사람들이 새 앱을 발견하는 방법은 다양합니다. 온라인 검색을 하다가 앱을 발견하기도 하고, 좋아하는 동영상을 시청할 때 추천을 보거나 모바일 게임을 즐길 때 인앱 추천을 통해 새 앱에 대해 알게 되기도 합니다. 앱 개발자에게는 다양한 채널에서 자신의 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달범위를 확장하여 다가갈 방법이 필요합니다.
오늘부터 모든 개발자와 광고주가 새로운 애드워즈 캠페인 유형으로 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 앱 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있는 범용 앱 캠페인을 사용할 수 있습니다. 간단한 3가지 단계만 거치면 세계 최대의 플랫폼 및 네트워크에서 개발자의 앱을 효과적으로 홍보할 수 있는 가장 광범위한 도달범위를 활용할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인은 Google Play 개발자 콘솔 또는 애드워즈를 통해 만들 수 있습니다. 자세히 알아보기
범용 앱 캠페인을 사용하면 YouTube에서 앱을 홍보할 수 있는데, 이는 매일 수억 시간에 달하는 분량의 콘텐츠를 시청하는 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼에서 브랜드 인지도를 제고하고 설치를 유도할 수 있다는 뜻입니다. 또한 AdMob 플랫폼을 사용하는 65만 개 이상의 앱과 Google 디스플레이 네트워크의 2백만 개 이상의 웹사이트를 통해 잠재고객에게 도달할 수도 있습니다. 그리고 중요한 점은 범용 앱 캠페인에서는 Google 검색에서 하루 내내 발생하는 '피트니스 트래커' 및 '생산성 향상 팁'이라든지 Google Play에서 '어드벤처 게임' 및 '퍼즐 게임'과 같은 의도가 분명한 검색을 활용할 수 있으며, 따라서 사용자가 다운로드할 새 앱을 찾을 가능성이 가장 큰 순간에 개발자의 앱 광고를 게재할 수 있다는 사실입니다.
범용 앱 캠페인은 하나의 캠페인으로 Google의 모든 광고 플랫폼 전반에서 도달범위를 확장하고 Android 앱 설치를 극대화할 수 있는 캠페인 유형입니다. 또한 자동화된 캠페인 설정, 최적화, 지속적인 계정 관리를 통해 소중한 시간을 절약할 수 있으므로 설치 횟수 및 설치당 비용(CPI) 등 개발자가 설정한 앱 설치 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
3가지 간단한 정보 입력하기
앱을 설명하는 몇 줄의 광고문안 및 앱의 YouTube 동영상 URL(동영상이 있는 경우)
타겟팅하려는 위치 및 언어
일일예산 및 타겟 설치당 비용(CPI)
Google 시스템이 자동으로 개발자의 Google Play 스토어 등록정보에서 앱 이미지, 동영상, 앱 설명을 가져와서 어느 기기에서나 멋지게 게재되는 광고 형식을 만들어 줍니다.
그런 다음, Google 시스템이 자동으로 캠페인을 최적화하고 동적 학습 기능을 사용하여 개발자가 설정한 타겟 설치당 비용(CPI)을 유지하면서 앱 설치 횟수를 극대화합니다. Google의 동적 학습 기능은 다음과 같이 작동합니다. Google은 광고문안 및 앱 이미지의 다양한 버전을 게재 가능한 각각의 Google 서비스와 네트워크에서 테스트하여 어떤 유사 버전의 실적이 가장 우수한지 판단합니다. 또한 매일 지속적으로 입찰가 조정을 활발히 수행하여 설치 횟수를 늘리고 관련성 높은 잠재고객에 맞춰 타겟팅을 최적화합니다. Google의 시스템은 체계적으로 새 타겟팅 세그먼트를 업데이트하고 찾아 주므로 범용 앱 캠페인을 만들면 관리 노력이 적게 드는 자동화된 방식으로 꾸준히 신규 사용자를 확보할 수 있습니다.
범용 앱 캠페인 소개 동영상
많은 개발자가 이미 범용 앱 캠페인이 제공하는 단순성과 설치 유도 효과를 적극적으로 활용하고 있습니다.
Linio의 CMO인 José Maria Pertusa는 다음과 같이 말합니다. "범용 앱 캠페인을 사용해서 회사의 캠페인을 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube 전반에서 쉽게 홍보할 수 있었습니다. 회사에서는 여러 개의 캠페인을 관리할 필요없이 Google의 네트워크가 제공하는 도달범위와 규모를 최대한 활용하여 신규 시장으로 비즈니스를 확장할 방법을 찾고 있었죠. 범용 앱 캠페인에서는 단지 하나의 캠페인만 설정해 주면 되었고, 이를 통해 한 달 만에 10,000건의 신규 설치를 유도할 수 있었어요. 그리고 설치 횟수가 시간이 지나면서 늘어나는 경향을 보이고 있습니다. 다른 채널에 비해 CPI도 20% 낮아졌어요."
"신규 시장에서 성장 속도를 더 높이고 싶었는데, 범용 앱 캠페인 덕분에 간단하고 확장 가능한 방식으로 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다. 단 하나의 캠페인으로 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube와 AdMob에서 운동선수들에게 도달할 수 있었어요. 설정도 쉽고 빨랐으며, 캠페인을 운영한 지 한 달 만에 주요 국가에서 타겟 CPI 목표를 유지하면서 유료 설치 횟수를 두 배로 늘렸습니다. 앞으로도 범용 앱 캠페인은 회사의 글로벌 사용자 획득 전략에서 핵심적인 요소가 될 것입니다."
- Andrew Touchstone, Strava 광고 마케팅 담당 이사
사람들이 정보를 찾고 일상적인 일을 수행할 때 앱을 활용하는 추세가 이어지는 오늘날은 개발자들에게 큰 기대와 포부를 품게 만드는 시기가 아닐 수 없습니다. Google은 개발자의 앱 비즈니스 여정에서 과거 어느 때보다 긴밀한 협력을 통해 비즈니스 성장에 필요한 모든 앱 프로모션 도구와 권장사항을 제공하기 위해 노력할 것입니다.
게시자: Surojit Chatterjee, 모바일 검색 광고 제품 관리 부문 이사
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