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온라인 환경을 위한 애드워즈 기능 강화
2013년 2월 7일 목요일
다양한 기기가 사용되는 시장 환경에서 광고 캠페인을 더욱 간편하면서도 효과적으로 관리하는 데 도움을 드리기 위한 첫걸음으로, 애드워즈 캠페인이 업그레이드 됩니다.
왜 업그레이드된 캠페인인가?
오늘날 사람들은 항상 온라인 상태이며 여러 기기를 사용하여 정보를 교환하고 쇼핑 및 엔터테인먼트를 즐깁니다. 실제로,
최근 연구
에 따르면 소비자의 90%가 하루에 여러 기기를 계속해서 바꿔가며 이용하는 것으로 나타났습니다. 또한 PC, 노트북, 태블릿, 스마트폰, 하이브리드 기기, 미니 태블릿, TV 등의 새로운 기기도 증가하고 있습니다. 앞으로 다양한 디지털 스크린과 기기가 더욱 많이 등장할 것이며, 기기간의 경계도 희미해지고 있습니다. 기기가 융합하며 진화함에 따라 태블릿과 데스크톱을 이용하는 소비자 행동이 서로 매우 유사해지고 있는 현상이 이를 뒷받침합니다.
이는 기업에는 좋은 기회인 반면, 마케팅 측면에서 보면 더 복잡하고 시간이 많이 걸릴 수도 있습니다. 예를 들어, 피자 가게의 경우 오후 1시에 직장에서 PC로 [피자]를 검색하는 사용자에게는 온라인 주문 양식 또는 메뉴로 연결되는 링크가 있는 광고를 게재하고, 오후 8시에 가게에서 0.5마일 떨어진 곳에서 스마트폰으로 [피자]를 검색하는 사용자에게는 클릭 투 콜 전화번호와 레스토랑 검색 기능이 있는 다른 광고를 보여주기를 원할 것입니다. 사용자에게 적합한 광고를 게재하는 데 있어서 위치, 시간대, 사용 기기의 기능 등이 점점 더 중요해지고 있습니다.
업그레이드된 캠페인을 사용하면 모든 것을 한 곳에서 편리하게 관리할 수 있습니다. 업그레이드된 캠페인은 여러개의 캠페인을 각각 따로 설정하지 않고도 위치, 시간대, 기기 유형과 같은 사용자의 상황을 토대로 모든 기기에 적합한 광고를 게재하여 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
주요 기능
몇 가지 주요 기능을 요약하면 다음과 같습니다.
1. 다양한 기기가 사용되는 시장 환경에 맞는 강력한 마케팅 도구
사용자는 기기, 위치, 시간대 등과 같이 자신의 상황에 관련된 검색결과를 기대합니다. 업그레이드된 캠페인을 사용하면 다양한 기기가 사용되는 시장 환경에 맞게 캠페인과 예산을 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다. '입찰가 조정'을 통해 기기, 위치, 시간대 등에 따라 광고의 입찰가를 모두 단일 캠페인에서 관리할 수 있습니다.
예: 아침식사를 판매하는 한 카페가 스마트폰으로 [커피]나 [아침식사]를 검색하는 인근 지역의 사용자에게 광고를 게재하고자 합니다. 이 카페의 경우 입찰가 조정을 사용하면 세 가지 간단한 항목을 사용하여 입찰가를 설정할 수 있습니다. 즉, 0.5마일 거리에 있는 사용자가 검색하는 경우에는 입찰가를 25% 높게 설정하고 오전 11시 이후에 검색하는 사용자에게는 입찰가를 20% 낮추며 스마트폰으로 검색하는 사용자에게는 입찰가를 50% 높일 수 있습니다. 이러한 입찰가 조정은 단일 캠페인의 모든 광고와 키워드에 적용할 수 있습니다.
2. 각기 다른 사용자 상황에 맞게 최적화된 더욱 효과적인 광고
이동 중인 사용자나 매장 근처에 있는 사용자가 원하는 것은 책상에 앉아 있는 사용자와는 다를 수 있습니다. 업그레이드된 캠페인을 사용하면 기기, 위치, 시간대 등의 가능한 모든 조합에 따라 캠페인을 수정하지 않고도 적합한 광고문안, 사이트링크, 앱 또는 추가 정보가 포함된 광고를 모든 기기에 게재할 수 있습니다.
예: 오프라인 매장과 웹사이트를 모두 운영하는 소매업체는 PC로 검색하는 사용자에게 전자상거래 웹사이트에 대한 광고를 게재하는 동시에 스마트폰으로 검색하는 사용자에게 클릭 투 콜 및 추가 위치 정보가 있는 광고를 게재할 수 있습니다. 이 모두를 단일 캠페인으로 관리할 수 있습니다.
업그레이드된 캠페인 시작
앞으로 몇 주간 업그레이드된 캠페인을 선택 사항으로 광고주에게 선보일 예정이며 2013년 중반에는 모든 캠페인을 업그레이드할 계획입니다.
업그레이드된 캠페인은 다양한 기기가 사용되는 환경에서 광고주가 더 큰 성공을 거둘 수 있도록 설계되었지만 전환 초기에는 몇 가지 변경이 필요할 수 있습니다. 아래를 참고하시기 바랍니다.
웹사이트
도움말
감사합니다.
게시자: Sridhar Ramaswamy, 엔지니어링 담당 부사장
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