게시자: Chris Roat, 소프트웨어 엔지니어
사용자들은 Google에서 검색하고 구매할 때 가장 관련성 높은
유용한 결과에 관심이 있습니다. 광고 확장 기능을 통해 잠재고객에게 더 많은 정보를 제공하고 잠재고객이
응답할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 사업장 전화번호로 전화를 걸거나, 지도에서 사업장 위치를 확인하거나, 사이트링크로 홍보하는 더 관련성 높은 방문 페이지를 선택할 수 있습니다.
광고 확장은 광고의 유용성을 향상시켜 주므로 일반적으로 클릭률과 전반적인 캠페인 실적을 높여 줍니다.
오늘은 더 관련성 높은 광고 확장 및 형식을 보다 일관성 있게
표시할 수 있는 애드워즈 입찰의 향상된 기능에 대해 알려 드리고자 합니다.
광고 등수 개선
검색결과 페이지의 Google 광고 주문 시스템은 광고 등수라는 계산 기능을 사용합니다. 이전에는 최대 CPC 입찰가와 품질평가점수를 사용하여 광고 등수를 계산했지만 이번 업데이트를 통해 광고
등수에서 세 번째 요소, 즉 광고 확장 및 형식의 예상되는 영향을 고려합니다. 또한 광고를 광고 확장 및 형식과 함께 게재할 수 있는지 여부를
파악하는 데 광고 등수의 중요성이 높아졌습니다.
이러한 변경사항에 대한 몇 가지 세부사항과 변경사항이 미치는 영향은
다음과 같습니다.
● 광고 확장 및 형식은 검색결과 페이지에서 광고 게재순위에 영향을 줄 수 있습니다.
경쟁하는 2개의 광고에서 입찰가와 품질평가점수가 같을 경우 광고 확장에서 예상되는 영향이 더 우수한 광고가 경쟁 광고보다 더 높은 순위에
게재될 수 있습니다.
● 이제 광고가 광고 확장 및 형식과 함께 게재될지 여부를 결정하는 데
광고 등수의 중요성이 증대되었으므로 광고 확장 및 형식이 표시되게 하려면 품질평가점수, 입찰가 또는 둘 모두를 높여야 합니다.
● 각 입찰에서 표시될 수 있는 광고 확장 및 형식 중 일반적으로
실적이 가장 우수하고 가장 유용한 조합이 표시됩니다. 따라서 클릭률을 가장 높여 주는 광고 확장을 추측할 필요가 없습니다.
● 계정에서 평균 CPC가 낮아지거나 높아지는 것을 확인할 수
있습니다. 광고 확장 및 형식의 관련성이 더 높을 경우 CPC가 낮아질 수 있고, 입찰에서 다른 경쟁업체에 비해 실적이 더 크게 개선될 것으로
예상됩니다. 광고 게재순위가 높거나 다른 광고와의 경쟁이 치열하므로 CPC가 더 높아지는 경우도 있습니다.
● 현재 이 업데이트는 Google 검색에 게재되는 검색 광고에만
영향을 줍니다.
광고 확장 사용 권장사항
광고 확장은 광고를 더 유용하게 만들고 캠페인의 실적을 높일 수
있습니다. 따라서 비즈니스 유형 및 캠페인 목표에 맞는 광고 확장을 추가해야 합니다. 이러한 광고 등수에 대한 개선 기능을 통해 Google 시스템은 가장 이로운 상황에서 광고 확장을
자동으로 게재할 수 있습니다.
예를 들어 시내에서 휴대전화로 '자동차 수리'를 검색한다고 가정해
보겠습니다. 이 예에서는 사용자가 클릭하여 휴대전화 전화번호로 전화를 걸거나 링크를 탭하여 직접 방문할 길안내를 제공받을 경우 광고에 반응할
가능성이 가장 높습니다. 따라서 모바일 검색 광고가 추가 전화번호 정보 및 추가 위치 정보와 조합해서 게재될 수 있습니다.
교외에서 노트북으로 '자동차 수리'를 검색한다고 가정해
보겠습니다. 광고가 이 입찰에서 자연 검색결과 위 세
번째 광고 게재순위를 차지할 경우 이 특정 입찰 및 광고 게재순위에 광고를 게재할 수 있는 가장 실적이 우수하고 가장 유용한 조합의 광고
확장이므로 판매자 등급과 사이트링크가 게재될 수 있습니다.
Google은 항상 사용자의 의도 및 상황과 더 관련성
높은 광고를 만들 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 이러한
광고 등수 변경사항은 몇 개월의 테스트를 거쳐 가장 유용한 조합의 광고 확장 및 형식을 일관성 있게 표시하여 목표를 달성하는 데
도움이 될 것으로 확신합니다.
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