애드워즈에서는 관련성 높은 광고만 Google 검색결과 및 네트워크에 게재되게 하기 위해 키워드의
품질평가점수를 사용합니다. 이 글에서는 키워드의 품질평가점수가 광고 게재 여부에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고 품질평가점수, 더 나아가 광고 게재순위를 향상시키는 방법을 알려 드리도록 하겠습니다.
품질평가점수란 무엇입니까?
품질평가점수란 키워드별로 계산되는 동적 변수로 다양한 요인에 의해 결정되며 키워드와 광고문안 및 사용자 검색어의 관련성 정도를 측정한 값이 반영됩니다. 품질평가점수를 계산할 때는
방문 페이지의 품질도 고려됩니다.
품질평가점수는 키워드와 검색어가 일치할 때마다 계산됩니다. 사용자가 검색어를 입력할 때마다 광고 옥션에 참여할 수 있는 키워드의 적격성을 판단하고 적격한 키워드인 경우 광고의 게재순위를 결정하는 과정에도 품질평가점수가 반영됩니다. 일반적으로 품질평가점수가 높을수록 낮은 비용으로 더 높은 게재순위를 확보할 수 있습니다.
품질평가점수는 어떻게 확인합니까?
광고와 키워드의 실적을 높이려면 정기적으로 품질평가점수를 확인하는 것이 좋습니다. 비용만 높고 실적이 저조한 키워드를 제거하여 광고 예산을 보다 효과적으로 사용하는 것이 중요합니다. 다음 방법을 이용하면 계정에서 키워드별 품질평가점수를 쉽게 확인할 수 있습니다.
1. https://adwords.google.co.kr 페이지에서 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. '캠페인' 탭을 클릭합니다.
3. 광고그룹을 클릭합니다.
4. 키워드를 선택합니다.
5. 키워드 옆의 상태 항목에 있는 아이콘을 클릭합니다.
품질평가점수의 기본 원리
자신의 광고가 첫 페이지에 게재되지 않으면 광고가 게재되고 있지 않다고 생각하는 광고주가 많습니다. 품질평가점수가 상대적으로 낮은 경우 두 번째 또는 세 번째 페이지에 광고가 게재될 수 있음을 기억하십시오.
부산에서 전문적으로 튤립을 재배하는 박병수 씨를 예로 들어 설명드리겠습니다.
박병수씨는 튤립 부케와 튤립 뿌리만 판매합니다. 박병수 씨가 자신의 키워드에 '꽃'이라는 단어를 추가하면 이 키워드의 품질평가점수는 다소 낮을 것입니다. 이는 튤립이 물론 꽃이긴 하지만, 단순한 꽃이라는 키워드는박병수 씨가 판매하는 제품(튤립)을 고려할 때 구체성이 떨어지기 때문입니다. 하지만 '튤립 판매', '튤립 뿌리', '튤립 부케', '핑크 튤립' 등 과 같은 키워드는 박병수 씨의 사업과 관련성이 높기 때문에 높은 품질평가점수를 받을 수 있습니다. 즉, 광고가 첫 페이지에 게재될 가능성이 높아지고 그 결과 박병수 씨는 더 많은 튤립 부케와 뿌리를 팔 수 있는 것입니다.
도움말
광고가 게재되고 있지 않거나 광고 게재순위가 낮은 품질평가점수 때문에 충분히 높지 않다면 다음 방법을 이용해 품질평가점수를 높이십시오.
1. 한 단어로 된 키워드나 일반적인 키워드 대신 여러 단어로 된 구체적인 키워드를 사용하십시오. 예를 들어 일반적인 용어인 '민박'이라는 키워드 대신에 '민박 강원도'처럼 구체적인 키워드를 사용하십시오.
2. 광고문안에 타겟 키워드를 포함하는 새로운 광고그룹을 만드십시오. 사용자가 검색한 단어가 광고에 포함되어 있으면 굵은 글씨체로 표시됩니다. 이렇게 표시될 수 있는 광고 요소에는 광고 제목, 본문 또는 표시 URL 등이 있습니다. 이처럼 눈에 잘 띄는 광고에서 클릭이 발생할 가능성이 큽니다.
3. 광고 내용을 잘 나타내는 구체적인 광고문안을 사용하여 광고의 관련성을 강조하십시오. '지금 전화하세요'나 '지금 문의하세요'처럼 클릭을 유도하는 문안을 사용하는 것도 좋은 방법입니다.
다음 글에서는 광고가 게재되지 않는 이유로 예산 관련 문제에 대해 알아보겠습니다.
Posted by Chantel & Jantien, 애드워즈 공식 블로그 팀
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