Inside AdWords - 한국: 애드워즈 팁

Google I/O: 애드워즈와 AdMob을 활용한 성장 및 수익 창출

2018년 5월 9일 수요일

Google I/O는 온갖 영감이 샘솟는 자리입니다. Google에서는 매년 개발자 커뮤니티와 한자리에 모여 현재 진행 중인 놀라운 작업들, 특히 모바일 앱 구축에 관한 다양한 이야기를 듣습니다.
앱은 많은 사람들이 스마트폰을 필수품으로 생각하는 이유이기도 합니다. 사용자들은 앱을 이용해 어디서나 소통하고 엔터테인먼트를 즐기며 일상사를 처리합니다. Google Play에서는 지난 한 해에만 940억 건의 앱 다운로드가 발생했습니다.[1]
개발자에게는 그만큼 기회가 늘었다는 뜻입니다. 디지털 생태계에 존재하는 수백만 개의 앱 중에서 내 앱이 돋보이게 하려면 광고가 더욱 효과를 발휘해야 합니다. 게다가 사용자는 계속 사용할 앱을 점점 더 까다롭게 고르기 때문에 효과적인 수익 창출을 위해서는 사용자를 우선시하는 광고 환경을 구축해야 합니다.
앱 비즈니스를 성공적으로 운영하려면 성장과 수익 창출에 도움이 될 도구가 필요한데, Google이 바로 그런 역할을 할 수 있습니다. 개발자의 성장과 수익 창출을 지원하기 위해 설계된 혁신적인 광고 기술과 이를 활용해 성공을 거두고 있는 개발자의 사례를 오늘 오후에 소개할 예정입니다. 여기에서 실시간 스트리밍을 확인하세요.
사용자층 확대 애드워즈 광고로 이끌어낸 앱 설치가 100억 회를 돌파했습니다.[2] 오늘 Google I/O에서는 가치 있는 앱 사용자를 찾는 데 도움이 되는 혁신 기술을 선보입니다.
앱 프로모션 광고에 관련성 높은 콘텐츠 게재 70%의 사용자가 앱 설치 여부를 결정할 때 앱을 얼마나 사용하게 될지를 고려합니다.[3] Google은 개발자가 앱 관련 콘텐츠를 광고에 게재함으로써 사용자에게 유용한 정보를 더 많이 제공할 수 있도록 하는 베타 기능을 출시할 계획입니다. 예를 들어 쇼핑 앱에서 제품 카탈로그를 애드워즈에 연결하여 관련 인앱 상품 이미지 및 설명이 광고에 게재되도록 하는 식입니다. 이 기능은 몇 달 안으로 베타 공개될 예정입니다.

광고에 관련성 높은 인앱 콘텐츠 게재하기
내 게임을 즐기는 사용자 늘리기 또한, 신규 사용자 확보를 돕기 위해 마음에 드는 앱을 더 쉽게 발견할 수 있도록 하고 있습니다. 3월에는 게임 개발자를 위해 Google Play 인스턴트를 출시하여, 신규 플레이어가 다운로드하지 않고도 게임을 체험해볼 수 있도록 했습니다.최근에는 인스턴트 게임이 애드워즈와 호환되도록 하기 위해 조기 테스트를 시작했습니다. 그러면 사용자는 유니버설 앱 캠페인이 도달하는 모든 채널에서 광고를 통해 직접 게임을 이용해 볼 수 있게 됩니다.

