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2013년 애드워즈가 이루어낸 성장과 혁신, 2014년 기대되는 애드워즈의 새로운 모습
2014년 2월 3일 월요일
게시자
: Jerry Dischler,
검색 광고 제품 관리 부문 부사장
지난
2013
년 한 해 동안 수많은 광고주가 애드워즈에서 혁신적인 기능을 사용해 놀랄 만한 성과를 달성했습니다
.
오늘은 광고주가 더 효과적으로 고객에게 도달하고 비즈니스를 성장시키는 데 특히 도움이 많이 되었던 몇 가지 개선사항을 되짚어 보고자 합니다
.
또한
2014
년 애드워즈에서 계획 중인 일부 개선사항에 대해 알려 드리고
,
광고주 여러분께 제안과 의견을 부탁 드리고자 합니다
.
고객이 항상 온라인에 연결되어 있는 환경에서 비즈니스에 성공하기 위한 전략
사용자들은 항상 온라인 상태로 여러 기기를 사용하여 정보를 교환하고 쇼핑 및 엔터테인먼트를 즐깁니다
. Google
이 지난
2
월 애드워즈의
업그레이드된 캠페인
을 선보인 것도 바로 이러한 이유에서입니다
.
업그레이드된 캠페인을 사용하면 고객의 위치나 하루 중 시간 등 고객의 의도 및 상황에 맞춰 광고를 최적화하면서 다양한 기기에 대해 더 쉽고 효과적인 방법으로 캠페인을 관리할 수 있습니다
.
그동안
Google
은 다양한 기기에서 고객의 참여를 유도하여 웹사이트를 개선하고 비즈니스 성장을 돕는 방법을 보여 주는 여러 가지 권장사항과 우수사례를 전해 드렸습니다
.
작년 한 해 동안 새로워진 업그레이드된 캠페인 아키텍처를 토대로
강력한 입찰 도구
,
검색 광고를 위한 새로운 잠재고객 측정기준
및
고급 전환 측정
등의 앞선 기능이 애드워즈에 추가되었습니다
.
강력한 새 입찰 도구를 통한 시간 절약 및 실적 증대
최상의 실적을 얻을 수 있도록 입찰가를 설정하는 것이 중요하지만
,
이러한 입찰가 설정은 어렵고 시간이 오래 걸리는 작업입니다
.
바로 이 때문에 많은 광고주들이 시간을 절약하고 더 일관성 있게 실적 목표를 달성하기 위해 자동화된 도구를 사용합니다
. Google
은 업그레이드된 캠페인의 수동 입찰가 조정 기능에 더하여 새롭고 더 유연한 자동화된 입찰 전략을 선보였습니다
.
유연한 입찰 전략
을 이용하면 캠페인 내에서 타겟
CPA
또는 타겟 페이지 상단 게재위치 등의 전략을 선별적으로 적용할 수 있으므로 키워드와 광고그룹에 최적의 수동 또는 자동 입찰 전략을 적용할 수 있습니다
.
새로운
타겟 광고 투자수익
(ROAS)
전략 등 일부 자동화된 전략에서는 잠재적인 클릭의 예상 가치를 바탕으로 각 입찰에 대해 자동으로 입찰가를 조정하는 고유한 실시간 예측 시스템을 사용합니다
.
많은 광고주 및 대행사가 이러한 전략을 테스트하여 우수한 성과를 올렸습니다
.
검색 광고를 위한 잠재고객 측정기준의 도입으로 새로운 가능성 확대
그동안 여러 광고주가 일관되게 요청해 온 사항 중 하나가 바로 우수 고객의 요건에 맞춰 검색 광고를 맞춤설정할 수 있는 기능이었습니다
.
이에 따라
Google
은 지난
6
월 새롭고도 중요한 잠재고객 기반 기능을 검색 광고에 추가했습니다
.
사용자의 웹사이트 이전 방문 기록을 바탕으로 입찰가와 광고는 물론 키워드까지 맞춤설정할 수 있는 기능이 바로 그것입니다
.
그 후로 수천 명의 광고주가
검색 광고용 리마케팅 목록
을 사용해 이전 사이트 방문자에 대한 입찰을 최적화함으로써 광고 가시성을 높이고
,
매출 증대를 촉진하고
,
투자수익을 개선하는 등의 이점을 누릴 수 있었습니다
.
고급 전환 보고서와 더욱 종합적인 정보 분석 제공
많은 업체가 애드워즈를 통해 고객의 전화 통화
,
매장 방문 및 판매 담당자를 통한 주문을 유도하고 있습니다
.
올해
Google
은 애드워즈에서 이와 같은 전환 목표에 대한 측정 기능을 대폭 개선했으며
,
이를 통해 광고주가 더 효과적으로 최적화를 수행하고 예산을 할당할 수 있게 되었습니다
.
또한
여러 계정 간에 전환을 측정
하고
,
고객 관계 관리
(CRM)
시스템에서
애드워즈로 전환을 가져오고
,
전화 통화를 애드워즈 전환으로 집계
할 수 있는 기능이 추가되었습니다
.
그뿐만 아니라 새로운 통계인
예상 교차 기기 전환
을 도입해 광고주가 한 기기에서 광고 클릭으로 시작되어 다른 기기에서 온라인 전환으로 끝나는 전환을 더 효과적으로 측정할 수 있도록 했습니다
.
2014
년 광고주의 생산성 개선 및 비즈니스 성장을 위한 고려사항
2014
년 새해를 맞아 애드워즈 팀에서는 애드워즈에서 광고주의 생산성을 높이기 위한 다양한 방안을 고려하고 있습니다
.
이에 따라 광고주의 생산성은 높게 유지하되 작업은 간소화할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다
.
작업 흐름의 효율성
,
캠페인 계획
,
분석 및 보고서
,
기회 식별 및 테스트와 관련하여 상당한 개선을 기대하셔도 좋습니다
.
광고주가 비즈니스에서 직접 확장된 또 하나의 비즈니스처럼 애드워즈 캠페인을 좀 더 쉽게 운영할 수 있도록 하는 방법도 개발 중입니다
.
이는 광고주의 비즈니스 및 웹사이트 데이터를 곧바로 애드워즈로 가져올 수 있도록 하는 한편
,
캠페인의 각 요소가 더 원활하고 역동적이며 최적화된 방식으로 작동할 수 있게 하는 것을 의미합니다
.
즉
,
비즈니스에서 확장된 또 하나의 실제 비즈니스를 운영하는 것과 같은 맥락입니다
.
또한 고객이 항상 온라인에 연결되어 있는 변화된 환경에서 마케팅 실적을 측정할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 모색해 나갈 것입니다
.
2014
년 새해에 원하시는 사항을 알려 주세요
.
여러 광고주의 제안과 의견에서 훌륭한 아이디어를 많이 얻고 있습니다
.
계속해서 좋은 의견을 보내 주시기 바랍니다
. 2014
년에 원하는 것이 무엇인지
http://g.co/awfeedback
에 남겨 주세요
.
또한 애드워즈
Google+
페이지
를 통해 애드워즈에 관한 모든 최신 정보를 확인하실 수 있습니다
.
2014
년에도 더욱 향상된 모습의 애드워즈를 선보이겠으며
,
귀하의 협력에 다시 한 번 감사 드립니다
.
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