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광고주 팁 #7 키워드 삽입기능
2008년 11월 23일 일요일
거의 모든 종류의 생필품을 파시는 온라인 쇼핑몰 "다팔아"의 사장님 다숙희님께서는 얼마 전 애드워즈를 통해 온라인 광고를 시작하셨습니다. 키워드와 광고문안의 관련성이 품질평가점수에 영향을 미친다는
품질평가점수와 광고의 순위에 대한 포스팅
을 읽으신 다숙희님께서는 고민에 빠지셨습니다.
"지금까지는 그냥 모든 키워드를 하나의 광고그룹에 넣고 광고문안도 하나만 썼는데..이제는 좀 바꿔야 하지 않을까?"
품질평가점수를 높여서 더 적은 금액으로도 높은 순위에 광고를 할 수 있도록 다숙희님께서는 키워드 별로 광고문안을 다 따로따로 만들어야겠다고 결심하셨습니다.
"음...일단은 키워드를 사용자가 검색했을 때 광고문안에 사용자가 검색한 키워드가 들어가 있으면 좋겠지? 일단은 키워드들을 비슷한 상품군 별로 묶어보자."
다숙희님께서는 열심히 키워드들을 분류하셔서 일회용제품 광고그룹, 주방용품 광고그룹 등으로 나누셨습니다.
"자 광고그룹은 되었고...이제 키워드에 맞춰서 광고문안을 써볼 차례인데..키워드 별로 다 광고문안을 써야 하는건가? 일회용제품 광고그룹 안에도 키워드가 다 달라서 이걸 모두다 광고문안에 넣을 수는 없는데...만약 키워드 별로 광고문안을 다 따로 만들려면 광고그룹을 하나씩 다 나눠야 하잖아! 너무 힘들거 같은데..게다가 키워드 별로 광고문안 만드는 것도 엄청 시간이 걸리겠는걸...아 골치야..."
애드워즈를 시작한 뒤로 주문이 늘어나 바빠지신 다숙희 님께서는 각각 키워드 별로 광고그룹을 나누고 광고문안을 다 따로 쓸 시간이 없으신 듯 합니다.
"이럴 땐 어떻게 하면 좋을까?"
다숙희님의 고민, 여러분이라면 어떻게 해결하시겠나요?
이미 알고 계시는 분들도 계시겠지만 저희 Google 애드워즈는 이런 광고주님들의 고민을 해결해 드리기 위해
"키워드 삽입 기능"
을 이미 준비해 두었습니다.
키워드 삽입 기능
이란 말 그대로,
사용자가 검색하는 광고 키워드가 광고문안 내에 그대로 삽입되도록 하는 기능
입니다.이를 통해 광고주님들께서는 키워드 별로 광고문안을 모두 따로 만드실 필요가 없어지는 것이죠. 잘 이해가 안가신다면 다음의 예를 확인해 주시기 바랍니다.
다숙희 광고주님의 캠페인 "다팔아">광고그룹 "일회용제품"
다숙희 님의 텍스트 광고에서 광고제목 및 광고문안 1에 포함된 {Keyword:일회용 용기}가 보이시나요? 이렇게 광고문안을 작성하신 경우 사용자가 키워드를 검색해서 광고가 게재되었을 때, 광고문안 중 {Keyword:일회용 용기}는 그 전체가 사용자가 검색한 쿼리로 대체되어 게재됩니다. 무슨 말인지 잘 모르시겠다구요?
예를 들어 사용자가 키워드 "일회용젓가락"을 찾았다고 가정하겠습니다. 다숙희 광고주님가 게재된다고 할 때, 나타나는 광고문안은 다음과 같습니다.
위에서 설명드린 대로 사용자가 찾은 키워드 "일회용젓가락" 이 광고문안의 중괄호 전체와 대체되어 광고문안에 삽입이 된 것입니다.
만약 사용자가 키워드 "일회용접시"를 찾았다면 광고문안은 어떻게 나타날까요?
이처럼 사용자가 찾은 키워드는 광고문안에 그대로 삽입되어 키워드와 광고문안의 관련성을 높여줌과 동시에, 사용자들이 더 많은 관심을 가지고 클릭하게 되는 요인이 됩니다. 하지만 주의해 주세요. 모든 키워드가 다 삽입되는 것은 아니랍니다.
예를 들어 사용자가 "고급 일회용 도시락 용기" 라는 키워드를 검색창에 입력하여 검색을 하였다고 하면 어떨까요? 지금까지 본 바에 의하면 고급 일회용 도시락 용기 전체가 광고문안에 삽입이 되어야 할 것 같은데요, 사실은 그렇지 않습니다. 키워드 삽입 기능이 설정되어 있다해도, 광고문안의 최대 허용 길이가 정해져 있기 때문입니다. 따라서 키워드가 삽입되었을 때, 총 구문의 길이가 광고문안의 허용치를 넘게 된다면 사용자가 검색한 키워드가 아니라 중괄호 속에 기본적으로 입력해 놓은 기본 광고문안이 그대로 나가게 되는 것입니다.
즉, 이렇게 광고가 나가게 되는 것이죠. 이제 키워드 삽입 기능에 대해 조금이나마 이해가 되셨나요?
수많은 상품을 가지고 계신 광고주님들께서는 키워드마다 광고문안을 맞춰서 만들기 위해 노력하십니다. 하지만 저희 애드워즈의 키워드 삽입 기능을 통해 바쁘신 광고주님들의 수고를 조금이나마 덜어드릴 수 있지 않을까 생각해 봅니다.
키워드 삽입 기능에 대해 더 자세한 설명을 원하신다면 저희
애드워즈 도움말 센터
를 방문해 주세요!
Posted by Ellie, Inside AdWords Crew
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