애드워즈와 호환되는 Google Play 인스턴트

포괄적인 광고 실적 파악 광고 실적을 더욱 포괄적으로 파악할 수 있도록 이달 안으로 조회연결 전환(VTC) 보고서를 애드워즈 앱 광고주에게 제공할 계획입니다. VTC 보고서를 통해 어떤 조회가능한 광고 노출이 전환으로 연결되었는지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 VTC 보고서를 보면 동영상 및 디스플레이 광고가 앱 설치에 얼마나 영향을 미쳤는지를 더 잘 이해할 수 있습니다. VTC 보고서에서는 미디어 인증 위원회(MRC)의 광고 조회가능성 정의를 충족하는 노출수만 고려됩니다.
앱 수익 증대
표준화된 광고 측정으로 시간 절약 및 수익 증대 개발자가 앱에서 광고 게재위치를 판매할 때 광고주는 광고가 실제로 노출되어 효과를 거두고 있는지 알기를 원합니다. 지금까지 광고주에게 조회가능성 데이터 보고서를 제공해야 했던 개발자는 다수의 SDK를 통합하고 서로 동떨어진 여러 방법론을 조합해서 사용해야 했습니다. 이 문제를 해결하기 위한 방법으로 인앱 조회가능성 측정을 간소화하고 표준화하고자 Google에서는 IAB 주도의 실무 그룹에 가입했습니다. 또한 IAB Tech Lab의 Open Measurement SDK를 Google 모바일 광고(GMA) SDK 및 양방향 미디어 광고(IMA) SDK에 통합했다는 소식을 전해 드릴 수 있게 되었습니다.이 솔루션은 개발자의 시간을 덜어주고 앱 인벤토리의 진정한 가치를 반영해 줄 것입니다. DoubleClick Ad Exchange(AdX) 및 DoubleClick for Publishers(DFP)를 이용 중인 개발자는 오늘부터 이에 대한 베타 참여를 신청할 수 있습니다.
AdMob의 보상형 광고 최적화 보상형 광고와 상호작용하는 사용자가 늘고 있습니다. 광고를 보고 그에 대한 보상으로 인앱 인센티브나 디지털 상품을 받는 것입니다. 예를 들어 게임에서 원래 유료로 구입해야 하는 생명을 연장하는 아이템 등의 콘텐츠를 이용할 수 있게 됩니다. 작년에 보상형 광고를 출시한 이후 무료 앱과 유료 앱 모두에서 노출수가 9배 늘었습니다.[4]
개발자가 보상형 광고를 최대한 활용할 수 있도록 AdMob에 보상형 광고 보고서가 도입됩니다. AdMob을 이용하는 개발자는 선택률, 소비율, 보상 사용률 등의 보상형 광고 측정항목을 활용할 수 있고 여기서 얻은 정보를 토대로 보상형 광고를 조정할 수 있습니다. 예를 들어 레벨 1 다음에 광고를 게재할 때 선택률이 높은지 아니면 레벨 4 다음에 게재할 때 높은지, 사용자가 코인과 생명 중 어떤 유형의 보상을 선호하는지, 보상으로 받은 아이템을 얼마나 자주 사용하는지 등을 고려하여 광고에 반영할 수 있습니다. 보상형 광고 보고서는 오픈 베타 형식으로 AdMob에서 곧 제공될 예정입니다.

AdMob의 보상형 광고 보고서
개발자가 만드는 앱은 수백만 사용자를 연결하고 돕고 즐겁게 합니다. 이렇게 훌륭한 앱을 계속해서 전 세계 사용자와 공유할 수 있도록 개발자의 성장과 수익 창출에 Google이 도움이 되기를 바랍니다.

게시자: Sissie Hsiao, 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장
[1] Google Play 데이터, 전 세계, 2018년 4월 [2] Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2018년 3월 [3] Ipsos 및 Google, 2018년 4월 [4] 출처: Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2017년 3월 ~ 2018년 2월

새로운 환경으로 완전히 전환되는 애드워즈

2018년 5월 9일 수요일

Google은 17년 전 비즈니스 규모가 크든 작든 광고주가 온라인에서 광고를 시작하여 전 세계 고객에게 도달할 수 있도록 돕고자 애드워즈를 도입했습니다. 그 후로 많은 변화가 있었지만 Google의 사명은 변함없이 그대로입니다. Google은 커피 전문점이든 글로벌 대행사든 모든 광고주에게 애드워즈가 도움이 되기를 바랍니다.
새로운 애드워즈는 비즈니스 목표에 따라 캠페인을 만들거나 단축키를 사용하여 신속하게 탐색하는 등 광고주의 목표 달성에 도움을 주는 데 초점을 맞춘 더 빠르고 직관적인 경험을 제공합니다. 이제 검색 광고용 리마케팅 목록, Google 애널리틱스 항목, 키워드 플래너 등 비즈니스 운영에 필요한 모든 핵심 기능을 새 환경에서 사용할 수 있습니다.

