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내 광고 순위를 높이려면 어떻게 해야 할까요?
2008년 4월 14일 월요일
“어떻게 하면
Google
애드워즈에서 내 광고 게재순위를 높일 수 있나요?”
Google
애드워즈 광고주 분들께서 가장 궁금해하시는 부분입니다.
또한 다음(
Daum
) 등에서는 상위 5위까지의 광고만 게재된다고 안내를 드리면 이렇게 물어오시곤 합니다.
“5위 안에 들어가려면 제 키워드의 입찰가를 얼마까지 올려야 합니까?”
Google
애드워즈에서는 키워드 입찰가만으로 게재순위가 결정되지 않기 때문에 광고주분들이 원하는 답을 드리기는 참 어렵습니다. 속시원히 “예, 5위 안에 게재되려면 231원에 입찰하세요!” 라고 안내드릴 수 있으면 좋을 텐데요.
그러나 애드워즈에서 게재순위가 결정되는 방식은 이보다 약간 더 복잡합니다. 최대한 효율적인 비용을 쓰시면서 광고의 게재순위를 높이려면, 애드워즈의 순위 결정 방식을 이해해 주셔야 합니다.
Google
및 검색 네트워크에서 각 키워드에 대한 광고의 게재순위는, 크게 두 가지 요인에 기반하여 결정됩니다. 각 키워드에 대해 설정하신
1) 최대 클릭당 비용(
Max CPC
) 입찰가
와
2) 품질 평가점수
입니다.
최대 클릭당 비용 (
Max CPC
)
이란, 광고주가 키워드에 의해 광고가 노출되어 클릭되었을 때 클릭 1회당 지불할 의향이 있다고 입찰한 금액입니다.
품질 평가점수 (
Quality Score
)
란,
Google
시스템이 각 키워드가 광고와 어느 정도 관련성이 있는지 평가하여 매기는 변수이며, 키워드에 대한 내 광고의 클릭율 등의 요인을 기반으로 계산됩니다.
각 키워드에 대한 나의 광고 게재순위는
검색된 키워드의 최대 클릭당 비용(
Max CPC)
및 품질 평가점수를 서로 곱한 뒤, 이 값을 다른 광고주와 비교하여 결정
됩니다.
이 두 가지 요인이 서로 곱해지기 때문에, 품질 평가점수가 매우 나쁜 경우라면 입찰가를 올려도 순위가 개선되는 것이 어려울 수 있는 것입니다.
그러므로 키워드의 클릭당 비용 입찰가를 높인다고 해서 반드시 순위 개선을 보장받을 수 있는 것은 아니며, 게재순위를 높이는 가장 좋은 방법은 품질 평가점수를 최대한 개선한 뒤 광고 게재순위를 모니터하면서 클릭당 비용 입찰가를 조정해 주시는 것입니다.
애드워즈 계정에서는 품질 평가점수가 10개 단계로 표시되며, "좋음", "보통", "나쁨" 으로 분류되어 있습니다. 고객님의 품질 평가점수를 확인해 보시고, 도움말을 참고하셔서 품질 평가점수를 개선해 보세요!
Posted by Emily, Inside AdWords Crew
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