확장 텍스트 광고의 테스트 및 조정 기간 연장

2016년 9월 23일 금요일

올해 초 Google은 광고주가 검색 광고에서 더 많은 비즈니스 정보를 보여줄 수 있는 확장 텍스트 광고를 선보였습니다. 긴 형식이 적용되는 확장 텍스트 광고를 통해 많은 광고주가 우수한 실적을 달성했지만, 일부 광고주는 효과적인 사용법을 숙지하지 못해 아직 별다른 효과를 거두지 못하고 있습니다.
이에 연말연시를 대비하여 확장 텍스트 광고를 충분히 테스트하고 조정할 수 있도록 광고 업그레이드 기간을 연장하려고 합니다.
새 업그레이드 기간에 따라 2017년 1월 31일까지 확장 텍스트 광고로 이전해 주시면 됩니다(종전 기한: 2016년 10월 26일). 즉, 2017년 1월 31일부터는 더 이상 표준 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없으며, 확장 텍스트 광고 형식을 사용해서만 텍스트 광고를 만들고 수정할 수 있습니다. 기존의 표준 텍스트 광고는 확장 텍스트 광고와 함께 계속 게재됩니다.
확장 텍스트 광고는 실적 개선에 효과적이며, 특히 새 광고를 작성하고 테스트하는 데 많은 노력을 기울이는 광고주에게 도움이 됩니다. 연장된 이전 기간에 새로 만든 확장 텍스트 광고를 충분히 실험하시기 바랍니다.
테스트의 목표는 품질 개선
Google이 지난 몇 개월 동안 대규모의 텍스트 광고 데이터를 검토한 결과 기존의 인식이 사실로 확인되었습니다. 즉, 광고의 품질이 중요하다는 것입니다. 품질 문제는 단순히 텍스트를 늘린다고 해서 해결되지 않습니다. 추가하는 광고 제목과 문구가 공감을 이끌어 내면서도 설득력이 있어야 합니다.
품질 개선을 위해 확장 텍스트 광고를 최적화하려는 분은 아래의 권장사항을 따르시기 바랍니다.

확장 텍스트 광고의 여러 버전을 테스트하세요. 광고에 추가되는 공간을 다양한 방식으로 활용해 보시기 바랍니다. 광고그룹당 3~5개의 새 광고를 테스트하는 것이 좋습니다. 여러 버전의 광고를 테스트하면 실적이 개선될 가능성이 커집니다.

테스트에서 광고 제목에 초점을 맞추세요. 광고 제목은 광고에서 가장 중요한 부분입니다. 확장 텍스트 광고에서 추가된 광고 제목 줄을 다양한 방식으로 실험해 보세요.

표준 텍스트 광고에서 효과적인 방법을 확장 텍스트 광고에서도 사용하세요. 예를 들어 표준 텍스트 광고에서 가격을 보여주거나 키워드 삽입을 사용하여 높은 실적을 올렸다면 이 방식을 확장 텍스트 광고에서도 사용해 보세요.

브랜드 검색어에 기반한 짧은 제목을 사용해 보세요. 광고 제목에 '회사명 - 공식 사이트'만 넣어도 충분한 경우가 있습니다. 최대 글자수를 채우지 않아도 됩니다. 사용자가 많은 추가 정보를 필요로 하지 않는 용어에 기반해 짧은 광고 문구를 작성한 후 테스트해 보시기 바랍니다.

새 버전의 광고가 기존 광고보다 지속적으로 더 높은 실적을 올릴 때까지는 표준 텍스트 광고를 계속 운영하세요. 글자수가 많다고 해서 확장 텍스트 광고의 실적이 무조건 더 높은 것은 아닙니다. 글자수에 관계없이 실적이 우수한 광고를 계속 운영하세요.

기존의 광고에 더 긴 광고 제목을 넣어서 이전 실적과 비교해 보세요. 표준 텍스트 광고의 내용 입력란 1을 새로운 광고 제목 2로 올려보시기 바랍니다. 기존에 실적이 좋았던 광고라면 이 방법을 사용해 보세요.

확장 텍스트 광고로의 순조로운 이전
위에 나온 팁과 더불어 아래에 나온 금지사항도 꼭 확인하시기 바랍니다.

여러 개의 다른 광고그룹에서 동일한 확장 텍스트 광고를 사용하지 마세요. 사용자의 검색에 맞는 광고가 게재되어야 합니다.

광고의 나머지 부분은 그대로 둔 채 새로운 두 번째 광고 제목을 무조건 삽입해서는 안 됩니다. 검색어와 관련이 있고 광고의 나머지 부분과도 잘 어울리는 광고 제목을 추가하세요.

사용자 검색어와의 관련성을 떨어뜨리는 문구로 확장 텍스트 광고를 작성하지 마세요. 사용자 검색어가 광고 문구에 반영되어야 합니다.

관심 유도에 효과적임이 입증된 제품의 장점 또는 특징을 빼놓지 마세요. 모든 장점을 테스트하면서 확장된 형식에서 가장 효과적인 것을 찾으세요.

기타 자료
확장 텍스트 광고를 사용하는 데 아직 익숙하지 않다면 애드워즈 고객센터에서 효과적인 광고를 만들기 위한 권장사항을 읽어보세요.
사용자 친화적이고 멋진 표준 텍스트 광고 또는 확장 텍스트 광고를 통해 성공적인 연말연시가 되길 바랍니다.
게시자: Senthil Hariramasamy, 광고 형식 담당 수석 상품 매니저

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확장 텍스트 광고의 테스트 및 조정 기간 연장

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