술, 데이터 전체를 관리하면서 오늘날의 고객에게 도달하고 동시에 마케팅 목표를 달성하기는 상당히 어렵습니다.
목표 최적화된 쇼핑 캠페인 소개 차세대 쇼핑 캠페인을 통해 자동화와 머신러닝의 강력한 성능을 활용해 전환 가치를 극대화함으로써 이 문제를 정면으로 돌파할 수 있습니다. 예를 들어 전환 가치를 '수익'으로 정의하면 목표 최적화 캠페인 유형이 전체 네트워크에서 예산 한도를 기준으로 '수익'을 극대화하도록 자동으로 최적화합니다. 또한 이 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 이전까지는 각각 별도의 쇼핑 및 디스플레이 마케팅 캠페인을 통해 사용 가능했던 채널들을 하나의 캠페인으로 결합해 도달범위를 최대한 늘리고 캠페인 관리를 간소화할 수 있습니다.
표준 쇼핑 캠페인은 지금처럼 더 많은 수동 옵션을 제공하며, 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 매출을 늘리고 새로운 고객에게 도달하는 완전히 자동화된 솔루션을 제공합니다. 덕분에 쇼핑 캠페인 관리가 훨씬 쉬워졌습니다.
자동화와 머신러닝으로 전환 증대 의도, 컨텍스트 등의 신호까지 감안한다면 중요한 최적화 관련 의사결정을 할 때 고려해야 할 변수는 매우 많습니다. 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 자동으로 목표 최적화되어 전환 가치 극대화나 특정한 전환 가치 광고 투자수익(ROAS)에서 전환 극대화 등 마케팅 목표를 달성하기 위한 일상적인 최적화 과정에서 더 이상 추측에 기반한 의사 결정을 하지 않아도 됩니다. Google 시스템은 사용 가능한 모든 신호를 평가하고 머신러닝을 사용해 검색어가 전환으로 이어질 가능성을 예상하기 때문에 네트워크, 제품, 잠재고객 전체에서 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.
압도적인 도달범위로 더 많은 고객 유치 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인을 결합해 Google의 전체 사이트 및 네트워크 제품군에 광고를 게재합니다. 관련성 높고 가치 있는 잠재고객이 Google.com, Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail 전체에서 콘텐츠를 보고 있을 때 이들에게 도달해 보세요.

원스톱 쇼핑 캠페인 유형을 통한 시간 및 리소스 절약 하나의 피드, 하나의 캠페인, 하나의 리마케팅 태그만으로 새로운 목표 최적화 캠페인 유형에 제품을 추가하기만 하면 됩니다. 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인을 더 이상 따로 관리할 필요가 없습니다. 더 이상의 캠페인 설정, 수동 최적화, 귀찮은 계정 관리가 필요하지 않습니다. 이 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 입찰을 자동으로 최적화하고 적절한 잠재고객을 파악하며 광고가 어디에 표시되어야 전환 가치를 극대화할 수 있는지를 결정합니다. Google이 복잡한 작업을 도맡아 하므로 보다 전략적인 이니셔티브에 전념할 수 있습니다.

초기 소매업 파트너가 경험한 희망적인 결과 브라질 기업 Newlentes는 뛰어난 품질의 콘택트 렌즈를 합리적인 가격에 제공하는 안정성을 인정 받은 기업입니다. 이 분야의 기술을 선도하고 있는 Newlentes는 실적 개선을 위해 자동화와 머신러닝을 적극적으로 받아들였습니다. 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 실행한 결과 수익이 57% 증대했고 광고 투자수익(ROAS)이 61% 개선되었습니다.
터키 기업인 n11.com은 다양한 의류, 전자제품, 가정용품을 판매하는 전자상거래 플랫폼입니다. 유니버설 앱 캠페인으로 긍정적인 결과를 얻어낸 터라 실적 향상을 위해 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 사용하는 데도 긍정적이었습니다. 결과적으로, n11.com은 수익이 23% 상승하고 광고 투자수익(ROAS)이 9% 높아졌습니다.
시작할 준비가 되셨나요? 차세대 쇼핑 캠페인을 통해 자동화와 머신러닝의 강력한 성능을 활용함으로써 전환 가치를 극대화할 수 있습니다. 이는 스마트 기기가 생활을 편하게 만드는 시대에 소매업체가 더 많은 고객에게 도달하기 위한 도구를 확보하는 여러 단계 중 처음에 해당한다고 할 수 있습니다. 새로운 캠페인 유형은 앞으로 몇 주 동안 애드워즈에서 사용 가능합니다. 자세히 알아보기.
Tom Beyer, 제품 매니저, 쇼핑 Roy Baharav, 제품 매니저, 디스플레이 리마케팅

