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새로운 쇼핑 캠페인으로 매출 증대 및 더 많은 고객 유치
2018년 7월 13일 금요일
쇼핑객은 온라인 검색, 제품 리뷰 동영상, 블로그 글 참고, 앱에서 브라우징, 제품 평가 확인 등 이전보다 훨씬 다양한 방법으로 모든 기기에서 제품을 검색하고 찾습니다. 이러한 활동 하나하나가 잠재고객에게 제품을 보여줄 수 있는 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 물론 채널, 제품, 기술, 데이터 전체를 관리하면서 오늘날의 고객에게 도달하고 동시에 마케팅 목표를 달성하기는 상당히 어렵습니다.
목표 최적화된 쇼핑 캠페인 소개
차세대 쇼핑 캠페인을 통해 자동화와 머신러닝의 강력한 성능을 활용해 전환 가치를 극대화함으로써 이 문제를 정면으로 돌파할 수 있습니다. 예를 들어 전환 가치를 '수익'으로 정의하면 목표 최적화 캠페인 유형이 전체 네트워크에서 예산 한도를 기준으로 '수익'을 극대화하도록 자동으로 최적화합니다. 또한 이 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 이전까지는 각각 별도의 쇼핑 및 디스플레이 마케팅 캠페인을 통해 사용 가능했던 채널들을 하나의 캠페인으로 결합해 도달범위를 최대한 늘리고 캠페인 관리를 간소화할 수 있습니다.
표준 쇼핑 캠페인은 지금처럼 더 많은 수동 옵션을 제공하며, 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 매출을 늘리고 새로운 고객에게 도달하는 완전히 자동화된 솔루션을 제공합니다. 덕분에 쇼핑 캠페인 관리가 훨씬 쉬워졌습니다.
자동화와 머신러닝으로 전환 증대
의도, 컨텍스트 등의 신호까지 감안한다면 중요한 최적화 관련 의사결정을 할 때 고려해야 할 변수는 매우 많습니다. 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 자동으로 목표 최적화되어
전환 가치 극대화
나
특정한 전환 가치 광고 투자수익(ROAS)에서 전환 극대화
등
마케팅 목표를 달성하기 위한 일상적인 최적화 과정에서 더 이상 추측에 기반한 의사 결정을 하지 않아도 됩니다. Google 시스템은 사용 가능한 모든 신호를 평가하고 머신러닝을 사용해 검색어가 전환으로 이어질 가능성을 예상하기 때문에 네트워크, 제품, 잠재고객 전체에서 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.
압도적인 도달범위로 더 많은 고객 유치
새로운 쇼핑 캠페인 유형은 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인을 결합해 Google의 전체 사이트 및 네트워크 제품군에 광고를 게재합니다. 관련성 높고 가치 있는 잠재고객이 Google.com, Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail 전체에서 콘텐츠를 보고 있을 때 이들에게 도달해 보세요.
원스톱 쇼핑 캠페인 유형을 통한 시간 및 리소스 절약
하나의 피드, 하나의 캠페인, 하나의 리마케팅 태그만으로 새로운 목표 최적화 캠페인 유형에 제품을 추가하기만 하면 됩니다. 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인을 더 이상 따로 관리할 필요가 없습니다. 더 이상의 캠페인 설정, 수동 최적화, 귀찮은 계정 관리가 필요하지 않습니다. 이 새로운 쇼핑 캠페인 유형은 입찰을 자동으로 최적화하고 적절한 잠재고객을 파악하며 광고가 어디에 표시되어야 전환 가치를 극대화할 수 있는지를 결정합니다. Google이 복잡한 작업을 도맡아 하므로 보다 전략적인 이니셔티브에 전념할 수 있습니다.
초기 소매업 파트너가 경험한 희망적인 결과
브라질 기업 Newlentes는 뛰어난 품질의 콘택트 렌즈를 합리적인 가격에 제공하는 안정성을 인정 받은 기업입니다. 이 분야의 기술을 선도하고 있는 Newlentes는 실적 개선을 위해 자동화와 머신러닝을 적극적으로 받아들였습니다. 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 실행한 결과 수익이 57% 증대했고 광고 투자수익(ROAS)이 61% 개선되었습니다.
터키 기업인 n11.com은 다양한 의류, 전자제품, 가정용품을 판매하는 전자상거래 플랫폼입니다. 유니버설 앱 캠페인으로 긍정적인 결과를 얻어낸 터라 실적 향상을 위해 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 사용하는 데도 긍정적이었습니다. 결과적으로, n11.com은 수익이 23% 상승하고 광고 투자수익(ROAS)이 9% 높아졌습니다.
시작할 준비가 되셨나요?
차세대 쇼핑 캠페인을 통해 자동화와 머신러닝의 강력한 성능을 활용함으로써 전환 가치를 극대화할 수 있습니다. 이는
스마트 기기가 생활을 편하게 만드는 시대
에 소매업체가 더 많은 고객에게 도달하기 위한 도구를 확보하는 여러 단계 중 처음에 해당한다고 할 수 있습니다. 새로운 캠페인 유형은 앞으로 몇 주 동안 애드워즈에서 사용 가능합니다.
자세히 알아보기
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Tom Beyer, 제품 매니저, 쇼핑
Roy Baharav, 제품 매니저, 디스플레이 리마케팅
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