콘텐츠 네트워크로 5월 시즌특수 100배 살리기

2009년 4월 30일 목요일

5월 가정의 달을 앞두고 있는 지금, 5월 시즌특수를 극대화하기 위하여 여러분은 어떤 광고 전략을 생각하고 계신가요? 검색광고 효과를 높이기 위하여 많은 분들이 '어린이날', '어버이날 선물' 등 특정 휴일을 명시하는 키워드를 추가하시는 등, 다양한 검색 마케팅을 계획하고 계시리라 생각됩니다. 그러나 단순히 휴일을 명시하는 키워드를 추가하실 경우, 수많은 경쟁자들이 단기간에 사용하고자 하는 핵심 키워드들인 관계로 비교적 높은 입찰가를 지불하셔야만 한다는 단점이 있습니다. 본 포스팅을 통하여 검색 네트워크가 아닌 콘텐츠 네트워크를 통하여 비교적 낮은 가격으로 시즌 특수성을 극대화하는 방법에 대해 소개하고자 합니다.

5월 가정의 달을 앞두고 온라인상에는 이미 어린이, 어버이, 스승 등에 대한 콘텐츠가 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 이들 콘텐츠 하단에 광고를 매칭시킴으로써 시즌특수를 극대화하는 방법에는 어떤것이 있을까요?

<다양한 어버이날 관련 기사>

효과적인 콘텐츠 타겟팅을 위한 팁

1) 검색 광고용 캠페인과는 별도로 콘텐츠 타겟팅만을 위한 별도의 캠페인을 구축합니다.

2) 공략하고자 하시는 콘텐츠를 유심히 살피어 기사 내 가장 많이 언급되는 10-15개의 핵심 키워드를 등록합니다.

3) 특별히 피하고자 하는 관련 콘텐츠가 있을 경우, 이를 제외어 키워드로 등록합니다.

4) 나의 잠재고객의 시선을 사로잡을 매력적인 광고문안을 작성합니다.

<시즌널 키워드 팩 예시>

위와 같은 방법으로 키워드팩을 구축하여 '콘텐츠용 캠페인'을 운영할 경우, 어버이날 관련 콘텐츠에 이에 대한 광고가 정확히 매칭되는 모습을 확인하실 수 있습니다.

<어버이날 관련 기사와 매칭된 콘텐츠 광고 예시1>

<어버이날 관련 기사와 매칭된 콘텐츠 광고 예시2>

위와 같은 접근은 굳이 어린이날 관련 제품, 어버이날 관련 제품이 아니어도 다양한 산업 분야에서 적극 활용하실 수 있는 전략입니다. 실제 '효도성형', '효도시술'은 전략적인 접근을 통하여 병원들이 추가적인 수요를 창출해 낸 좋은 사례이며, KT는 '아쉬울때만 전화했습니다'라는 헤드라인으로 어버이날 효도전화를 권함으로써 좋은 광고효과를 얻은 바 있습니다. 나의 산업이 5월 특수를 살릴 수 있는 방법은 무엇인지를 적극 모색하여 시즌특수를 100배 살리실 것을 적극 권해 드립니다.

Posted by Claire, AdWords Specialist

Inside AdWords - 한국

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