모든 광고주를 대상으로 머신러닝 기술을 활용한 기능 배포하기

2018년 7월 13일 금요일

사람들이 일상에서 처리하는 일은 가까운 커피숍을 찾는 것부터 가족사진을 정리하는 것에 이르기까지 끊임없이 변하고 있습니다. 올해 Google에서는 소비자에게 제공되는 제품과 서비스를 개선하고 사람들의 일상 업무 처리를 돕는 데 머신러닝이 어떻게 사용되는지 살펴본 바 있습니다.
Google에서는 마케팅 담당자가 더 많은 비즈니스 기회를 얻는 데 도움이 될 광고 분야 최대 규모의 머신러닝 배포를 발표할 예정입니다. 이 기술이 Google 제품에 어떻게 활용되는지, 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공하는 데 이 기술이 왜 중요한지 살펴볼 것입니다. 스트리밍 동영상을 시청하세요.

반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기
오늘날의 소비자는 호기심이 많고 요구사항이 다양하며 모바일로 원하는 일을 빨리 처리할 수 있기를 기대합니다. 따라서 유용성과 관련성이 높은 개인 맞춤 광고를 원합니다. 소비자의 이러한 기대에 부응하기는 쉽지 않으며, 특히 규모가 클수록 더 그렇습니다. Google에서 반응형 검색 광고를 도입하는 이유가 여기에 있습니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련 있고 가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다.
최대 15개의 광고 제목과 4개의 광고 설명을 제공하기만 하면 Google에서 나머지 작업을 처리합니다. 다양한 조합을 테스트하여 검색어에 가장 적합한 광고 소재를 파악하는 것입니다. 따라서 같은 정보를 검색한 사람들에게 문맥에 따라 서로 다른 광고가 게재될 수 있습니다.
Google에서는 이러한 유형의 최적화가 효과적임을 확인했습니다. Google의 머신러닝을 사용하여 다양한 광고 소재를 테스트하는 광고주는 클릭수를 평균 15%까지 늘릴 수 있습니다.1
반응형 검색 광고는 앞으로 몇 개월에 걸쳐 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다.

YouTube에서 관련성 및 실적 극대화하기
YouTube에서 사람들이 하루에 동영상을 보는 시간은 총 10억 시간 이상에 달합니다. 그리고 크고 작은 구매 결정을 위한 확신과 정보를 얻기 위해 YouTube를 찾는 경우가 늘고 있습니다. 예를 들어 자동차 구매자의 절반 가량이 구매 전에 정보를 얻기 위해 YouTube를 방문한다고 말합니다.2 또한 밀레니얼 세대의 절반 가량이 식재료를 결정하기 전에 음식 준비 팁을 얻으려고 YouTube를 찾습니다.3 따라서 적시에 적절한 잠재고객을 대상으로 동영상 광고를 게재하는 것이 중요합니다.
머신러닝을 활용하면 사람들의 관심을 YouTube 실적으로 연결할 수 있습니다. Google에서는 기존에 조회수 및 노출수를 최적화할 수 있도록 캠페인을 최적화하는 데 필요한 도움을 드렸습니다. 올해 안에, 동영상 광고를 본 후 내 브랜드를 고려할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달하는 데 효과적인 상승도 최대화 기능을 선보일 예정입니다. 이 새로운 스마트 자동 입찰 전략도 머신러닝을 활용합니다. 상승도 최대화는 입찰 시 입찰가를 자동으로 조정하여 소비자 구매 경로 전반에서 동영상 광고가 브랜드 인지도에 미치는 영향을 극대화합니다.
상승도 최대화는 현재 베타 버전으로 제공되며, 올해 안에 전 세계의 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다.

