모든 광고주에게 애드워즈에서 기본 Gmail 광고 제공

2015년 9월 14일 월요일

일상 생활에서 이메일은 가족, 친구, 동료와 지속적으로 연락할 수 있는 중요한 만남의 장소가 되었습니다. 또한 이메일을 통해 주말 특가 판매에 대한 안내, 할인 휴가 패키지에 대한 정보, 최신 제품에 대한 정보 등 좋아하는 브랜드의 최신 소식을 받을 수도 있습니다. Google은 수년간 광고주와의 협력을 통해 이메일 마케팅 전략과 테스트 방법을 확장하여 Gmail 광고 [1]로 사용자에게 관련성 높은 쿠폰을 제공하고 있습니다. 오늘부터 모든 광고주가 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 사용할 수 있습니다.

양방향 리치 미디어 광고 형식

Google에서는 Gmail 광고를 개발할 때 사용자 참여를 가장 적극적으로 유도할 수 있는 방법을 알아보기 위해 다양한 광고 형식을 테스트했습니다. 이에 따라 표준 텍스트 광고는 Gmail에서 삭제하고, 게재 빈도는 줄었지만 받은편지함 환경에 더욱 완벽하게 통합되는 고품질 기본 광고를 게재하게 되었습니다.

오늘부터 광고주는 디스플레이 네트워크 캠페인을 설정하고 광고 갤러리에서 Gmail 광고 형식을 만들어 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 관리할 수 있습니다. 광고는 크게 두 부분으로 되어 있습니다.

● Gmail 받은편지함과 일치하는 디자인으로 제작된 접힌 광고가 게재됩니다. 사용자가 접힌 광고를 클릭하면 광고가 펼쳐지면서 세부정보가 표시됩니다.

● 접힌 광고를 클릭하면 확장형 광고 단위가 실행됩니다. 이 광고 단위는 방문 페이지의 다양한 시각 자료와 정보를 전체 페이지 크기로 재현하는 기본 광고입니다. 클릭하여 확장된 후에는 사용자가 광고를 받은편지함에 저장하거나 다른 사용자에게 전달하기 위해 클릭하는 등 콘텐츠에서 발생되는 클릭에 대해서는 비용이 부과되지 않습니다.

광고주는 맞춤 설정 가능한 여러 Gmail 광고 템플릿 중에서 선택하여 확장형 광고 단위에 사용할 수 있습니다. 단일 이미지를 표시하거나, 설명 및 클릭 유도문안 버튼과 이미지가 통합된 프로모션을 강조표시하거나, 한꺼번에 여러 제품을 보여 줄 수 있습니다. 맞춤 HTML 형식을 사용하면 자유롭게 애셋을 구성할 수 있고 동영상, 설문지, 전화번호, 다중 연결, 클릭 유도문안을 포함하여 광고 환경을 더욱 다양하게 구성할 수 있습니다.

확장형 광고 단위의 예

고급 디스플레이 타겟팅으로 잠재고객에게 도달

키워드, 동일 관심분야 잠재고객, 인구통계, 주제 등 이미 익숙한 디스플레이 타겟팅 옵션을 최대한 활용할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 의류 광고주는 '피트니스', '스포츠 용품' 같은 관련성 높은 주제를 선택하거나, '건강 및 피트니스 애호가', '조깅 애호가' 등 동일 관심분야 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Marriott International 같은 브랜드는 필요한 쿠폰을 찾는 사용자에게 도달하기 위해 이미 Gmail 광고를 사용하고 있습니다.

“미디어 대행사인 Beeby Clark+Meyler와 협력하여 Gmail 광고를 게재해 Renaissance 호텔에 대한 인지도를 향상하고 높은 실적을 달성했습니다. 동영상과 이미지를 큰 광고 단위로 게재하여 Renaissance 호텔에서의 경험을 부각시킴으로써 고객이 목적지 호텔에서 새로운 관심거리를 찾을 수 있도록 했습니다. 또한 광고 대행사인 Anomaly와 제휴하여 풍부한 시각화 자료를 광고에 삽입한 결과, 사용자 참여가 유도되어 사이트 체류 시간이 25% 증가하고 RenHotels.com의 방문당 페이지뷰 수가 18% 증가했습니다. 이 광고 단위를 사용하면서 Renaissance 호텔 브랜드의 도달범위가 지속적으로 향상됨에 따라 해외 Marriott International 브랜드에도 추가적으로 Gmail 광고를 게재하고 있으며 Autograph Collection 호텔에도 곧 Gmail 광고를 게재할 예정입니다." - Amy Sherman, 디지털 마케팅 상무

표시되는 광고에 대해 사용자에게 제어 권한 부여

Gmail 광고의 지속적인 향상과 함께, Google에서는 표시되는 광고 유형을 적극적으로 제어할 수 있는 기능을 사용자에게 부여하고 있습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 사용자는 광고 설정을 관리하여 원치 않는 특정 광고주의 광고를 삭제할 수 있습니다. 관심기반 광고를 모두 선택 해제할 수도 있습니다.