특히, Google 애드워즈광고를 한달 이상 진행하셨거나 오버추어 또는 네이버 등의 광고상품을 구매하신 경험이 있으신 분에게 매우 유용한 정보가 될 것이라고 생각합니다.
대략 3가지 정도의 주제로 정리했으며 광고주분에게 유익한 정보가 되었으면 하는 바램입니다.
1. 광고 최적화
먼저 광고 최적화에 대해 설명드리도록 하겠습니다. Google 애드워즈 광고를 이용하시면 광고주님께서 캠페인요약 페이지의 캠페인 설정 수정 화면의 고급옵션을 통해 광고주님의 광고최적화를 선택하실 수 있습니다. 광고주님께서 두개 이상의 광고문구를 가지고 있을 때 보다 광고실적이 좋은 예를 들면 클릭율이 높은 광고문구를 더 자주 게재하도록 설정할 수 가 있지요.
또한, Google에서는 광고주분께 무료로 1:1 광고 최적화 제안서를 드립니다. 이러한 제안서 서비스는 Google의 경쟁사에서는 20만원 상당의 수수료를 받고 제안해 드리는 것으로 알고 있지만 Google에서 광고를 진행하시는 분들께는 요청만 하시면 광고주님의 사업 내용 및 홈페이지상의 상품을 돋보이게 하는 키워드 및 광고 문구를 제안해 드립니다.
이렇게 제안을 받으시면 가장 많이 조회가 되는 키워드로 선택을 하게 되시고 이로 인해 광고주님의 키워드와 광고문구와의 관련성을 높일 수 있어 광고주님 광고 순위를 향상 시키는데 도움이 됩니다.
제안시 광고주님께 가장 적합한 일일예산 및 키워드 가격까지도 함께 제안받게 되며 광고주님이 제안 내용을 보시고 제안된 내용에 직접 승인하시면 광고주님의 계정에 제안된 내용이 실시간으로 반영됩니다.
아래의 화면은 실지로 광고주님의 계정에서 보이는 제안서 내용입니다.
2. 트래픽 견적도구
두번째로 설명드리는 Google 애드워즈의 유용한 기능은 트래픽 견적도구입니다.
트래픽 견적도구는 캠페인관리의 도구메뉴에서 쉽게 찾아보실 수 있는데요. 각 키워드에 대한 일일 평균 클릭수, 평균 CPC 및 평균 게재순위를 계산하여 예측치를 보여주는 도구이며 키워드의 입찰가를 설정하는 데 참고하실 수 있습니다.
특히, 광고주님의 대표 키워드에 대해서는 반드시 검색량 및 평균CPC 가 어느 정도 되는지 여부를 알고 계셔야 합니다. 광고주분께서 일일예산을 입력하지 않으시면 키워드에서 생길 수 있는 예상 클릭수 및 비용 등을 시스템에서 자동적으로 산정을 합니다. 그러나, 광고주분께서 보다 정확한 통계를 얻으시고 이를 바탕을 예산을 산정하시려면 일일예산을 입력하시는 것이 좋습니다.
3. 광고실적 보고서
오늘의 세번째 주제는 광고 실적 보고서를 이용하시면 캠페인, 광고그룹(Ad Group), 및 키워드의 실적을 모니터링 할 수 있으며 그래프로 실적 통계 확인, 주요 데이터를 포함한 엑셀시트 다운로드 및 email로 리포트를 자동으로 전송할 수 있습니다. 일단 광고를 시작하시고 나면 계정상의 키워드, 광고그룹, 캠페인별 광고 실적이 쌓이기 시작합니다. 예를 들어, 노출수 또는 클릭수 등의 통계자료가 생기는 것이지요. 특히, 그래프를 잘 활용하셔서 광고주님의 평균CPC 변경사항 등을 한눈에 파악해 보시기 바랍니다. 제가 강조를 드리는 것은 키워드 리포트는 꼭 이메일로 받아 보셔서 키워드별 실적을 고려하여 실적이 저조한 키워드는 삭제하고 실적이 좋은 키워드는 입찰가를 조정하시기 바랍니다.
Posted by Jimmy, Inside AdWords crew
댓글 없음 :
댓글 쓰기