지역 캠페인으로 매장 방문 유도하기
YouTube에서 탐색을 시작하든 Google에서 탐색을 시작하든 여전히 대부분의 구매는 오프라인 상점에서 이루어집니다. 실제로 모바일에서 '내 주변'을 검색하는 사용자가 지난 2년 동안 3배 이상 증가했고4 80%에 가까운 쇼핑객이 당장 필요한 물건이 있으면 매장을 방문합니다.5 그만큼 광고주에게는 고객을 오프라인 매장으로 유도하는 것이 중요하다는 뜻입니다. 특히 오프라인 이벤트나 프로모션처럼 중요한 연중 행사가 있을 때는 더욱 그렇습니다.
오늘 소개해 드릴 지역 캠페인은 매장 방문 유도만을 목적으로 만들어진 새로운 캠페인 유형입니다. 간단한 정보(예: 업체 위치, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 속성에 대해 광고를 자동으로 최적화하여 더 많은 고객을 매장으로 유도합니다.

앞으로 몇 개월에 걸쳐 지역 캠페인을 전 세계의 광고주를 대상으로 선보일 예정입니다.

쇼핑 캠페인을 최대한 효과적으로 활용하기
올해 초 Google은 목표를 토대로 실적을 최적화하는 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 발표했습니다. 이 스마트 쇼핑 캠페인은 개별 제품이나 키워드를 수동으로 관리하거나 입찰하지 않고도 수익 목표를 달성하는 데 효과적입니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 다양한 비즈니스 목표에 맞춰 실적을 최적화할 수 있도록 캠페인을 개선할 계획입니다.
전환 가치 극대화 외에 매장 방문이나 신규 고객을 목표로 선택할 수도 있습니다. 머신러닝은 클릭이 이러한 결과로 이어질 가능성을 고려하고 그에 따라 입찰가를 조정하는 데 도움을 줍니다.
Google.com, 이미지 검색, YouTube를 비롯하여 웹상의 수백만 사이트 및 앱에서 쇼핑 광고가 게재되는 위치와 여기에 표시되는 제품을 최적화하는 데에도 머신러닝이 사용됩니다. 머신러닝은 시즌별 수요, 가격 등 다양한 신호를 고려합니다. eBay 계열사인 GittiGidiyor와 같은 브랜드는 스마트 쇼핑 캠페인을 사용하여 광고 관리를 간소화하면서 더 나은 실적을 거두고 있습니다. GittiGidiyor는 광고 투자수익과 매출을 각각 28%, 4% 올리는 동시에 캠페인 관리 시간을 절약할 수 있었습니다.
Google에서는 캠페인 관리를 간소화하고자 업계를 선도하는 전자상거래 플랫폼도 추가로 지원하려고 합니다. 앞으로 몇 주 후면 Google Ads뿐만 아니라 Shopify에서도 스마트 쇼핑 캠페인을 설정하고 관리할 수 있을 것입니다.
지금은 마케팅 담당자에게 중요한 순간입니다. 이 여정을 함께하게 되어 기쁩니다. Google Marketing Live에서 자세한 내용을 확인하시기 바랍니다.
최신 소식은 새로운 Google Ads 블로그를 확인하시고 제품 업데이트 및 공지에 관한 정보는 g.co/adsannouncements를 살펴보시기 바랍니다.
게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장
1 Google 내부 자료 2 Google/Kantar TNS, Auto CB Gear Shift 연구, 미국, 2017년. 응답자: 온라인 동영상을 시청한 후 자동차를 구매한 사용자 312명 3 Google/Ipsos, 미국, 2017년 11월 4 Google 내부 자료, 미국, 2015년 7월~12월과 2017년 7월~12월 5 Google/Ipsos, 미국, 'Shopping Tracker' 온라인 설문조사, 응답자: 최근 2일 동안 온라인에서 쇼핑한 만 13세 이상 미국인 3,613명, 2017년 10월~12월

