Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
애드워즈 고급캠페인 업데이트
2008년 9월 18일 목요일
안녕하세요. 오늘은 콘텐츠 네트워크 타겟팅 방법으로 추가된
“고급 캠페인”
에 대해 설명드리도록 하겠습니다.
얼마 전까지는 콘텐츠 네트워크에서 광고 집행시 문맥 타겟팅과 게재위치 타겟팅 옵션만 제공이 되었습니다.
자동차 대리점을 예로 들자면,
문맥 타겟팅
이란 “자동차”, “리뷰”, “시승기” 등의 키워드로 공통적인 주제를 만들고 해당 주제에 적합한 컨텐츠 페이지에 광고가 실리는 것입니다. 자동차 동호회의 시승기 게시판, 전문 리뷰 잡지의 기사, 뉴스의 자동차 관련 섹션 등이 예가 될 수 있습니다. 반면
게재위치 타겟팅
이란 자동차 대리점에서 노출시키고자 하는 사이트에 광고를 노출시키는 것입니다. 예를 들어 주요 신문사 사이트를 선택하는 것을 생각해 볼 수 있습니다.
그러나 이 두가지 기술로는 광고주님들의 욕구를 100% 만족시켜드릴 수는 없었습니다. 예를 들어 자동차 대리점이 게재위치 타겟팅을 하여 자동차 동호회 사이트에 광고가 나가는데, 자동차 리뷰 게시판에만 광고가 나가기를 원하에도 불구하고 여행지 추천 게시판 등 주제가 다소 다른 게시판에도 광고가 나가는 것을 막을 수가 없었습니다.
그래서 새로 도입된 것이 상기 문맥 타겟팅과 게재위치 타겟팅을 혼합한
“고급 캠페인”
입니다.
고급 켐페인은 문맥 타겟팅과 게재위치 타겟팅의 장점을 골라서 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다.
위의 예를 다시 인용하자면, 광고주는 이제 게재위치로 자동차 동호회 사이트를 선택함과 동시에 문맥 타겟팅을 위한 “자동차”, “리뷰”, “시승기” 등의 키워드를 한 광고그룹에 등록함으로써 자동차 리뷰 사이트 중에서도 여행지 추천 게시판이 아닌, 실제 자동차 리뷰와 관련된 페이지에 광고가 노출 될 수 있도록 하는 것입니다.
다른 우수사례들을 보시려면 다음 URL을 클릭해 주시기 바랍니다:
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=96985&topic=13177
고급 켐페인에도 크게 두가지 옵션이 있습니다. 하나는
“타겟팅한 게재위치 내 관련 페이지만”
이고, 다른 하나는
“전체 콘텐츠 네트워크 내 관련 페이지”
입니다.
전자의 경우 문맥 타겟팅과 게제위치 타겟팅의 교집합에 해당되는 경우에만 노출이 되는 옵션으로써 타겟팅은 더 정교해 지나 광고가 노출되는 범위가 너무 줄어들 수 있습니다. 즉, 효율성은 좋으나 효과성이 떨어집니다.
따라서 구글 애드워즈에서 기본설정은
“전체 콘텐츠 네트워크 내 관련 페이지”
입니다. 이것은 기존 문맥광고 타겟팅과 기본적으로 유사하나, 게재위치 타겟팅 설정을 해 놓은 특정 사이트들의 경우 CPC 입찰가를 높게 설정하여 좋은 위치에 노출될 수 있는 가능성을 높이는 것입니다.
좀 더 자세한 내용들은 다음 도움말 센터를 참고해 주시기 바랍니다.
http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=13177
아무쪼록 금번에 더 정교화된 콘텐츠 네트워크 광고 타겟팅 옵션들을 사용하여 고객님의 사업이 번창하는데 조금이라도 도움이 되었으면 하는 바램입니다.
감사합니다.
Posted by Nakun, Google AdWords Product Specialist
댓글 없음 :
댓글 쓰기
이 블로그 검색
댓글 없음 :
댓글 쓰기