Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
전환수 증가와 ROI 개선에 도움이 되는 향상된 CPC 입찰 기능
2010년 8월 19일 목요일
최대 CPC 입찰가를 이용하는 캠페인의 ROI 개선에 도움을 주는 새로운 자동 입찰 기능인 향상된 CPC 입찰기능이 출시되었습니다. 이 기능의 핵심은 광고가 게재될 수 있을 때마다 전환 가능성에 기초해 최대 CPC 입찰가를 자동으로 조정해주는 것입니다. 이때 캠페인의 이전 전환추적 데이터가 기초 자료로 사용됩니다.그 결과 현재 수준과 같거나 더 낮은 전체 CPA로 전환수 증가의 효과를 얻으면서 최대 CPC 입찰가 관리 시간도 줄일 수 있습니다.
작동 방식
예를 들면 다음과 같습니다. 철수가 모형 비행기 조립 제품을 판매하면서
모형 비행기, 모형 비행기 조립, 모형 비행기 만들기와 같은 키워드의 최대 CPC 입찰가를 각각 300원으로 정하고 캠페인에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 것으로 설정했습니다.
사용자가
'
모형 비행기 조립
'
을 검색하면 이 용어가 검색될 때 철수의 전환 실적이 좋았었다는 점을 애드워즈 시스템이 인지하여 이 입찰에 대한 최대 CPC 입찰가를 320원으로 올립니다. 전환 확률이 매우 높을 때에는 향상된 CPC 입찰기능으로 설정된 최대 CPC 입찰가보다 최대 30%가 더 높은 입찰가가 제시되기도 합니다. 즉, 철수에게 청구될 수 있는 클릭당 비용의 최대 금액은 390원입니다.
반면에, 사용자가 더욱 일반적인 용어인
'모형 비행기'를 검색할 때
는 철수의 이전 전환 실적이 좋지 않았다는 점이 인식되어 최대 CPC 입찰가가 200원으로 낮춰집니다. 궁극적으로 애드워즈 시스템이 철수의 전환 데이터에 기초해 입찰가를 조정하면서 이전과 같거나 더 낮은 전환당 비용으로 더 많은 매출을 가져다주는 것입니다.
향상된 CPC 입찰기능에는 전환 가능성을 예측할 때 다양한 요인을 검토하는 특별한 기능이 있습니다. 이 기능에서 가능한 작업들을 예로 들자면 다음과 같습니다.
Google 네트워크에 있는 특정 검색 또는 콘텐츠 파트너 사이트가 사용자의 캠페인에서 어떤 실적을 보였는지에 따라 입찰가 조정
키워드에 있는 특정 단어(예: '조립')가 높은 전환 실적을 보이는 때를 파악하여 사용자가 이 용어를 다양한 형태(예: '아동용 모형 비행기 조립 완구')로 검색할 때 입찰가 조정
사용자 위치, 언어 설정, 브라우저 및 운영체제와 같은 속성을 감지하고 이들 속성이 광고의 전환 확률에 어떤 영향을 미치는지를 분석
시작하기
향상된 CPC 입찰기능을 이용하려면 먼저 캠페인에서
전환추적
을 사용하는 것으로 설정해야 합니다. 전환추적을 이용하면 향상된 CPC 입찰기능과 같은 ROI 개선 기능을 사용할 수 있을 뿐 아니라 광고의 매출 전환 빈도와 전환에 대해 지출되는 비용을 자세히 파악할 수 있습니다.
전환추적을 이미 사용 중이라면 손쉽게 시작할 수 있습니다. 캠페인의 설정 탭에 있는 '입찰 및 예산' 섹션에서 '향상된 CPC 입찰기능' 아래에 있는 확인란을 선택하십시오.
ROI를 개선할 수 있는 방법을 고르면서 향상된 CPC 입찰기능과 전환 최적화도구를 놓고 고민 중이라면
FAQ
를 읽고 차이점에 대해 자세히 알아보십시오.
도움말 센터에서
향상된 CPC 입찰기능
과
전환추적
을 사용 설정하는 방법에 대해서도 자세히 알아보시기 바랍니다.
새로워진 키워드 도구 베타 테스트 종료
2010년 8월 10일 화요일
지난해 말 Google은 키워드 아이디어 생성 과정을 단순화하고 보다 많은 기능을 제공하는 새로워진
키워드 도구 베타 버전
을 출시하였습니다.
최근에는 키워드 도구의 모든 기능을 새로워진 키워드 도구로 영구 이전하는 계획을 발표하였고 이제 마지막 단계만을 남겨두고 있습니다.
앞 으로 몇 주 동안은 이전 버전에서 새 버전으로 또는 그 반대로 언제든지 전환할 수 있습니다. 하지만, 그 이후에는 '이전 인터페이스' 링크가 삭제되고 새로워진 키워드 도구만 사용하실 수 있습니다. 이전이 완료되면 게시물을 통해 다시 알려 드릴 예정이며, 동시에 새로워진 키워드 도구에 대한 베타 테스트 기간이 종료되고 이름에서 '새로워진'이 빠지게 됩니다.
새로워진 키워드 도구는 기존 버전에 비해 많은 장점이 있습니다.
*
검색 기능 강화
: 키워드, 웹사이트/URL, 카테고리와 같은 검색 조건을 마음대로 조합하여 검색하고 통합 검색결과를 얻을 수 있습니다.
*
간편한 키워드 결과 필터링
: 단어 또는 키워드 검색 유형을 기준으로 키워드 결과를 필터링할 수 있습니다.
*
고급 옵션
: 모바일 검색 통계가 제공되고 지역 검색량, 검색 게재율, 광고 게재율 등에 기초한 데이터 필터를 이용할 수 있습니다.
Google은 또한 사용자의 의견을 반영하여 기존에는 없었던 새 기능을 추가했습니다.
*
중복 키워드 삭제
: 광고그룹에서 키워드 도구를 이용하면 해당 광고그룹에 이미 존재하는 키워드 옆에 '이미 광고그룹에 포함'이라는 메시지가 표시됩니다.
*
제외 키워드 추가
: 키워드 아이디어 목록에서 키워드 아이디어를 제외 키워드로 바로 추가할 수 있습니다. 키워드를 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 제외 키워드를 선택하고 저장하기만 하면 됩니다.
새로워진 키워드 도구를 더욱 유용한 도구로 만들기 위해 최선을 다하겠습니다. 아직 새 디자인과 기능을 경험해보지 못했다면 지금 이용해 보시기 바랍니다. 필요한 경우에는
애드워즈에 로그인하지 않고 키워드 도구를 이용할 수 있지만
최상의 결과를 얻으려면 계정에 로그인하여 이용하는 것이 가장 좋습니다. 계정에서 사용하려면
추천 탭에 있는 '키워드 도구' 링크
를 클릭하십시오. 키워드 도구에 액세스하고 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면
애드워즈 도움말 센터
를 참조하시기 바랍니다.
이 블로그 검색