검색 광고로 모바일 앱의 효과 높이기
모바일 앱은 회사가 고객에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 제시합니다. 소비자는 더 많은 시간을 모바일 앱에서 보냅니다. 미국 내 스마트폰 사용자의 경우 평균 28개의 앱을 설치했으며,
iOS/Android 사용자의 70% 이상이 하루 평균 81분을 앱에서 소비합니다. 이는 2010년에서 2011년 사이에 91%나 증가한 수치입니다. 소비자들은 모바일 검색을 적극적으로 활용하고 있으며, 미국 스마트폰 사용자의 82%는 일주일에 두 번 이상 검색 엔진을 사용합니다.
모바일 검색은 업체가 자신의 회사나 애플리케이션을 검색하는 고객에게 다가갈 수 있는 강력한 수단입니다. 지난 해 Google은 클릭 투 다운로드 광고를 새롭게 개선하고 게시자를 위해 모바일 앱 용 맞춤 검색 광고를 출시했습니다. 오늘 이 기회를 빌어 애드워즈 광고주가 모바일 앱을 보다 쉽게 홍보하고 추적하고 수익을 창출할 수 있도록 해줄 몇 가지 새 기능을 알려 드리고자 합니다. 애드워즈 모바일 검색 광고를 비즈니스 홍보, 수익 창출 및 앱 추적을 위한 솔루션으로 사용하는 것은 처음 있는 일입니다.
새 모바일 앱 확장 프로그램으로 앱 홍보
이제 모든 애드워즈 계정에서 모바일 앱 확장 프로그램이라는 새 광고 확장 프로그램을 사용할 수 있습니다. 모바일 사용자가 업체를 검색할 때 앱이 있다는 사실을 모르고 지나치는 경우가 있습니다. 모바일 앱 확장 프로그램을 사용하면 광고주가 검색 광고에 모바일 앱 다운로드 링크를 추가할 수 있습니다. 따라서 광고주는 확장 프로그램을 이용해 브랜드나 제품, 서비스만 검색하는 사용자에게 모바일 앱을 자연스럽게 홍보할 수 있습니다.
모바일 앱 확장 프로그램은 광고주에게는 모바일 앱의 새 유통 경로를, 사용자에게는 새로운 검색 매체를 제공합니다. 베타 테스트 참여자에 의하면 모바일 앱 확장 프로그램 사용 결과 대조군에 비해 캠페인의 CTR이 6% 향상되었다고 합니다.
'광고 확장' 탭에 있는 새 모바일 앱 확장 프로그램. 새로 추가된 '앱 선택도구' 기능을 사용하면 Google Play 스토어나 iTunes App Store에서 회사의 앱을 쉽게 찾을 수 있습니다.
고객을 음식점과 연결하고 음식을 간편하게 온라인에서 주문한 뒤 배달 및 픽업할 수 있게 해주는 GrubHub는 모바일 앱 확장 프로그램의 초기 베타 테스트에 참여한 웹 및 모바일 서비스 업체입니다. 이 업체는 음식 배달 서비스를 검색하는 모바일 고객을 자사의 모바일 웹사이트로 연결하는 것 외에도 모바일 앱 확장 프로그램을 통해 앱 다운로드 페이지의 링크를 추가했습니다. GrubHub 팀의 Abby Hunt는 모바일 고객 유치의 중요성을 다음과 같이 설명합니다. “고객이 언제 어디서나 원하는 음식을 주문할 수 있도록 하는 것이 GrubHub의 최우선 목표입니다. 그러기 위해서는 휴대기기를 통해 고객에게 다가갈 수 있어야 합니다. 퇴근길이나 등굣길에 허기진 사람들이 휴대기기로 먹거리를 찾을 때 바로 눈에 띌 수 있도록 만반의 준비를 갖춰야 하지요.”
GrubHub는 모바일 앱 확장 프로그램에 초기 테스터로 참여해 음식 주문을 검색하는 고객이 회사의 광고를 통해 모바일 사이트나 앱에서 정보를 볼 수 있는 방법을 마련했습니다.
보다 유용한 앱 정보로 클릭 투 다운로드 광고 품질 개선
클릭 투 다운로드 광고에 새로 추가된 모든 정보는 Google
Play 스토어와 iTunes
App Store에서 자동으로 가져옵니다. 클릭 투 다운로드 광고의 새로운 변화가 더 많은 고객의 관심을 끌어 모으고 Google에서 검색하는 사용자들에게 많은 도움이 되기를 바랍니다.
미국 최대의 온라인 주택 대출기관이자 5대 소매 대출기관 중 하나인
Quicken Loans Inc.는 클릭 투 다운로드 광고를 사용해 Mortgage Calculator 앱을 홍보하고 있습니다. 이 업체의 모바일 검색 고객 수는 급격히 증가해 왔습니다.
Quicken Loans의 Paid Search Partner Manager, Greg Broda는 "새로운
Quicken Loans Mortgage Calculator 앱을 홍보하기 위한 수단으로 Google의 모바일 클릭 투 다운로드 광고 플랫폼은 두 번 고민할 필요 없이 당연한 선택이었습니다. 게재위치 덕분에 보다 폭넓고 적극적인 사용자 그룹을 대상으로 앱을 공유할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.
Quicken Loans는 광고 미리보기와 가격 정보로 한층 더 완벽해진 클릭 투 다운로드 광고를 게재해 사용자를 앱 다운로드 페이지로 유도하고 있습니다.
애드워즈를 통해 Android 앱 다운로드 추적
애드워즈 캠페인에서
Android 앱 다운로드를 애드워즈 전환으로 추적할 수 있는 기능이 제공됩니다. 사용자가 Google
Play 스토어에서 클릭 투 다운로드 광고나 모바일 앱 확장 프로그램을 통해 모바일 앱을 다운로드한 내역을 전환으로 계산합니다.
모바일 앱용 맞춤 검색 광고로 수익 창출
모바일 앱 용 맞춤 검색 광고를 게재하면 검색 기능을 통해 모바일 앱에서 수익을 올릴 수 있습니다. 모바일 앱 사용자는 앱 안에서 자신이 찾는 내용과 관련성이 높은 광고를 보게 되고, 모바일 앱을 운영하는 업체는 자사의 콘텐츠와 서비스로 수익을 창출할 수 있는 새로운 도구를 활용할 수 있습니다. Google은 최근 출시된 새 AdMob SDK를 통해 태블릿 앱에도 맞춤 검색 광고를 게재합니다.
모바일 앱은 회사가 고객에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 제시하며, 모바일 검색은 이 고객들에게 접근할 수 있는 중요한 수단입니다.
Google은 앞으로도 계속해서 모바일 앱의 홍보, 추적, 수익 창출을 통해 여러 회사가 성장할 수 있도록 다양한 신제품을 출시할 예정입니다.
게시자: 모바일 검색 광고 제품 관리자 Anurag Agrawal
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