적은 노력으로 지역과 관련성 높은 광고 만들기
길찾기를 이용하고 전화번호를 조회하는 등 온라인으로 지역 정보를 검색하는 사용자가 점점 더 늘어나면서 많은 기업들이 지역 캠페인에 주력하고 있습니다. 실제로 Google 검색의 20% 이상이 지역과 관련이 있으며 사용자들은 지역 검색결과를 바탕으로 보다 빠르게 후속 행동을 합니다. 조사 결과 스마트폰으로 지역 정보를 검색한 사용자 중 88%가 이를 바탕으로 24시간 이내에 구체적인 행동을 한 것으로 나타났습니다.
지역 고객과 더 관련성이 높은 광고를 만들 수 있도록 지원하고자 추가 위치 정보에 새 기능이 추가되었습니다. 이제 도시, 전화번호 및 우편번호와 같은 지역 정보를 광고문안에 자동으로 삽입할 수 있습니다.
지역과 관련성이 높은 광고 만들기
추가 위치 정보를 사용하고 있는 경우 위치 정보 삽입을 활용하여 광고 제목, 표시 URL, 도착 URL 등에 위치 매개변수를 추가할 수 있습니다. 광고 내 매개변수가 추가 위치 정보와 일치하는 정보로 동적으로 교체됩니다. 사용자의 물리적 위치 또는 사용자가 관심을 보인 지리적 위치에 기반하여 위치를 탐지합니다.
다음은 위치 정보가 삽입되지 않은 광고와 광고문안 및 표시 URL에 위치 정보가 삽입된 광고의 예입니다.
이미지 설명: 위치 정보가 삽입되지 않은 광고
이미지 설명: 위치 정보가 삽입된 광고
두 번째 예의 경우 광고문안에 사용된 코드는 '{lb.city:지역} 매장 또는 온라인 쇼핑몰을 검색하세요. 지금 주문 시 무료 배송!'이고, 표시 URL에 사용된 코드는 'www.retailer.com/{lb.city:지역}'입니다.
위치 정보 삽입을 사용하려면 추가 위치 정보를 사용하도록 설정해야 합니다. 다른 추가 정보로 인해 추가 위치 정보가 표시되지 않는 경우에도 위치 정보 삽입을 사용할 수 있습니다.
캠페인 관리 간소화
위치 정보 삽입을 사용하면 여러 위치에서 하나의 광고를 사용할 수 있어 위치마다 광고를 따로 만들 필요가 없습니다. 사용 방법도 매우 간단합니다. 추가 위치 정보를 설정하고 매개변수를 삽입하기만 하면 됩니다.
"주요 시장에서 지역 정보를 사용하여 광고를 직접 맞춤설정하자 놀라운 효과를 얻을 수 있었습니다. 이를 통해 보관소 같은 서비스의 경우에는 고객들이 지역과 관련성이 높은 결과를 원한다는 것을 알게 되었습니다."라고 Uncle Bob's Self Storage의 광고 디렉터인 Chris Laczi는 말하며, 다음과 같이 덧붙였습니다. "이러한 이유로 위치 정보 삽입 기능에도 큰 기대를 갖고 있습니다. 위치 정보 삽입을 사용하면 400개 이상의 위치에 대해 관련성이 높은 맞춤 광고를 만드는 작업을 간소화할 수 있을 뿐만 아니라 전환율도 대폭 증가할 것으로 기대합니다."
위치 정보 삽입과 추가 위치 정보에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하시기 바랍니다. 이 기능은 현재 대부분의 애드워즈 API 최신 버전에서 지원하고 있으며 애드워즈 에디터에 대한 지원은 다음 버전에서 추가될 예정입니다.
게시자: Brett McLarnon, 소프트웨어 엔지니어
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