Google I/O: 애드워즈와 AdMob을 활용한 성장 및 수익 창출

2018년 5월 9일 수요일

Google I/O는 온갖 영감이 샘솟는 자리입니다. Google에서는 매년 개발자 커뮤니티와 한자리에 모여 현재 진행 중인 놀라운 작업들, 특히 모바일 앱 구축에 관한 다양한 이야기를 듣습니다.
앱은 많은 사람들이 스마트폰을 필수품으로 생각하는 이유이기도 합니다. 사용자들은 앱을 이용해 어디서나 소통하고 엔터테인먼트를 즐기며 일상사를 처리합니다. Google Play에서는 지난 한 해에만 940억 건의 앱 다운로드가 발생했습니다.[1]
개발자에게는 그만큼 기회가 늘었다는 뜻입니다. 디지털 생태계에 존재하는 수백만 개의 앱 중에서 내 앱이 돋보이게 하려면 광고가 더욱 효과를 발휘해야 합니다. 게다가 사용자는 계속 사용할 앱을 점점 더 까다롭게 고르기 때문에 효과적인 수익 창출을 위해서는 사용자를 우선시하는 광고 환경을 구축해야 합니다.
앱 비즈니스를 성공적으로 운영하려면 성장과 수익 창출에 도움이 될 도구가 필요한데, Google이 바로 그런 역할을 할 수 있습니다. 개발자의 성장과 수익 창출을 지원하기 위해 설계된 혁신적인 광고 기술과 이를 활용해 성공을 거두고 있는 개발자의 사례를 오늘 오후에 소개할 예정입니다. 여기에서 실시간 스트리밍을 확인하세요.
사용자층 확대 애드워즈 광고로 이끌어낸 앱 설치가 100억 회를 돌파했습니다.[2] 오늘 Google I/O에서는 가치 있는 앱 사용자를 찾는 데 도움이 되는 혁신 기술을 선보입니다.
앱 프로모션 광고에 관련성 높은 콘텐츠 게재 70%의 사용자가 앱 설치 여부를 결정할 때 앱을 얼마나 사용하게 될지를 고려합니다.[3] Google은 개발자가 앱 관련 콘텐츠를 광고에 게재함으로써 사용자에게 유용한 정보를 더 많이 제공할 수 있도록 하는 베타 기능을 출시할 계획입니다. 예를 들어 쇼핑 앱에서 제품 카탈로그를 애드워즈에 연결하여 관련 인앱 상품 이미지 및 설명이 광고에 게재되도록 하는 식입니다. 이 기능은 몇 달 안으로 베타 공개될 예정입니다.

광고에 관련성 높은 인앱 콘텐츠 게재하기
내 게임을 즐기는 사용자 늘리기 또한, 신규 사용자 확보를 돕기 위해 마음에 드는 앱을 더 쉽게 발견할 수 있도록 하고 있습니다. 3월에는 게임 개발자를 위해 Google Play 인스턴트를 출시하여, 신규 플레이어가 다운로드하지 않고도 게임을 체험해볼 수 있도록 했습니다.최근에는 인스턴트 게임이 애드워즈와 호환되도록 하기 위해 조기 테스트를 시작했습니다. 그러면 사용자는 유니버설 앱 캠페인이 도달하는 모든 채널에서 광고를 통해 직접 게임을 이용해 볼 수 있게 됩니다.

애드워즈와 호환되는 Google Play 인스턴트

포괄적인 광고 실적 파악 광고 실적을 더욱 포괄적으로 파악할 수 있도록 이달 안으로 조회연결 전환(VTC) 보고서를 애드워즈 앱 광고주에게 제공할 계획입니다. VTC 보고서를 통해 어떤 조회가능한 광고 노출이 전환으로 연결되었는지 파악할 수 있습니다. 예를 들어 VTC 보고서를 보면 동영상 및 디스플레이 광고가 앱 설치에 얼마나 영향을 미쳤는지를 더 잘 이해할 수 있습니다. VTC 보고서에서는 미디어 인증 위원회(MRC)의 광고 조회가능성 정의를 충족하는 노출수만 고려됩니다.
앱 수익 증대
표준화된 광고 측정으로 시간 절약 및 수익 증대 개발자가 앱에서 광고 게재위치를 판매할 때 광고주는 광고가 실제로 노출되어 효과를 거두고 있는지 알기를 원합니다. 지금까지 광고주에게 조회가능성 데이터 보고서를 제공해야 했던 개발자는 다수의 SDK를 통합하고 서로 동떨어진 여러 방법론을 조합해서 사용해야 했습니다. 이 문제를 해결하기 위한 방법으로 인앱 조회가능성 측정을 간소화하고 표준화하고자 Google에서는 IAB 주도의 실무 그룹에 가입했습니다. 또한 IAB Tech Lab의 Open Measurement SDK를 Google 모바일 광고(GMA) SDK 및 양방향 미디어 광고(IMA) SDK에 통합했다는 소식을 전해 드릴 수 있게 되었습니다.이 솔루션은 개발자의 시간을 덜어주고 앱 인벤토리의 진정한 가치를 반영해 줄 것입니다. DoubleClick Ad Exchange(AdX) 및 DoubleClick for Publishers(DFP)를 이용 중인 개발자는 오늘부터 이에 대한 베타 참여를 신청할 수 있습니다.
AdMob의 보상형 광고 최적화 보상형 광고와 상호작용하는 사용자가 늘고 있습니다. 광고를 보고 그에 대한 보상으로 인앱 인센티브나 디지털 상품을 받는 것입니다. 예를 들어 게임에서 원래 유료로 구입해야 하는 생명을 연장하는 아이템 등의 콘텐츠를 이용할 수 있게 됩니다. 작년에 보상형 광고를 출시한 이후 무료 앱과 유료 앱 모두에서 노출수가 9배 늘었습니다.[4]
개발자가 보상형 광고를 최대한 활용할 수 있도록 AdMob에 보상형 광고 보고서가 도입됩니다. AdMob을 이용하는 개발자는 선택률, 소비율, 보상 사용률 등의 보상형 광고 측정항목을 활용할 수 있고 여기서 얻은 정보를 토대로 보상형 광고를 조정할 수 있습니다. 예를 들어 레벨 1 다음에 광고를 게재할 때 선택률이 높은지 아니면 레벨 4 다음에 게재할 때 높은지, 사용자가 코인과 생명 중 어떤 유형의 보상을 선호하는지, 보상으로 받은 아이템을 얼마나 자주 사용하는지 등을 고려하여 광고에 반영할 수 있습니다. 보상형 광고 보고서는 오픈 베타 형식으로 AdMob에서 곧 제공될 예정입니다.

AdMob의 보상형 광고 보고서
개발자가 만드는 앱은 수백만 사용자를 연결하고 돕고 즐겁게 합니다. 이렇게 훌륭한 앱을 계속해서 전 세계 사용자와 공유할 수 있도록 개발자의 성장과 수익 창출에 Google이 도움이 되기를 바랍니다.

게시자: Sissie Hsiao, 모바일 앱 광고 제품 부문 부사장
[1] Google Play 데이터, 전 세계, 2018년 4월 [2] Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2018년 3월 [3] Ipsos 및 Google, 2018년 4월 [4] 출처: Google Ads 데이터, iOS/Android, 전 세계, 2017년 3월 ~ 2018년 2월

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