또한 Google은 광고주의 의견을 수렴하여 애드워즈를 대폭 개선했습니다. 몇 가지 예를 들자면 더 직관적인 아이콘으로 신속하게 기능 찾기, 일시중지되거나 삭제된 항목 숨기기 및 숨기기 해제, 통계표를 확장하여 더 많은 실적 데이터 보기 등의 개선사항이 있습니다.
새 애드워즈로 전환
이제 필요한 모든 것을 갖추었으므로 올해 말부터 새 애드워즈를 유일한 계정 관리 수단으로 사용하게 되며, 이전 환경은 더 이상 사용할 수 없게 됩니다. 이 전환에 앞서 광고주에게 관련 정보와 준비해야 할 리소스를 이메일로 안내해 드리므로 연락처 정보를 업데이트하시기 바랍니다. 참고로 바쁜 연말연시 시즌인 11월과 12월 중에는 계정 전환을 진행하지 않습니다.
원활한 전환을 지원하기 위해 보고서, 필터, 자동 규칙이 자동으로 이전 환경에서 새 환경으로 이전됩니다.* 전환이 진행되기 전까지 새 환경에 익숙해질 수 있도록 아래 리소스를 이용해 보시기 바랍니다.
준비하기
아래의 리소스를 통해 전환 후 새 환경을 원활히 사용하는 데 도움이 되는 유용한 정보를 확인해 보세요.
(1) 둘러보기를 진행하세요. 새 환경으로 전환하면 둘러보기를 가장 먼저 보게 됩니다. (2) 새 환경에서 가장 자주 사용되는 기능을 신속하게 찾을 수 있는 빠른 참조 지도를 확인하세요. (3) 새 기능을 모두 탐색할 수 있도록 업데이트된 고객센터의 '새 애드워즈 환경' 섹션을 북마크에 추가하세요.
애드워즈 광고 사용기간에 상관없이, 오늘날의 애드워즈를 만드는 데 도움을 주신 광고주님께 감사드립니다. 앞으로도 의견을 공유하여 제품을 개선해 나갈 수 있는 방법을 알려주시기 바랍니다. 감사합니다.
게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장
* 일부 기능 및 보고서는 새 애드워즈 환경에서 이용할 수 없습니다. 기능 및 보고서 이전이 시작되기 몇 주 전에 알림 및 유용한 리소스를 보내 드립니다.

Google의 새로운 유니버설 앱 캠페인 교육 프로그램을 통해 앱 비즈니스의 성장을 도모하세요

2018년 4월 17일 화요일

오늘 유니버설 앱 캠페인(UAC) 관련 새로운 대화형 교육 프로그램이 출시되었습니다. UAC를 활용하면 간편하게 사용자에게 도달하고 앱 비즈니스를 대폭 성장시킬 수 있습니다. UAC는 Google의 머신러닝 기술을 사용하여 Google Play, Google.com, YouTube를 비롯한 Google 디스플레이 네트워크의 수백만 개가 넘는 사이트와 앱에서 비즈니스 목표를 기반으로 비즈니스에 가장 중요한 고객을 찾을 수 있도록 도와줍니다.
모바일 앱을 마케팅하는 새로운 방법인 UAC를 알려드리기 위해 UAC로 최대의 성과를 올릴 수 있는 방법을 설명하는 첫 번째 교육 과정을 마련했습니다. 이 과정의 장점은 다음과 같습니다.
1. 업계 전문가에게 배울 수 있습니다. 유니버설 앱 캠페인을 설계한 전문가팀이 업계의 경력자 중에서 엄선한 마케팅 담당자가 준비한 교육 과정입니다. 2. 내 일정에 맞게 들을 수 있습니다. 내가 원하는 진도로 시청할 수 있는 짤막한 동영상이 제공됩니다. 3분 길이의 동영상으로 구성되므로 빨리 배울 수 있습니다. 3. 배운 내용을 연습할 수 있습니다. UAC를 사용하여 새로운 앱 출시, 앱 업데이트 출시와 같이 실제 시나리오를 기반으로 하는 대화형 활동을 수행해 볼 수 있습니다.

지금 바로 과정을 들어보시고 의견을 제공해 주세요. 여기와 여기에서 UAC 관련 추가 정보를 확인하실 수 있습니다.
수업 시간에 뵐 수 있길 바랍니다.
게시자: Sissie Hsiao, Google 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장

연말연시 시즌에 앱에서 고객의 재참여 유도하기

2017년 12월 11일 월요일

이번 연말연시 시즌에는 전 세계 수백만 명의 사용자가 모바일 앱을 통해 쇼핑하고 여행하며 업무와 일상사를 처리할 것입니다. 이제 과거 어느 때보다 고객이 선택할 수 있는 폭이 넓어졌으므로, 마케팅 담당자와 개발자는 사용자가 앱을 계속 이용하도록 유도하는 원활한 사용자 환경을 제공하는 것이 필수적입니다.

