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디스플레이 광고 운영이 더 편리해집니다
2012년 3월 26일 월요일
디스플레이 광고는 지난 몇 년 동안 “여기를 클릭하세요!” 배너 광고부터 스마트하고 매력적인 광고 및 아이디어에 생동감을 불어넣는 광고에 이르기까지 마치 동화처럼 변화무쌍한 과정을 겪어 왔습니다. 디스플레이 광고가 무도회에 가는 신데렐라처럼 변신했으니, 이제 '마차'를 업그레이드할 때가 되었군요. 이에 오늘 애드워즈에서 디스플레이 광고를 간단하게 구입하고 게재할 수 있도록 변경된 내용을 소개해 드리고자 합니다.
디스플레이 광고의 새로운 둥지, 디스플레이 탭
지난 9년 동안 애드워즈 고객들은 검색을 위해 디자인된 인터페이스를 통해 디스플레이 캠페인을 운영해 왔습니다. 마치 유리구두를 신은 것처럼 그럭저럭 운영하는 데는 큰 문제가 없었지만 발에 꼭 맞는 신발은 아니었습니다. 제 신발을 신게 되면 훨씬 더 효과적일 텐데 말이죠. 그래서 애드워즈 내에 디스플레이 전용 탭을 마련하기로 했습니다. 몇 주 내로 완전히 새로운 디스플레이 네트워크 탭에서 디스플레이 광고를 게재할 수 있게 될 것입니다. 즉, 한 곳에서 디스플레이 네트워크에 대한 입찰가를 지정하고 타겟팅하고 최적화할 수 있게 됩니다. 아래 이미지를 클릭하면 다양한 디스플레이 네트워크 탭 타겟팅 옵션을 볼 수 있습니다.
확대하려면 이미지를 클릭하세요
차세대 문맥 엔진의 등장
키워드를 기준으로 페이지와 일치하는 광고를 게재하는 문맥 엔진은 애드워즈를 통해 디스플레이 광고를 운영하기 위한 핵심적인 수단입니다. 그 동안 이 엔진을 개선하기 위해 끊임 없이 노력해 왔습니다. 이제 차세대 키워드 문맥 타겟팅을 사용하여 디스플레이 광고의 도달범위와 검색의 정확도를 결합시켰습니다. 즉, 개별 키워드 수준까지 문맥 캠페인의 실적을 세밀하게 파악할 수 있게 되었습니다. 따라서 마케팅 캠페인의 실적을 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 수 있을 것입니다. 이제 검색 캠페인을 디스플레이 캠페인으로 손쉽게 확장할 수 있고 두 가지 유형의 캠페인을 보다 효율적으로 운영할 수 있게 되었습니다.
예를 들어, 카리브 해의 섬 여행 상품을 판매하는 여행사에 대한 디스플레이 캠페인을 운영하는 경우 과거에는 투르크 카이코스와 카리브해 여행을 타겟팅하는 주제별 광고그룹을 만들어야 했습니다. 그러나 이제는 키워드 수준에서 투명하게 관리할 수 있으므로 '투르크 카이코스 여행'이 '카리브해 여행'보다 4배나 더 수익성이 뛰어나다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 실적이 우수한 키워드는 더 공격적으로 타겟팅하고 '카브리해 휴가'에는 보수적으로 타겟팅하도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
그림으로 말해요
백문이 불여일견이라는 말과 같이 몇 장의 사진이 단어나 숫자보다 더 효과적인 경우가 종종 있습니다. 새로운 디스플레이 네트워크 탭 및 문맥 엔진과 함께 캠페인 도달범위를 시각화할 수 있는 혁신적인 방법도 도입할 예정입니다. 그러면 키워드, 게재위치, 주제, 관심분야, 리마케팅 등 다양한 타겟팅 유형을 조합할 때 도달범위가 어떤 영향을 받는지 눈으로 확인할 수 있습니다.
이러한 변경사항은 검색 광고의 과학과 디스플레이 광고의 예술을 접목시키기 위한 노력의 일부입니다. 앞으로도 소비자와 연결하고 매력적이고 관련성이 높은 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 보다 강력하고 새로운 도구가 마련되길 바랍니다.
자세히 알아보기
앞으로 몇 주 이내에 모든 광고주는 새로운 디스플레이 광고 탭을 이용할 수 있게 됩니다.
● 디스플레이 네트워크 탭의 새로운 기능에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터 자료를 참조하시기 바랍니다.
--게시자: 차세대 키워드 문맥 타겟팅 제품 관리자 Alok Goel, 디스플레이 네트워크 탭 제품 관리자 Rebecca Illowsky, 선임 엔지니어 Claire Cui
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