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위치 타겟팅 개선으로 명확성 및 관리 효율성 증대
2012년 4월 5일 목요일
2011년3월 고급 위치 타겟팅[http://adwords.blogspot.com/2011/03/location-tads.blogspot.com/2011/03/location-targeting-on-adwords-now-with.html]을 출시하면서 처음으로 지역 타겟팅 광고 방법을 더 효율적으로 관리할 수 있는 방법을 제공했습니다. 이번에는 광고주의 의견을 토대로 위치 타겟팅 옵션의 명확성과 효율성을 높여줄 4가지 추가 개선 사항을 알려드립니다. 변경되는 사항을 요약하면 다음과 같습니다.
위치 타겟팅을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
첫째, 몇 가지 옵션을 더 이해하기 쉽게 변경했습니다. 고급 위치 타겟팅 옵션의 변경 전 모습은 다음과 같습니다.
변경 후 모습은 다음과 같습니다.
디스플레이 네트워크에서 위치 타겟팅의 관리 효율성 증대
이전에는 사용자의 예상 물리적 위치가 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고에 적용할 수 있는 유일한 위치 타겟팅 참고 정보였습니다. 이제 예상 물리적 위치뿐 아니라 페이지의 콘텐츠에서 추출한 위치 정보도 함께 사용할 수 있어, 처음으로 디스플레이 네트워크에도 고급 위치 타겟팅을 적용할 수 있게 되었습니다. 기본 설정은 '타겟 위치 내에 거주'하거나 '타겟 위치 관련 페이지를 조회'하는 사용자에게 광고를 게재하는 것이지만 이 옵션은 언제든지 수정할 수 있습니다.
예를 들어 대구에 사는 고객이 제주도 여행을 계획하고 있으며 제주도에서 즐길 거리를 소개하는 웹사이트를 탐색하고 있다고 가정해보겠습니다. 제주도 감귤 농장 체험 서비스를 제공하는 광고주라면 이러한 고객에게 자신의 서비스를 광고하고 싶겠죠? 마찬가지로 항공사 또한 항공편 서비스에 대한 광고를 게재하고 싶을 것입니다. 새로 향상된 타겟팅을 사용하면 제주도를 타겟팅한 감귤 농장 체험 서비스 광고와 대구를 타겟팅한 제주도 항공편 광고가 동일한 페이지에 게재될 수 있습니다.
애드워즈에서 광고 타겟팅에 위치 정보를 사용하지 않는 경우가 있습니다. 예를 들어 제주도에 관한 뉴스를 읽고 있더라도 '제주도 관광'에는 관심이 없을 수 있습니다. 이러한 이유로 사용자가 조회하는 여러 페이지를 통해 관심 있는 위치가 확실하다고 판단될 경우에만 위치 참고 정보를 활용합니다. 게재위치 보고서[http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ko&answer=2404178]를 통해 광고가 게재되는 사이트 정보를 파악하고 지역 보고서[http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ko&answer=95978]를 통해 위치 정보를 얻을 수 있습니다.
디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 캠페인의 경우 모두 자동으로 기본 옵션이 선택되어, 타겟 위치에 거주하거나 타겟 위치에 관한 페이지를 검색 또는 조회하는 사용자를 타겟팅합니다. 이로 인해 사용자가 타겟 위치에 관한 페이지를 조회하는 경우 캠페인 트래픽이 약간 증대될 수 있습니다. 이 트래픽을 제외하려면 고급 위치 옵션에서 '타겟 위치에 거주하는 사용자'를 선택하면 됩니다.
물리적 위치의 모든 사용자에게 광고가 게재됩니다.
이전에는 '물리적 위치를 이용한 타겟팅'을 선택한 경우 타겟 위치에 거주하는 사용자가 다른 위치와 관련된 내용을 검색하고 있지 않은 경우에만 광고가 게재되었습니다. 이제 '타겟 위치에 거주하는 사용자'를 선택하면 타겟 위치에 거주하는 모든 사용자에게 광고가 게재됩니다.
대구에 거주하며 제주도 여행을 계획 중인 고객에게 물리적 위치 타겟팅을 사용하여 도달하려는 항공사를 예로 들어 보겠습니다. 광고그룹의 키워드로 '제주도 항공편'을 사용하고 있습니다. 이전에는 대구에 거주하는 잠재고객이 '제주도 항공편'을 검색하는 경우 검색어로 인해 이들의 관심사가 제주도인 것으로 간주되어 광고가 게재되지 않았습니다. 새로 도입된 '타겟 위치에 거주하는 사용자' 설정을 사용하면 '제주도 항공편'을 검색하는 대구에 거주하는 고객에게도 광고가 게재됩니다.
제외 지역에 광고가 노출되는 것을 더 쉽게 방지할 수 있습니다.
고급 위치 제외 방법도 변경되었습니다. 이전에는 제한 기능이 약한 '물리적 위치만을 기준으로 제외' 옵션이 기본 설정되었으나, 이제 광고주의 의견을 토대로 제외 옵션을 변경하여 제한 기능이 강화된 '제외 위치에 거주하거나 제외 위치 관련 페이지를 검색하거나 조회하는 사용자' 옵션이 기본 설정됩니다. 따라서 사용자가 제외 지역에 거주하거나 제외 지역에 관심이 있는지 여부에 관계없이 제외 지역에 노출이 발생하는 경우를 피할 수 있습니다.
변경 전 모습은 다음과 같습니다.
변경 후 새로운 모습은 다음과 같습니다.
예를 들어 이제 청주를 제외하면 기본적으로 청주에 거주하는 고객 또는 검색어에 '청주'를 포함한 청주에 거주하지 않는 고객에게 광고가 게재되지 않습니다.
이러한 변경 사항은 새로 만들어지는 캠페인에만 적용되며 기존 캠페인에는 적용되지 않습니다.
고급 위치 타겟팅은 광고의 노출을 제한할 수 있으므로 광고 목표에 따라 적합하지 않은 경우도 있습니다.
고급 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보거나 설정을 변경하려면 애드워즈 도움말 센터[http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ko&answer=1722038]를 참조하시기 바랍니다. 애드워즈 에디터를 사용하는 경우 애드워즈 에디터 도움말 센터[http://support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=ko&answer=2518659]에서 이러한 변경이 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
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