1년 중에서도 바쁜 이 시기에 마케팅 담당자에게는 호텔 객실 예약, 집에 가는 항공권 구매, 휴대전화 케이스 구매와 같은 사용자의 액션을 더 쉽게 유도하는 관련성 높은 광고를 게재해 고객의 참여를 유도하는 것이 더욱 중요합니다.

오늘은 이번 연말연시와 그 이후에 Google 광고를 통해 앱에서 고객의 액션을 더 쉽게 유도할 수 있도록 지원하는 앱용 동적 리마케팅을 소개하겠습니다.

앱에서 고객이 관심 있는 콘텐츠로 더 많은 고객을 연결

이전의 동적 리마케팅은 주로 웹 방문자를 대상으로 삼았습니다.
이제 새롭게 출시되는 앱용 동적 리마케팅을 사용하면 기존 앱 사용자가 앱에서 가장 최근에 관심을 보인 제품에 대한 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.

예를 들어 Wish 앱에 만족해하는 Dan이라는 고객이 새롭고 멋진 휴대전화 케이스 구매에 관심이 있다고 가정해 보겠습니다.
Dan은 Wish Android 앱에서 다양한 스타일을 탐색하고 결국에는 정말 마음에 드는 높은 평점을 받은 휴대전화 케이스를 구매하기로 결정합니다.

Dan이 300만 개에 달하는 Google 디스플레이 네트워크의 사이트 및 앱을 둘러보는 동안 Wish 앱은 Google의 새로운 앱용 동적 리마케팅 솔루션을 통해 Dan이 마음에 들어 했던 휴대전화 케이스 광고를 게재하고 기타 추천을 제공할 수 있습니다.
그러면 Dan이 신속하게 광고를 탭하고 Wish 앱에서 동일 제품에 대해 필요한 액션을 취할 수 있습니다.

(1) Dan이 Wish의 앱에서 휴대전화 케이스를 보고 디스플레이 네트워크의 웹사이트를 방문함 (2) Dan이 광고를 클릭하고 앱에서 구매를 완료함
이러한 광고의 동적인 특성은 대규모 제품 카탈로그가 있는 비즈니스에 적합하다는 의미입니다.
Google에서 제품 카탈로그를 피드에 구성하면, 앱을 방문한 사용자에게 광고가 게재될 때 사용자가 조회한 항목의 세부정보를 피드에서 가져와서 이러한 광고에 표시합니다.
Wish팀은 앱용 동적 리마케팅 베타에 참여했으며, 정적 리마케팅 광고보다 클릭률이 4배나 상승했습니다.
휴대전화 케이스, 항공권 할인 판매 등 제공하는 제품 또는 서비스가 무엇이든지 Google은 고객을 앱 내에서 제품 또는 거래에 직접 연결할 수 있습니다.
앱용 동적 리마케팅을 시작하는 데 도움이 되는 간단한 3단계
1. 딥 링크가 사용 설정되었는지 확인합니다. 앱 딥 링크를 사용하면 고객을 iOS 및 Android 앱의 관련 제품 페이지로 직접 연결할 수 있습니다.
사용 중인 딥 링크 기술에 따라 피드를 수정해야 할 수도 있습니다. 2. 리마케팅 및 전환추적을 설정합니다. 추적하려는 리마케팅 이벤트와 전환 이벤트를 확인한 후 다음 옵션 중 하나를 사용하여 앱에 SDK를 설치하세요. ● 제3자 SDK ● Firebase용 Google 애널리틱스 ● 서버 간
3. 캠페인을 만듭니다. 기존 동적 리마케팅 캠페인이 있는 경우 이 캠페인을 앱용 동적 리마케팅에 활용할 수 있습니다.
또는 새로운 동적 리마케팅 캠페인을 만들어 앱 사용자에게 적절한 광고를 게재할 수도 있습니다.
이번 연말연시 시즌에 앱 사용자의 재참여 유도하기 사용자가 앱을 다운로드하는 것은 해당 브랜드와 더 매력적인 사용자 경험을 나눌 수 있기를 기대한다는 뜻입니다.
이 시점은 이렇게 가장 중요한 사용자의 참여를 유도하고 귀하는 물론 고객도 더 쉽게 탐색할 수 있는 맞춤설정된 기본 환경을 제공할 좋은 기회입니다.
연말연시에는 정신없이 바쁠 수 있으므로 쉬운 방법으로 사용자의 앱 재참여를 유도해 보세요.
앱용 동적 리마케팅을 시작하려면 고객센터에서 개요 및 설정 가이드를 참조하세요.
게시자: Jyoti Vaidee, 수석 제품 관리자

