모두를 위해 더 나은 웹 만들기

2017년 6월 8일 목요일

대부분의 온라인 콘텐츠 제작자는 광고를 통해 콘텐츠 제작 비용을 마련합니다. 따라서 이들은 매력적이고 유용하며 흥미로워서 사용자가 실제로 확인하고 상호작용하고 싶어 하는 광고를 사이트에 게재하기를 원합니다. 하지만 사용자가 웹에서 거슬리고 방해가 되는 광고를 접하게 되는 경우가 너무 많은 것이 현실입니다. 이러한 광고에는 갑자기 요란한 음악이 나오거나 10초 동안 기다려야 페이지의 콘텐츠를 볼 수 있게 만드는 광고 등이 있습니다. 이처럼 불쾌한 경험 때문에 모든 광고를 차단하는 사람도 있는데, 이로 인해 광고에 의존하여 콘텐츠 제작 비용을 마련하는 콘텐츠 제작자, 언론인, 웹 개발자, 비디오 예술가가 큰 타격을 입게 됩니다.
Google에서는 온라인 광고를 개선해야 한다고 생각합니다. Google에서 온라인 광고를 개선하는 데 전념하는 업계 단체인 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)에 가입한 이유는 바로 이 때문입니다. 이 단체에서 최근에 발표한 향상된 광고 표준(Better Ads Standards)에는 업계에서 소비자를 위해 광고를 개선할 수 있는 방법이 데이터를 근거로 명확하게 공개되어 있습니다. 그래서 오늘 저는 이 향상된 광고 표준을 지원하기 위한 Google의 계획에 관해 말씀드리려고 합니다.
새로운 게시자용 도구 게시자는 새로운 광고 환경 보고서를 통해 향상된 광고 표준이 자신의 웹사이트에 어떤 방식으로 적용되는지 이해할 수 있습니다. 이 보고서를 통해 Google에서 거슬린다고 판단한 광고의 스크린샷과 동영상을 확인하여 쉽게 문제를 찾아 해결할 수 있습니다.
Chrome의 향상된 광고 표준 지원 Chrome은 항상 최적의 웹 탐색 환경을 제공하는 데 초점을 맞추어 개발됩니다. 예를 들어, 새 탭으로 표시되는 팝업은 거슬리기 때문에 Chrome에서는 차단됩니다. 더 나은 광고 연합 및 다른 업계 단체와의 대화를 통해 Google에서는 2018년 초부터 Chrome에서 향상된 광고 표준을 준수하지 않는 웹사이트의 광고(Google에서 소유하거나 게재하는 광고 포함)를 차단하기로 했습니다.
"저희는 이 접근 방식을 지지합니다. 이는 합의된 표준을 구현할 방법을 찾기 위한 타당한 단계이며, 독일에서 상당히 높은 광고 차단율을 줄이기 위한 단계이기도 합니다. F.A.Z.는 프리미엄 게시자로서 품질을 중요하게 생각하며, 더 나은 광고 연합에서 사용자에게 거슬린다고 판단한 광고 형식을 사용하지 않습니다. 이 이니셔티브에서 중요한 것은 사용자가 중심에 있다는 사실입니다. 표준을 정의하는 데이터는 사용자가 직접 제공한 것이며, 사용자는 광고 환경을 더욱 자유롭게 관리할 수 있습니다.“ - Thomas Schultz-Homberg FAZ 최고 디지털 책임자
적용 범위 광고 환경 보고서와 Chrome 지원은 향상된 광고 표준에 해당되는 지역으로부터 대부분의 사이트 트래픽이 발생할 경우에 적용됩니다. 현재 향상된 광고 표준은 북미(미국과 캐나다)와 유럽의 사용자에게 적용됩니다. 저희는 해당 표준의 적용 여부를 이해하기 위한 사이트 트래픽 평가를 모든 지역의 퍼블리셔에게 추천드리고 있습니다. 더 자세히 알아보기
향후 계획 이러한 변화를 통해 규모와 관계없이 모든 콘텐츠 제작자가 앞으로도 온라인 광고를 통해 콘텐츠 제작 비용을 마련할 수 있는 지속 가능한 방법을 확보할 수 있다고 생각합니다.
“우리는 업계 당사자로서 양질의 온라인 광고를 제작하는 더 좋은 방법을 찾을 의무가 있습니다. 이러한 이유로 IAB 유럽은 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads) 및 해당 연합에서 3월에 발표한 첫 번째 유럽 광고 표준을 강력히 지지합니다. 점차 세련되고 까다로워지는 사용자에게 혁신을 전달하기 위해 협력해 나가는 상황에서, 시장에서 이 표준을 준수하도록 권장하는 도구를 마련하는 일이 많은 도움이 될 것으로 생각합니다." - IAB 유럽 CEO Townsend Feehan
앞으로도 더 나은 광고 연합에서 향상된 광고 표준을 지원하기 위한 시장 가이드라인을 개발하는 과정에서 협력을 아끼지 않을 것입니다. 또한 IAB, IAB 유럽, DCN, WFA, ANA, AAAA와 같은 단체는 물론 광고주, 대행사, 게시자 등 전체 업계 관계자와 긴밀히 협력하여 사용자 및 광범위한 광고 생태계에 적합한 방식으로 이러한 변화를 전파할 것입니다.
게시자: 광고 및 상거래 부문 수석 부사장 Sridhar Ramaswamy

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