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리마케팅을 이용해 Google 콘텐츠 네트워크 실적을 개선하십시오.
2010년 4월 9일 금요일
귀하가 여행사를 운영하고 있는데 휴가 기간을 겨냥해 카리브 해 휴양지 여행 상품을 홍보하고 있다고 생각해 보십시오. 이 경우 사용자가 웹사이트를 방문하여 여러 상품에 대해 알아본 다음 예약을 하려다가 좀 비싸다고 생각하여 일단 유보하고 인터넷 탐색을 계속했다고 합시다. 만약 귀하가 나중에 해당 상품을 할인 가격에 제공하기로 한다면 카리브 해 여행에 관심을 보였던 사용자들에게 어떻게 광고를 보여줄 수 있을까요?
이 같은 문제를 해결하기 위해 Google은 모든 애드워즈 광고주가 사용할 수 있는 리마케팅이라는 기능을 이번 주에 출시할 계획입니다. 리마케팅은 Google 콘텐츠 네트워크를 타겟팅하는 캠페인에서 사용할 수 있으며 웹사이트 방문자의 행동에 기초해 나중에 이들을 다시 타겟팅하는 기능입니다.
Google은 지난 3월에
관심기반 광고
베타 버전의 일부로 리마케팅 시험 버전을 공개했는데, 광고주들의 반응이 폭발적이었습니다. Progressive, HP, GoDaddy와 같은 광고주는 리마케팅을 실제 사용한 후 고객의 브랜드 인지도 및 구매 의향이 증가했음을 경험했습니다(광고주의 승인 대기중). 리마케팅은 브랜드 인지도 향상, 클릭수 및 매출 증대 등 광고 목적에 관계없이, 그리고 디스플레이 또는 텍스트 광고에 상관없이 모든 광고주에게서 효과가 있었습니다. 이제 이 기능을 모든 애드워즈 광고주가 사용할 수 있습니다.
애드워즈에 새롭게 추가된 '잠재고객' 탭을 통해 Google 콘텐츠 네트워크를 타겟팅하는 리마케팅 캠페인을 설정하고 만들 수 있습니다. 다른 애드워즈 캠페인에서 이용할 수 있는 기능과 보고서를 리마케팅 캠페인에서도 사용할 수 있습니다. 리마케팅은 최적의 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있는 새로운 차원의 타겟팅 기술입니다.
작동 방식은 다음과 같습니다. 농구팀을 운영하는데 티켓을 판매하려 한다고 가정해 보겠습니다. 웹사이트의 티켓 페이지에 코드를 삽입하면 해당 페이지를 방문한 사람이 나중에 Google 콘텐츠 네트워크 사이트를 탐색할 때 관련 티켓 광고(예: 할인 마감 임박)가 게재됩니다. 같은 방식으로 YouTube에서 브랜드 채널을 방문한 사람이나 YouTube 홈페이지 광고를 클릭한 사람이 Google 콘텐츠 네트워크 사이트를 탐색할 때 광고가 게재되기도 합니다.
리마케팅 캠페인은 동시에 여러 개를 운영할 수 있습니다. 예를 들어 티켓 페이지를 방문한 적이 있는 사용자에게 할인 티켓을 제공하거나, '경기장 찾아가는 길' 페이지를 클릭한 사용자에게 VIP 영접 패키지를 광고하거나, YouTube 브랜드 채널을 방문한 적이 있는 사용자에게 농구팀 캐릭터 상품 세일을 광고할 수 있습니다.
리마케팅은 광고주가 자신의 광고와 특별 행사에 호의적인 사용자를 선별하여 광고를 노출하려 할 때 매우 효과적이며 광고주와 웹사이트에 더 많은 수익을 안겨줍니다.
또한 사용자는 관련성 높고 유용한 광고를 볼 수 있으며 관심이 있는 특별 행사나 할인을 접할 수 있는 기회가 많아집니다. Google은 관심기반 광고 베타의 출시를 발표하면서 광고를 보는 사용자에게 광고 선택 권한을 주어
광고 관심설정 관리자
를 통해 리마케팅을 차단할 수 있도록 했습니다. 물론 Google의 리마케팅은 네트워크 광고 전략(NAI), 인터넷광고협회(IAB), 인터넷광고협회 영국 지부(IAB UK)와 같은 자율규제 단체가 개발한 업계 표준을 준수합니다.
리마케팅 캠페인 운영에 관심이 있는 분은
여기
를 클릭하여 자세한 내용을 읽어보시기 바랍니다.
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