새로운 기능으로 Google 디스플레이 네트워크 개선

2015년 10월 13일 화요일

소비자는 필요할 때 언제든지 원하는 것을 바로 갖기 위해 가장 가까이에 있는 기기를 사용할 수 있기 때문에 소비자의 기대치는 더욱 높아지고 있습니다. 마케팅 담당자는 구매, 검색 등 의도가 분명한 순간에 소비자에게 도달하기 위해, 데이터와 기술을 사용하여 적시에 적합한 사용자에게 도달하도록 도와 주는 프로그래밍 방식 광고에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 모든 광고주에게 정교한 기술을 제공하므로 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있습니다.

오늘 Google에서는 디스플레이 광고주를 위해 GDN이 제공하는 기존 기능을 더욱 개선할 수 있는 여러 도구를 출시했습니다.
투명성: 애드워즈 잠재고객 통계를 통해 조치 실행 연령, 위치, 관심분야 등 잠재고객을 제대로 파악하면 마케팅 전략에 대해 보다 정확한 결정을 내릴 수 있습니다. 애드워즈 잠재고객 통계에서는 광고주에게 인구통계, 관심분야, 위치, 기기 사용 등 리마케팅 목록에 있는 사용자에 대해 종합 정보를 제공합니다.* 이 보고서는 애드워즈에서 바로 제공되므로 통계에 따라 빠르고 간편하게 조치를 취할 수 있습니다. 예를 들어 사이트에서 전환을 수행한 대부분의 사용자가 재즈 애호가라면 동일 관심분야 잠재고객으로 캠페인에 추가할 수 있습니다. 또는 대부분의 고객이 25~34세의 여성이라면, 이 연령층의 관심을 유도하도록 광고 소재를 맞춤설정할 수도 있습니다. 자세히 알아보기

예: 애드워즈 잠재고객 통계에 따르면
이 리마케팅 목록에 있는 잠재고객의 30%가 25~35세인 것으로 나타났으며 미국의 경우 평균 19.9%입니다.

벨기에의 통신회사인 BASE는 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 사이클 애호가가 평균 잠재고객보다 휴대 전화 가입을 구매할 가능성이 2배 더 높다는 사실을 발견했습니다. BASE는 이 통계를 이용하여 사이클 애호가에게 도달한 결과, 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 GDN에서 사이클 애호가에게 도달하여 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 현재 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 온라인 및 오프라인 캠페인에 정보를 제공합니다.

Sony PlayStation은 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여, 클래식 음악 애호가가 브랜드에 참여할 가능성이 높다는 사실을 발견했습니다. 그런 다음 Sony는 GDN에서 이 잠재고객에게 도달하여 평균 동일 관심분야 잠재고객보다 31% 더 높은 조회완료율을 달성했고 이를 통해 예산에 비해 더 많은 조회수를 포착할 수 있었습니다. 현재 Sony에서는 새로운 캠페인의 우수 잠재고객을 찾기 위해 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하고 있습니다.

조회 가능성: GDN을 통해 100% 조회 가능 실제로 56%에[1] 해당하는 대부분의 디스플레이 광고는 스크롤해야 볼 수 있거나 배경 탭에 있으므로 전혀 조회되지 않는 경우가 많습니다. GDN은 조회 가능한 경우에만 광고주가 광고 노출에 대한 비용을 지불하는 유일한 미디어 플랫폼으로 개선될 예정입니다. 즉 광고가 영향을 미칠 수 있는 경우에만 미디어 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 몇 개월 내로 CPM을 기반으로 구매하는 모든 캠페인은 조회 가능 CPM(vCPM)으로 업그레이드될 예정입니다.
영향력: 동적 리마케팅 광고에 대한 새로운 접근방식 사용자들은 다양한 모양과 크기의 기기를 사용하면서 콘텐츠를 가로 또는 세로로 표시하고, 탭 또는 스와이프하고, 손가락으로 확대/축소하는 등 다양한 작업을 수행합니다. 이는 광고가 다양한 위치에 게재될 수 있도록 유연해야 함을 의미합니다. 오늘 새로 출시된 동적 리마케팅의 새로운 기능을 이용하면 모든 기기 유형에 맞춰 광고의 모양과 크기를 자동으로 조정할 수 있습니다. 또한 광고가 모든 모바일 또는 데스크톱 사이트나 앱에서 더 효과적으로 보이도록 조정되기도 합니다. 예를 들어 로고가 주로 파란색과 노란색이라면 애드워즈에서 이 색을 사용해 광고의 테두리와 배경을 조정할 수도 있습니다. 심지어 애드워즈에서는 다양한 색상의 조합을 시도하여 가장 높은 실적을 유도하는 색상을 사용합니다.광고주는 언제든지 스타일과 선호도에 따라 제시된 색상을 변경할 수 있습니다.
소비자의 기대치를 충족하려면 소비자가 어디에 있든지, 그리고 사용하는 기기 또는 화면에 상관없이 소비자가 원하는 중요한 순간에 소비자의 필요를 충족하는 기술이 필요합니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 소비자의 결정이 이루어지고 원하는 것이 구체화되는 중요한 순간에 브랜드를 노출할 수 있습니다. Google은 GDN을 통해 모든 광고주에게 기업 수준의 기술을 제공함으로써 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
게시자: Brad Bender, Google 디스플레이 네트워크 제품 관리 부사장
*모든 통계는 익명으로 집계된 데이터를 기준으로 계산됩니다.

1 Google study, 2014.

Inside AdWords - 한국

새로운 기능으로 Google 디스플레이 네트워크 개선

댓글 없음 :

댓글 쓰기

이 블로그 검색