겨울이 임박했습니다. 앱 성장을 위한 연말연시의 기회에 대비하세요

2018년 12월 4일 화요일

연말연시는 많은 사람들이 화려한 신제품 기기를 손에 넣고 여러 유용한 앱을 설치하는 시기입니다. 가치 있는 액션을 취하는 사용자가 늘어나고 이들이 앱을 찾을 때 내 앱을 선보일 기회도 많아집니다. 모바일 앱 기여 추적 및 애널리틱스 업체인 Adjust에 따르면, 다른 달보다 12월에 앱을 설치하는 사람들이 24시간 내에 선물을 구매하거나 게임의 첫 레벨을 달성하는 등의 인앱 액션을 2배 이상 많이 완료합니다.
유니버설 앱 캠페인을 사용하면 Google.com, Google Play, YouTube를 비롯한 Google 디스플레이 네트워크의 300만 개가 넘는 사이트와 앱에서 이러한 사용자에게 내 앱을 알릴 수 있습니다. 오늘은 이번 연말연시에 앱 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 새로운 분석 정보와 권장사항을 전해드리겠습니다.
적시에 고객에게 도달하기
소비자가 새 앱을 찾고 이용하는 데 관심이 있는 순간에 이들에게 도달하는 것이 중요합니다. 그러나 많은 마케팅 담당자가 타이밍을 잘못 잡고 있으며, 심지어 한 해 중 가장 중요한 순간에도 시기를 잘못 맞추는 경우가 빈번합니다.
예를 들어 블랙 프라이데이를 살펴보겠습니다. 마케팅 분석 업체인 Singular에서는 추수감사절 주간에 앱 설치가 최고치에 이르는 것을 확인했습니다. 그러나 많은 마케팅 담당자가 성급하게 일을 진행하려고 합니다. 마케팅 활동은 블랙 프라이데이 10일 전에 최고조에 이르고 실제 명절 주말에는 30% 정도 줄어듭니다.
소비자가 추위 속에서 매장 문을 열어 달라고 두드리고 있을 때 그대로 방치해서는 안 됩니다. 이번 시즌에는 마케팅 타이밍을 최적으로 맞춰서 가장 분주한 성수기에 캠페인이 효과적으로 운영될 수 있도록 하세요. Google 앱 광고로 성공적인 캠페인을 운영하는 방법을 자세히 알아보려면 Google 광고 교실의 앱 교육 과정을 확인하세요.
소비자의 관심 끌기
사람들은 선물을 구매할 의도가 있을 때 유용한 정보를 찾기 위해 앱을 사용합니다. 모바일 마케팅 분석 업체인 AppsFlyer가 확인한 결과에 따르면, 미국에서 사람들은 한 해의 다른 어느 때보다 11월과 12월에 앱에서 12% 더 많은 돈을 지출합니다.
eBay에서는 연말연시 캠페인을 진행하면서 쇼핑을 간편하게 마치고 싶어 하는 소비자를 찾는 것에 초점을 맞추고 있습니다. eBay의 마케팅팀은 상품에 대해 알아보는 중이고 행동을 취할 준비가 된 쇼핑객의 관심을 끌기 위해서는 동영상이 훌륭한 수단임을 확인했습니다. eBay의 디스플레이 및 앱 마케팅 담당 글로벌 책임자인 Sadie Daryan은 "확장 가능한 동영상 형식을 사용해서 다양하고 방대한 상품, 신속한 무료 배송 및 최고의 가치라는 eBay의 가치 제안을 효과적으로 부각시킬 수 있습니다."라고 말합니다.

eBay 모바일 앱의 연말연시 동영상 광고
eBay를 비롯한 여러 브랜드에서 유니버설 앱 캠페인의 동영상 광고를 통해 지난 12개월 동안 140억 회의 인앱 액션을 유도했습니다.[1] 실적 개선을 위해서는 세로 동영상과 가로 동영상을 모두 추가하여 가장 관련성 높은 광고를 게재할 가능성을 높이는 것이 좋습니다.
연말연시 맞춤 동영상을 만들기 위한 리소스가 없는 광고주라면, Google의 지원을 이용할 수 있습니다. YouTube의 AutoDirector 기능을 사용하면 이미지, 텍스트, 앱 스토어 평점 등 기존 애셋을 사용하여 맞춤설정된 세로 및 가로 동영상을 자동으로 만들 수 있습니다. 자세한 내용은 Google 영업팀에 문의해 주시기 바랍니다.

AutoDirector의 시즌별 템플릿의 예
성공을 위한 준비
연말연시 실적 향상을 위한 준비를 하는 과정에서 캠페인 실행 시기와 광고 애셋 최적화 방법을 현명하게 결정하기 위해서는 데이터를 분석하고 활용하는 것이 가장 중요합니다. 연말연시 광고의 실적을 더 포괄적으로 파악하기 위해서는 사용자가 클릭하지 않아도 광고가 실적에 도움이 될 수 있다는 점을 기억하세요.
최근 Google에서 어떤 조회가능한 광고 노출이 전환으로 연결되었는지 파악할 수 있도록 돕는 조회연결 전환(VTC) 보고서를 선보인 이유가 바로 이 때문입니다.
InnoGames에서는 이 새로운 분석 정보를 바탕으로 가치 있는 플레이어를 더 효과적으로 파악할 수 있었습니다. InnoGames의 실적 마케팅 담당 이사인 Feliz Janzen은 "조회연결 전환은 회사와 애널리틱스팀이 전환 유입경로를 포괄적으로 분석하고 사용자의 액션에 적절한 가치를 할당할 수 있도록 도와줍니다."라고 말합니다.
InnoGames에서는 조회연결 전환 보고서를 사용하도록 설정한 후 거래 수가 12% 상승하는 것을 확인하고 구매 가능성이 큰 플레이어에게 더 많이 도달할 수 있도록 입찰 전략을 조정했습니다.
Google Ads에서 조회연결 전환 보고서를 사용 설정하고 앱 기여 파트너도 반드시 사용하도록 하세요. 자세한 내용은 Google에서 준비한 웹 세미나를 참조하세요.
이 도움말이 연말연시에 가치 있는 새 앱 고객을 찾는 데 도움이 되기를 바라며, 즐거운 연말연시가 되시기를 기원합니다.
게시자: Sissie Hsiao, Google 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장 [1] Google 내부 데이터, 2018년

Inside AdWords - 한국

겨울이 임박했습니다. 앱 성장을 위한 연말연시의 기회에 대비하세요

댓글 없음 :

댓글 쓰기

이 블로그 검색