스마트 자동 입찰을 이용한 전환수 극대화

2017년 5월 31일 수요일

정해진 마케팅 예산 내에서 최대한 많은 전환을 유도하는 입찰가와 입찰가 조정을 알 수 있으면 좋겠지만 정확한 값을 찾기가 쉽지 않습니다. 더 많은 고객을 유치하기 위해 추가 비용을 써도 효과가 없을 가능성이 큽니다. 애드워즈에서는 이러한 광고주의 고민을 반영하여 정해진 예산을 최대한 효율적으로 사용할 수 있도록 지원하는 새로운 스마트 자동 입찰 전략인 전환수 극대화를 개발했습니다. 이 기능을 이용하면 각 입찰에서 최대한 많은 전환을 유도하는 최적의 입찰가를 일일예산 내에서 자동으로 찾아줍니다.
예를 들어 유행이 지난 의류를 빠르게 처분하려는 의류 소매업체가 전환수 극대화를 이용하면 리마케팅 목록, 시간대, 브라우저, 운영체제 등의 신호를 바탕으로 기존 예산 내에서 판매량을 극대화하는 입찰가를 찾을 수 있습니다. 실시간 입찰이라고도 하는 스마트 자동 입찰은 Google의 기계 학습 기술을 바탕으로 모든 광고 입찰에서 전환이 최대한 발생하도록 입찰가를 최적화합니다.
고급 옥외 바닥재 제조업체인 Trex는 전환수 극대화를 사용한 후 브랜드 인지도가 올라가고 전환수가 73% 증가했습니다.

"기존 예산 내에서 우선순위가 높은 캠페인의 전환수를 늘리는 것이 목표였습니다. 첫 번째 테스트 캠페인에서는 지출 변동 없이 전환수가 73%, CVR이 59% 증가했으며, CPA는 42% 감소했습니다." - Chris LaRoche, Seer Interactive의 PPC 책임자

전환수 극대화는 손쉽게 설정할 수 있습니다. 캠페인의 설정 페이지에서 '입찰 전략 변경'을 클릭하고 전환수 극대화를 선택하세요. 전환수 극대화 기능의 테스트를 통해 관련 통계를 얻고 입찰 전략을 모니터링하면서 실적을 파악할 수 있습니다.

예산을 최대한 효율적으로 사용하게 해주는 '전환수 극대화'를 입찰 전략으로 설정
스마트 자동 입찰을 이용해 최대한 많은 전환을 얻는 방법을 자세히 알아보려면 애드워즈 고객센터를 참조하세요.
게시자: Josh Moser, 애드워즈 제품 관리자

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스마트 자동 입찰을 이용한 전환수 극대화

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