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새로운 키워드 타겟팅 기능이 전세계적으로 런칭됩니다!
2010년 7월 15일 목요일
오늘부터 전 세계적으로 변형 확장검색이 출시됨을 알려 드립니다. 스마트 확장검색은 구문검색보다 도달범위는 더 넓으면서 확장검색보다 검색 정확도는 더 높은 애드워즈의 새로운 타겟팅 기능입니다. 캠페인에 스마트 확장검색 키워드를 추가하면 클릭수와 전환수가 증가하여 ROI가 향상될 수 있으며, 특히 일치 및 구문검색을 주로 사용하고 있는 캠페인에 효과적입니다.
스마트 확장검색을 이용하려면 확장검색 키워드를 구성하는 단어 바로 앞에 더하기 기호(+)를 추가하십시오. +가 추가된 모든 단어는 사용자 검색어에 동일하거나 약간 변형된 형태로 포함되어 있어야 합니다. 언어에 따라 다를 수 있지만, 변형된 형태에는 맞춤법 오류, 단복수형, 약어 및 두문자어 및 파생어(예: 바닥/바닥재)가 포함됩니다. 동의어("아기", "유아")와 관련 검색어("꽃", "튤립")는 변형된 형태에서 제외됩니다.
다음 그림을 보면 키워드 검색 유형의 도달범위를 한 눈에 비교할 수 있습니다. 스마트 확장검색 키워드의 경우 일치하는 검색어 수가 구문검색 키워드보다 많지만 확장검색 키워드보다는 적습니다. 검색 유형의 일치 범위는 스마트 확장검색을 적용한 단어에 따라서도 달라질 수 있습니다. 예를 들어 "이브닝 구두" 검색어에 대해 정장 +구두로 설정된 키워드는 일치하지만 +정장 +구두는 일치하지 않습니다.
베타 테스트에서 구문검색 및 일치검색을 주로 사용하는 캠페인에 스마트 확장검색 키워드를 추가해본 결과 확장검색을 사용할 때보다 더욱 정확하게 원하는 검색어에 도달할 수 있었고 이에 따라 캠페인 클릭수와 전환수가 증가하는 것으로 나타났습니다.
스마트 확장검색의 잠재 트래픽은 확장검색보다는 구문검색에 더 가깝습니다. 확장검색 키워드를 주로 사용하는 계정에서 확장검색 키워드를 스마트 확장검색 키워드로 변경하면 클릭 및 전환이 크게 감소할 가능성이 크지만 품질평가점수가 바로 향상되지는 않습니다. 따라서 기존 확장검색 키워드는 계속 사용하면서 스마트 확장검색 키워드를 새로 추가한 후 실적을 관찰한 다음 원하는 ROI를 달성할 수 있도록 입찰가를 조정하는 것이 좋습니다.
스마트 확장검색은 모든 국가에서 모든 언어로 제공됩니다.(일본어, 중국어, 태국어, 히브루 그리고 아랍어는 곧 준비될 예정) 지금 애드워즈 계정에 로그인하여 스마트 확장검색 키워드를 추가해 보십시오. 애드워즈 에디터 또는 애드워즈 API에서도 사용하실 수 있습니다. 사용 시 권장사항, 자주 묻는 질문에 대한 답변 등 스마트 확장검색에 대해 자세히 알아보려면
애드워즈 도움말 센터를 이용하십시오.
7월 19일 업데이트 : 일본어, 중국어, 태국어도 이제 지원됩니다.
Posted by Ellie, Inside AdWords Crew
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