비즈니스 실적을 높여주는 애드워즈의 혁신적인 새 기능

2017년 11월 22일 수요일

오늘날의 소비자는 그 어느 때보다 호기심이 높고 요구사항이 많으며 빠른 속도를 원하는데, 바쁜 연말연시 시즌에는 더욱 그렇습니다. 이러한 소비자들이 우선적으로 활용하는 모바일 환경에서 더 빠르고 간편하게 이들에게 도달하실 수 있도록 애드워즈가 개편되었습니다. 오늘은 새 애드워즈 환경에서만 활용할 수 있는 더욱 혁신적인 기능을 살펴보고자 합니다. 최신 프로모션 홍보, 비즈니스 성장 방법 찾기 등의 새 기능이 관리 시간 절약과 실적 향상에 큰 도움이 될 것입니다. 이러한 혁신적 기능을 캠페인에 적용하여 전환율과 광고 투자수익을 높인 광고주들의 사례를 확인해 보세요.
프로모션 광고 확장으로 주요 할인 행사를 돋보이게 하세요.
연말연시 선물 할인, 항공권 할인 등 할인 행사는 항상 인기가 많습니다. 실제로 인터넷 사용자 10명 중 7명은 매장을 방문하기 전에 할인 상품을 검색한다고 합니다.1 이와 같이 할인 상품을 찾는 고객에게 최신 혜택을 쉽게 알릴 수 있는 프로모션 광고 확장 기능이 출시되었습니다.

프로모션 광고 확장에 표시된 최신 혜택
프로모션 광고 확장을 이용하면 새 광고를 만들지 않고도 최신 프로모션을 쉽게 홍보할 수 있습니다. 또한 혜택 정보를 프로모션 광고 확장으로 옮김으로써 생기는 여유 공간에는 브랜드 검색어, 클릭 유도문안처럼 꼭 전달하고 싶은 내용을 넣을 수 있습니다.
예를 들어 신발 가게를 운영하는 광고주는 프로모션 광고 확장을 이용해 모든 블랙 프라이데이 주문에 '30% 할인' 프로모션 코드를 표시할 수 있습니다. 또한 블랙 프라이데이, 신학기 맞이 등 12개 항목 중 하나를 선택하여 시기별 혜택을 광고에서 눈에 잘 띄게 보여줄 수 있습니다.
Torrid, Shoe Carnival와 같은 브랜드는 프로모션 광고 확장을 사용한 후 실적이 크게 향상되었습니다.
"프로모션 광고 확장을 통해 품질과 옷맵시에 대한 핵심 메시지를 모두 포함하면서 프로모션을 효과적으로 알릴 수 있었고, 그 결과 전환율이 30% 상승했습니다." David Chau, Torrid Brands 수석 디지털 마케팅 애널리스트
"프로모션 광고 확장을 이용하면 눈길을 사로잡는 다양한 문구를 통해 고객이 내 사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 저희는 이 기능을 사용한 후 ROAS가 20% 증가했습니다. 프로모션 광고 확장은 전자상거래 광고주라면 반드시 사용해야 하는 필수 기능입니다." Michael Nuss, Shoe Carnival 디지털 마케팅 책임자
유사 광고를 활용한 새로운 아이디어 테스트
때로는 연말연시 분위기를 가미하거나 다른 클릭 유도문안을 사용하는 등 광고문안을 조금만 변경해도 실적이 크게 늘어날 수 있습니다. 이번에 대규모 텍스트 광고에서 변경사항을 빠르고 쉽게 테스트할 수 있는 유사 광고를 선보이는 이유도 여기에 있습니다.
예를 들어 '행복한 연말연시 되세요'라는 문구를 텍스트 광고에 사용할 경우 광고 실적에 어떤 변화가 나타날지 알아보고 싶은 경우가 있습니다. 유사 광고를 활용하면 몇 번의 클릭만으로 수천 개의 광고에서 이와 같은 변경사항을 시험 적용해 볼 수 있습니다. 실제로 백만 개가 넘는 광고에 유사 광고를 설정하는 데 1분도 안 걸린 광고주도 있습니다.2
광고주는 유사 광고에서 통계적 유의성이 나타나자마자 테스트 결과를 얻게 됩니다. 유사 광고의 실적이 좋으면 원래 광고를 모두 새 광고로 빠르게 교체할 수 있습니다.

