광고주와 개발자를 위한 Google Play 검색 광고 및 새 앱 프로모션 도구 출시

2015년 7월 30일 목요일

사람들은 '알고 싶다', '가고 싶다', '하고 싶다', '사고 싶다'라고 생각하는 순간에 하루에도 수차례 휴대전화를 이용합니다. 이렇게 의도가 분명한 순간에 사람들은 종종 앱을 열어 필요한 것을 얻습니다. 달리기 애호가들은 마라톤 트레이닝을 시작할 때 '주행 거리 추적기' 앱을 검색할 수도 있고, 식도락가는 지역에서 가장 인기 있는 새로운 맛집을 알아보려고 '음식점' 앱을 찾을 수 있으며, 항공편을 자주 이용하는 승객들은 장시간의 비행 전에 기내에서 할 수 있는 '추천 게임'을 검색할 수도 있습니다. 실제로 검색은 Play 스토어에서 앱 설치를 유도하는 가장 큰 요인 중 하나입니다.
그렇기 때문에 Google은 사람들이 Google Play 검색 광고를 이용해 앱을 찾도록 돕는 새로운 방식의 개발에 투자하고, 개발자가 캠페인 관리를 간소화하고 더 효과적으로 측정할 수 있도록 돕는 혁신적인 신기술을 개발하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.
Google Play 검색 광고 출시
Google은 오늘 Google Play 검색 광고를 애드워즈에서 검색 앱 설치 캠페인을 사용하는 광고주와 개발자를 대상으로 선보일 예정입니다.

Google Play를 통해 190여 개국에서 10억 명 이상의 Android 기기 사용자에게 도달하고 있습니다. Google Play 검색 광고를 이용하면 이러한 폭넓은 도달범위를 활용하여 소비자가 놓쳤을 수도 있는 앱을 찾을 수 있는 새로운 방식을 소비자에게 제공하고, 개발자가 앱의 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다. Booking.com과 Nordeus 같은 기업들도 이미 Play Store 내 광고를 앱 프로모션의 주요 전략으로 적용하고 있습니다.

Nordeus 마케팅 최고 책임자인 Tomislav Mihajlović은 다음과 같은 의견을 공유하였습니다. “검색은 이미 진성 유저 유치를 위한 중요한 앱 프로모션 전략 중 하나입니다. Google Play 내 새로운 검색 광고를 통해 새로운 앱을 설치하고자 하는 유저와의 연결에 있어 더 많은 기회를 포착하고 있습니다. 현재 Google Play 내 검색 광고의 추가를 통하여 우리의 게임 앱인 Top Eleven에 대해 훨씬 증가된 앱 다운로드 수를 목격하고 있습니다.”

개선된 전환추적 기능(Android용)
Google은 개발자에게 앱 홍보를 위한 더 폭넓은 기회를 제공하는 동시에, 다양한 채널에서 원활하게 작동하고 개발자가 선택한 측정 솔루션에 효과적으로 활용할 수 있는 전환추적 도구를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 Google은 사용자가 광고를 클릭하고 앱 설치를 완료한 후 처음 앱을 여는 시점을 측정하는 새로운 전환추적 솔루션인 Android 첫 번째 앱 열기를 선보이게 되었습니다. 새 솔루션은 Google 검색, 디스플레이, YouTube에서 앱 전환추적 기능을 제공할 뿐만 아니라, 개발자들이 애드워즈에서 확인한 전환수를 타사 측정 솔루션에서 확인한 데이터에 맞춰 보다 효과적으로 조정할 수 있도록 해 줍니다. 첫 번째 앱 열기는 타사 솔루션을 위한 표준 전환 유형이므로, Google은 CyberZ(F.O.X), ADWAYS(PartyTrack) 등의 주요 파트너와 협력하여 데이터 일관성을 보장하고, 개발자가 원하는 애드워즈 솔루션 및 타사 솔루션에서 보고 기능과 최적화 기능을 자유롭게 사용할 수 있도록 하고 있습니다.
Google 네트워크에서 앱 설치 광고를 더 쉽게 확장할 수 있는 방법
몇 주 후부터 범용 앱 캠페인을 통해 Google Play 및 전체 Google 서비스(Google 검색, YouTube, AdMob 인앱 네트워크, Google 디스플레이 네트워크의 2백만 개 이상의 사이트)에서 더 쉽게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고 내용, 도달할 잠재고객, 예산, 목표 설치당 비용(CPI) 등의 정보만 간단히 입력하면 나머지는 Google에서 진행해 드립니다.
앱 생태계가 계속 성장해 가는 현실을 감안하여, Google에서는 개발자가 긍정적인 반응을 보일 만한 사용자에게 앱을 선보일 수 있도록 돕는 제품을 만들기 위해 노력하고 있습니다. 검색 광고를 Google Play에 추가하는 것부터 Android 전환추적 기능을 개선하고 범용 앱 캠페인으로 캠페인 관리를 간소화하는 것까지, Google에서 제공하는 다양한 새로운 도구를 통해 개발자 커뮤니티에서 더 많은 성공을 거둘 수 있게 되기를 바랍니다.

게시자: Surojit Chatterjee, 모바일 검색 광고, 제품관리 담당 이사

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