애드워즈에 대해서 자세히 알아보세요

2018년 6월 8일 금요일

애드워즈 유튜브 채널

Google I/O: 애드워즈와 AdMob을 활용한 성장 및 수익 창출

2018년 5월 9일 수요일

Google I/O는 온갖 영감이 샘솟는 자리입니다. Google에서는 매년 개발자 커뮤니티와 한자리에 모여 현재 진행 중인 놀라운 작업들, 특히 모바일 앱 구축에 관한 다양한 이야기를 듣습니다.
앱은 많은 사람들이 스마트폰을 필수품으로 생각하는 이유이기도 합니다. 사용자들은 앱을 이용해 어디서나 소통하고 엔터테인먼트를 즐기며 일상사를 처리합니다. Google Play에서는 지난 한 해에만 940억 건의 앱 다운로드가 발생했습니다.[1]
개발자에게는 그만큼 기회가 늘었다는 뜻입니다. 디지털 생태계에 존재하는 수백만 개의 앱 중에서 내 앱이 돋보이게 하려면 광고가 더욱 효과를 발휘해야 합니다. 게다가 사용자는 계속 사용할 앱을 점점 더 까다롭게 고르기 때문에 효과적인 수익 창출을 위해서는 사용자를 우선시하는 광고 환경을 구축해야 합니다.
앱 비즈니스를 성공적으로 운영하려면 성장과 수익 창출에 도움이 될 도구가 필요한데, Google이 바로 그런 역할을 할 수 있습니다. 개발자의 성장과 수익 창출을 지원하기 위해 설계된 혁신적인 광고 기술과 이를 활용해 성공을 거두고 있는 개발자의 사례를 오늘 오후에 소개할 예정입니다. 여기에서 실시간 스트리밍을 확인하세요.
사용자층 확대 애드워즈 광고로 이끌어낸 앱 설치가 100억 회를 돌파했습니다.[2] 오늘 Google I/O에서는 가치 있는 앱 사용자를 찾는 데 도움이 되는 혁신 기술을 선보입니다.
앱 프로모션 광고에 관련성 높은 콘텐츠 게재 70%의 사용자가 앱 설치 여부를 결정할 때 앱을 얼마나 사용하게 될지를 고려합니다.[3] Google은 개발자가 앱 관련 콘텐츠를 광고에 게재함으로써 사용자에게 유용한 정보를 더 많이 제공할 수 있도록 하는 베타 기능을 출시할 계획입니다. 예를 들어 쇼핑 앱에서 제품 카탈로그를 애드워즈에 연결하여 관련 인앱 상품 이미지 및 설명이 광고에 게재되도록 하는 식입니다. 이 기능은 몇 달 안으로 베타 공개될 예정입니다.

광고에 관련성 높은 인앱 콘텐츠 게재하기
내 게임을 즐기는 사용자 늘리기 또한, 신규 사용자 확보를 돕기 위해 마음에 드는 앱을 더 쉽게 발견할 수 있도록 하고 있습니다. 3월에는 게임 개발자를 위해 Google Play 인스턴트를 출시하여, 신규 플레이어가 다운로드하지 않고도 게임을 체험해볼 수 있도록 했습니다.최근에는 인스턴트 게임이 애드워즈와 호환되도록 하기 위해 조기 테스트를 시작했습니다. 그러면 사용자는 유니버설 앱 캠페인이 도달하는 모든 채널에서 광고를 통해 직접 게임을 이용해 볼 수 있게 됩니다.