Merkle, Agoda 등의 업체는 이미 유사 광고를 사용하여 더 적은 시간에 더 높은 비즈니스 실적을 실현시켜 줄 광고를 테스트, 측정, 적용하고 있습니다.
케팅 대행사인 Merkle은 주요 온라인 교육 기관인 고객사에서 텍스트 광고를 확장하고 최적화된 광고 로테이션을 구현할 경우 광고 실적이 개선될 것이라는 유사 광고 테스트 결과를 얻은 후 고객사가 클릭수와 전환수를 각각 13%, 14% 늘리도록 도와주었습니다.
"유사 광고를 사용하고부터 전체 계정에서 단 몇 분 만에 변경된 광고 문구를 테스트할 수 있게 되었습니다. 이전에는 몇 시간씩 수작업을 해야 가능한 일이었습니다. 말하자면 신속하게 광고 문구를 테스트해 광고 실적을 높이는 방향으로 광고를 개선할 수 있게 된 것입니다." Robert Tayon, Agoda PPC 책임자
맞춤 의도 잠재고객을 이용하여 타겟 쇼핑객에게 도달하기
지금 이 순간에도 여러분에게서만 구매할 수 있는 선물을 열심히 찾고 있는 잠재고객이 있을지 모릅니다. 고객이 제품을 '사고 싶은 순간'에 놓치지 않고 고객에게 도달할 수 있도록 Google 디스플레이 네트워크에서 활용할 수 있는 맞춤 의도 잠재고객 기능을 선보입니다.맞춤 의도 잠재고객을 활용하면 내 캠페인, 웹사이트, YouTube 채널에서 가져온 데이터를 활용해 내가 판매하는 특정 제품을 구매하려는 사용자에게 도달할 수 있습니다.
예를 들어 연말연시 여행 상품을 판매하는 여행사 광고주에게는 '올 인클루시브 스키 리조트 상품'이나 '하와이 항공편'을 찾는 사용자가 포함되는 잠재고객을 Google 시스템이 자동으로 만들어 줍니다. 광고주는 각 잠재고객에 대한 예상 도달범위와 실적을 참조하여 세부적인 캠페인 계획을 세울 수 있습니다.
새로운 비즈니스 성장 기회 찾기
연말연시에 캠페인 실적을 높이기 위한 방법을 찾고 계십니까? 추천 페이지의 더욱 다양해진 추천사항, 관련 통계, 권장사항을 실제 켐페인 운영에 적용하면 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 관리자 계정 지원과 카테고리(예: '입찰가 및 예산')별 필터링 기능으로 추천사항이 명확하고 체계적으로 제시되므로 모든 계정과 캠페인에서 단 몇 번의 클릭만으로 추천사항을 적용할 수 있습니다.
Mindshare와 같은 고객사는 추천 페이지가 개선되면서 비즈니스 운영에 크게 도움이 되었다고 말합니다.
"관리자 계정의 추천 페이지를 통해 최적화 및 효율 제고를 위한 개선사항, 예상 비용, 트래픽, 여러 시장에서 예상되는 실적 변화를 간단하게 파악할 수 있으며, 이들 내용을 클릭 한 번으로 적용할 수 있습니다." Amy Perkins, Mindshare 유료 검색 계정 책임자

시작하기
새 애드워즈 환경에 로그인한 후 비즈니스 실적 개선에 도움이 되는 혁신적인 새 기능을 사용해 보세요.
게시자: Anthony Chavez, 애드워즈 제품 관리 책임자
1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, 2016년 3월 2 Google 내부 데이터, 2017년 10월

