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[콘텐츠 네크워크] 광고문안 이야기 - 좋은 점 & 아쉬운점
2008년 10월 15일 수요일
지난 8월 19일 부터 9월 30일까지 진행되었던
"나만의 콘텐츠 네트워크 광고문안 만들기"
이벤트에 많은 관심과 사랑으로 참여하여 주신 많은 광고주님들께 진심으로 감사드립니다.
그 보답으로 저희 블로그 팀에서는 수상자로 선정되신 세분의 광고문안에 대한 저희 생각을 여러분과 공유하는 시간을 가져보려고 합니다. 우선 첫번째로 1등상을 수상하신 고객님의 광고문안을 여러분과 나눠보도록 하겠습니다.
좋은 사례 공유, 그 첫번째 이야기
일본 호텔 예약
합리적인 해외호텔 예약
하루만에 갔다 오는 일본여행
www.hometravel.co.kr
이런 점은 참 잘하셨어요.
일본여행을 준비하고 있는 잠재적인 고객을 대상으로 매우 매력적인 광고문안을 적어주셨습니다. 하루만에 다녀오는 일본 여행이라는 문구는 특히 여행 관련 기사를 읽으며 여행에 대한 관심은 있지만 차마 여행을 가기가 부담스러워서 주저하고 계시는 분들의 관심을 사로잡기에 충분하다고 생각합니다. 콘텐츠 네트워크에서는 이렇게 잠재 고객을 대상으로 하여 그들의 시선을 확 잡아 끌 수 있는 광고문안을 작성해 주시는 점이 매우 중요합니다. 특히 일본여행을 명시하여 주심으로써 광고의 타겟팅을 일본여행에 관심이 있는 사람들로 한정을 한 후 그들이 매력을 느낄만한 서비스에 대한 소개를 매력적으로 함으로써 잠재고객들이 본인이 원하는 정보로 광고를 파악한 후 실제로 홈페이지를 방문하게 되므로 불필요한 클릭이 적어지고 더욱 정확히 타겟팅하여 광고 운영이 가능할 것으로 보입니다.
이 부분은 조금 아쉽습니다.
광고문안에서 일반 유저들의 시선을 확 잡아끌기 위해서는 광고의 제목에서 흥미를 유발하는 것이 가장 효과적입니다. 하지만 광고주님의 경우에는 광고 제목은 광고의 내용과 비교하여 상대적으로 평범하고 눈에 작 띄지 않는편입니다. 한편, 광고문안에 있어서도 "합리적인 해외 호텔 예약"이 아닌 타겟팅한 잠재고객인 일본여행고객의 시선을 끌 수 있는 일본 호텔 예약과 관련된 내용을 사용하시는 것이 더욱 효과가 좋으실 것으로 보입니다.
해외 호텔 예약, 홈트레블
내가 여행사가 되어
맘대로 선택하는 호텔예약시스템
www.hometravel.co.kr
이 부분은 참 잘하셨어요
.
소개하고자 하는 상품의 특성을 정확히 파악하여, 경쟁업체의 상품과 비교되는 확실한 차별점을 강조함으로써 사용자들의 호기심을 자극한 점은 매우 잘하셨습니다. 저 역시도 이 광고문안을 보고는 순간 '대체 어떤 시스템이길래......?"라는 궁금증이 들 정도였으니까요.
이 부분은 조금 아쉽습니다.
애드워즈를 통해 광고제목을 제외하고 광고문안 1, 광고문안 2를 통해 각각 17.5자 씩 35자를 적으실 수 있다는 점을 알고 계시죠? 이왕이면 저희가 제공해 드리는 전체 광고문안을 꽉 채워서 글을 적어 주신다면 더욱 풍성하고 알찬 광고문안이 되었을 것 같습니다. 하지만 지금도 충분히 잘 하셨어요. :)
일단 광고가 노출된 후에는 '얼마나 더 좋은 광고문안으로 고객에게 어필할 수 있는 가'가 실제 고객이 클릭을 통해서 귀하의 홈페이지에 방문자할 수 있는 기준이 된다는 점, 알고 계시죠?
저희가 공유해 드리는 다른 광고주님들의 좋은 콘텐츠 광고문안 사례를 바탕으로 본인의 광고문안을 더욱 멋지게 작성하시는 것, 잊지 마세요!
Posted by Ellie, Inside Adwords Crew
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