인구통계를 통해 잠재고객
파악
마케팅 담당자들은 잠재고객에 맞게 메시지를 수정하고 더 관련성 높은 광고를 게재하기 위해 다양한 신문 및 방송 미디어의 잠재고객층에 대한
이해도를 높이고자 오랜 시간 노력해 왔습니다
. 이 잠재고객 데이터는 디지털 광고에서도 매우 중요합니다
. Google에서 연령이나 성별과 같은 특정 인구통계 카테고리를 기준으로 광고를 게재할 수 있는
베타 버전을 출시해
1년 이상 제공해 온 것도 모두 이러한
연유에서 비롯된 것입니다
.
2011년부터 Google은 더
많은 광고주가 인구통계를 이용할 수 있도록 끊임없이 노력해 왔으며, 그 결과로 마케팅 담당자들이 우수한 성과를 거둘 수 있었습니다. 예를 들면,
Blue Nile은 캠페인에서 인구통계를 사용하여 약혼반지 잠재 구매자에게 광고를 게재하고 미국 온라인 디스플레이 캠페인의 평균 클릭률보다
10배 높은 클릭률을 기록했습니다.
이제 애드워즈에서 이 기능을 확대
지원해 39개의 국가를 타겟팅하는 캠페인에서 이 기능을 사용할 수 있게 되었습니다.
인구통계 카테고리는 관심분야 카테고리, 리마케팅, 키워드 문맥 타겟팅 등의 다른 애드워즈 타겟팅 기능을 보완합니다. 인구통계 카테고리를 사용하는 궁극적인
목표는 마케팅 메시지를 보다 구체적으로 수정하고 적절한 잠재고객에게 적절한 광고를 게재하는 데 있습니다. 예를 들어, 요가용품 판매자가 자신의
핵심 잠재고객이 25에서 34세의 여성이라는 사실을 알고 있다면, 제품에 관심이 덜할 것 같은 사용자보다는 이 잠재고객에게 광고를 게재하도록 캠페인을
설정하는 편이 좋을 것입니다.
Google의 목표는 광고주에게 더 효과적인 마케팅 캠페인을 제공하여 잠재고객의 관심을 끌 수 있도록 지원하는 것입니다
. 이러한 노력을 바탕으로 사용자에게 더 효과적인 광고를 제공함으로써 웹
전반에서 콘텐츠를 통해 더 많은 수익을 창출하도록 도울 수 있습니다
. 캠페인에서 인구통계를 사용하려면
도움말 센터를 참조하세요.
게시자:
Jon Krafcik, 제품 관리자
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