유니버설 앱 캠페인: 광고 애셋을 이용한 실적 극대화

2017년 10월 16일 월요일

올해 안에 모든 애드워즈 앱 설치 캠페인을 유니버설 앱 캠페인(UAC)으로 전환할 예정임을 최근에 공지해 드린 바 있습니다.
UAC를 활용하면 단 하나의 캠페인으로 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크와 같은 대규모 Google 서비스 모두에서 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 많은 마케팅 담당자가 UAC를 통해 실적을 개선하고 있습니다. UAC에서 인앱 액션 최적화를 설정한 경우 다른 Google 앱 프로모션 제품을 사용할 때보다 단위 비용당 전환수가 평균 140% 증가했습니다. [1]
몇 주 전에 목표에 따른 실적 극대화 방법을 알려 드린 데 이어, 이번 주에는 광고 애셋으로 UAC의 효과를 극대화하는 방법과 최근 출시된 광고 애셋 보고서를 참고하여 실적을 개선하는 방법을 설명드리겠습니다.
효과적인 광고 애셋 조합 사용 유니버설 앱 캠페인을 만들 때 업로드하는 광고 애셋은 캠페인에서 광고의 '구성 요소'로 사용됩니다. 캠페인 목표(설치수 또는 인앱 액션)에 맞춰 다양한 유형의 텍스트, 이미지, 동영상 애셋을 업로드하세요. 이렇게 하면 UAC에서 매 순간마다 네트워크별로 사용 가능한 모든 형식으로 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다.
지난 주에 언급했던 모바일 게임의 예를 다시 들어보겠습니다. 새 모바일 게임을 출시하면서 앱 설치를 원하는 사용자를 타겟팅하는 광고를 만들었고, 캠페인 목표로 '설치수'를 선택하고 타겟 설치당비용(CPI)을 설정했습니다.

UAC에서 상황에 맞는 최적의 광고가 만들어지도록 권장사항을 준수합니다. 예를 들어 휴대전화를 잡는 방향이 상황에 따라 다를 수 있다는 점을 고려하여 가로 모드 이미지와 세로 모드 이미지를 모두 업로드합니다. 동영상도 다양한 모양(가로 모드, 세로 모드, 정사각형)과 크기, 길이의 파일을 업로드합니다.
광고 애셋 보고서 활용 UAC의 새 기능인 광고 애셋 보고서에 대해서도 알려 드리겠습니다. 광고 애셋 보고서를 보면 타겟 잠재고객의 관심을 끈 광고 애셋을 확인할 수 있습니다.
이 보고서에 액세스하려면 캠페인을 클릭한 다음 광고 애셋을 클릭하세요.

UAC 광고 애셋 보고서
광고 애셋은 어떠한 기준에 따라 평가될까요? UAC에서는 수억 개의 신호 조합을 바탕으로 광고 애셋을 선택하여 목표 달성에 가장 도움이 되는 광고를 만듭니다. 광고 애셋 보고서의 실적 그룹화 항목에는 UAC에서 각 광고 애셋이 우선 선택된 빈도에 따라 평가 점수('저조', '양호', '우수')가 표시됩니다. 보고서에는 추적 중인 전환과 같은 실적 통계도 포함되므로 실적 평가가 타당한지 확인할 수 있습니다.
예: 며칠 동안 캠페인을 운영한 후 캠페인의 광고 애셋 보고서를 확인했더니 게임을 영화 예고편처럼 홍보하는 가로 모드 동영상 애셋이 '우수' 평가를 받았습니다. 이를 통해 이 광고가 사용자에게 '게임을 다운로드해서 플레이하고 싶다'는 욕구를 불러일으키고 있다고 판단합니다.
광고 애셋 보고서에 기반한 애셋 조합 최적화 광고 애셋 보고서를 통해 UAC에서 최상의 광고를 만들기 위한 애셋 조합 최적화 방법도 찾을 수 있습니다. '저조'로 평가된 애셋은 다른 애셋으로 교체하고, '우수', '양호', '학습 중'으로 평가된 애셋은 삭제하지 마세요.
위에서 예로 언급한 게임 광고의 경우 보고서에서 '저조'로 평가된 애셋은 사용자의 흥미를 끌고 있는 영화 스타일의 동영상 애셋으로 교체할 수 있습니다. '학습 중'으로 표시되는 애셋은 데이터가 충분히 누적된 후 필요한 조치를 정하는 것이 좋습니다.
UAC에서는 간단하고 독특한 문구, 여러 크기와 방향의 이미지, 여러 길이와 방향의 동영상 등 다양한 광고 애셋을 등록하는 것이 좋습니다. 그런 다음 애셋의 실적이 확인되면 '저조'한 애셋을 다른 애셋으로 교체하는 과정을 반복하면서 실적을 개선하세요.
Google의 권장사항 가이드를 통해 유니버설 앱 캠페인의 효과를 극대화하는 방법을 자세히 알아보세요.
-Sissie Hsiao, 제품 관리 및 모바일 광고 담당 이사
[1] Google 내부 데이터, 2017년 7월