애드워즈와 호환되는 Google Play 인스턴트

포괄적인 광고 실적 파악 광고 실적을 더욱 포괄적으로 파악할 수 있도록 이달 안으로 조회연결 전환(VTC) 보고서를 애드워즈 앱 광고주에게 제공할 계획입니다. VTC 보고서를 통해 어떤 조회가능한 광고 노출이 전환으로 연결되었는지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 VTC 보고서를 보면 동영상 및 디스플레이 광고가 앱 설치에 얼마나 영향을 미쳤는지를 더 잘 이해할 수 있습니다. VTC 보고서에서는 미디어 인증 위원회(MRC)의 광고 조회가능성 정의를 충족하는 노출수만 고려됩니다.
앱 수익 증대
표준화된 광고 측정으로 시간 절약 및 수익 증대 개발자가 앱에서 광고 게재위치를 판매할 때 광고주는 광고가 실제로 노출되어 효과를 거두고 있는지 알기를 원합니다. 지금까지 광고주에게 조회가능성 데이터 보고서를 제공해야 했던 개발자는 다수의 SDK를 통합하고 서로 동떨어진 여러 방법론을 조합해서 사용해야 했습니다. 이 문제를 해결하기 위한 방법으로 인앱 조회가능성 측정을 간소화하고 표준화하고자 Google에서는 IAB 주도의 실무 그룹에 가입했습니다. 또한 IAB Tech Lab의 Open Measurement SDK를 Google 모바일 광고(GMA) SDK 및 양방향 미디어 광고(IMA) SDK에 통합했다는 소식을 전해 드릴 수 있게 되었습니다.이 솔루션은 개발자의 시간을 덜어주고 앱 인벤토리의 진정한 가치를 반영해 줄 것입니다. DoubleClick Ad Exchange(AdX) 및 DoubleClick for Publishers(DFP)를 이용 중인 개발자는 오늘부터 이에 대한 베타 참여를 신청할 수 있습니다.
AdMob의 보상형 광고 최적화 보상형 광고와 상호작용하는 사용자가 늘고 있습니다. 광고를 보고 그에 대한 보상으로 인앱 인센티브나 디지털 상품을 받는 것입니다. 예를 들어 게임에서 원래 유료로 구입해야 하는 생명을 연장하는 아이템 등의 콘텐츠를 이용할 수 있게 됩니다. 작년에 보상형 광고를 출시한 이후 무료 앱과 유료 앱 모두에서 노출수가 9배 늘었습니다.[4]
개발자가 보상형 광고를 최대한 활용할 수 있도록 AdMob에 보상형 광고 보고서가 도입됩니다. AdMob을 이용하는 개발자는 선택률, 소비율, 보상 사용률 등의 보상형 광고 측정항목을 활용할 수 있고 여기서 얻은 정보를 토대로 보상형 광고를 조정할 수 있습니다. 예를 들어 레벨 1 다음에 광고를 게재할 때 선택률이 높은지 아니면 레벨 4 다음에 게재할 때 높은지, 사용자가 코인과 생명 중 어떤 유형의 보상을 선호하는지, 보상으로 받은 아이템을 얼마나 자주 사용하는지 등을 고려하여 광고에 반영할 수 있습니다. 보상형 광고 보고서는 오픈 베타 형식으로 AdMob에서 곧 제공될 예정입니다.

AdMob의 보상형 광고 보고서
개발자가 만드는 앱은 수백만 사용자를 연결하고 돕고 즐겁게 합니다. 이렇게 훌륭한 앱을 계속해서 전 세계 사용자와 공유할 수 있도록 개발자의 성장과 수익 창출에 Google이 도움이 되기를 바랍니다.

게시자: Sissie Hsiao, 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장
[1] Google Play 데이터, 전 세계, 2018년 4월 [2] Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2018년 3월 [3] Ipsos 및 Google, 2018년 4월 [4] 출처: Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2017년 3월 ~ 2018년 2월