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애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
알림: 2015년 7월 1일까지 URL 업그레이드 완료 요망
2015년 6월 23일 화요일
Google은 지난 2월에 애드워즈에서 URL을 더 빠르고 쉽게 관리할 수 있는 방법인
업그레이드된 URL
을 발표했습니다. 업그레이드된 URL을 사용하면 광고주가 새
최종 도착 URL
및
추적 템플릿
필드를 사용하여 방문 페이지 및 추적 정보를 개별적으로 관리할 수 있습니다. 업그레이드된 URL의 이점에 대해 자세히 알아보려면 이
동영상
을 시청하세요.
7월 1일부터
모든 광고주가
업그레이드된 URL
을 기존의
도착 URL
대신 사용해야 합니다.
이미 URL을 업그레이드된 URL로 업데이트했다면 준비가 완료된 것이며, 추가적인 조치는 필요하지 않습니다. 아직 업그레이드하지 않았다면 아래 내용을 읽고 2015년 7월 1일부터 광고* 및 URL에 어떤 변경사항이 발생할지와 업그레이드를 위해 이용할 수 있는 옵션에 대해 알아보세요.
2015년 7월 1일부터 변경되는 사항
7월 1일부터 다음과 같은 변경사항이 적용되며, 이에 대비하시기 바랍니다.
도착 URL
을 더 이상 수정하거나 만들 수 없습니다. 새로운 모든 URL은 새
업그레이드된 URL
필드를 사용해서 만들어야 합니다.
도착 URL은 교차 도메인
리디렉션 URL**이 없는 계정의 모든 광고그룹에 대해 자동으로 새로운 최종 도착 URL 필드로 옮겨집니다. 광고주의 애드워즈 계정에 업그레이드되지 않은 광고그룹이 남아 있을 경우 이에 대한
알림
이 표시됩니다.
업그레이드된 URL로 업데이트되지 않은 도착 URL이 있는 모든 광고는 몇 개월 후부터 게재가 중단됩니다. Google에서 광고 게재가 중단되기 30일 전에 이메일과 계정 내
알림
을 통해 이에 대해 알려 드립니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
아래에서 업그레이드에 대해 가장 자주 묻는 몇 가지 질문에 대한 답변을 확인하세요.
질문: URL 추적을 사용하지 않거나
자동 태그 추가
만 사용하는 경우 업그레이드를 해야 하나요?
답변: 아니요. 7월 1일부터 시작되는 자동 업그레이드를 기다리셔도 됩니다. Google 시스템에서 자동으로 광고주의
도착 URL
을 새
최종 도착 URL
필드로 옮기고, 이 변경사항을 반영할 수 있도록 보고서 항목이 업데이트됩니다. 자동 업그레이드가 진행되는 동안 광고 실적 통계가 재설정되지 않으며, 광고는 정책 검토를 거치지 않아도 됩니다.
질문: 어느 URL 유형이 자동으로 업그레이드되지 않고 결국에는 광고 게재가 중단되나요?
답변: 문의하신 카테고리에 속하는 URL은 교차 도메인 리디렉션, '{copy}' ValueTrack 매개변수, '{}' 매개변수로
애드워즈 ValueTrack 매개변수
이외의 것을 사용하는 추적 매개변수를 포함하는 URL 또는 광고주 광고의 표시 URL에 사용된 것과 다른 도메인을 포함하는 URL
입니다.
이러한 URL은 7월 1일 전에 직접 업그레이드해 주시기 바랍니다.
질문: 교차 도메인 URL은 어떻게 업그레이드해야 하나요?
답변: 이러한 URL에 대한 Google의
업그레이드 가이드
를 참조하여
기본
또는
고급
방법을 사용하되, 사용중지된 URL과 사용 중인 URL을 모두 업그레이드해야 합니다. 도움이 필요한 경우 타사 도구 제공업체에 협력을 요청하시기 바랍니다.
질문: 업그레이드가 진행되는 동안 광고 통계가 재설정되나요?
답변: 광고 통계를 보존하려면
자동
또는
기본
업그레이드 방법을 사용하거나 Google 시스템이 URL을 자동으로 업그레이드할 때까지 기다리시면 됩니다. 광고주의
실적 통계는 그대로 보존되며, 광고는 정책 검토를 거치지 않아도 됩니다.
광고 통계를 재설정해도 상관없고 업그레이드 URL의 이점을 최대한 활용하고 싶다면
고급
업그레이드 방법을 사용하세요. 이렇게 하면 새
추적 템플릿
및
ValueTrack
매개변수를 사용할 수 있습니다. 업그레이드를 완료한 후에는 변경사항이 발생해도 광고 통계가 재설정되지 않습니다.
다시 말씀드리지만, 광고가 삭제된 후에도 삭제된 광고에 대한 모든 실적 통계 내역을 애드워즈 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.
질문: URL에서 동적 추적을 사용 중인데, 어떤 조치가 필요한가요?
답변: 7월 1일 전에
기본
업그레이드 방법을 사용하여 URL을 직접 업그레이드해야 합니다.
자세히 알아보기
더 자세한 정보는 Google의 업그레이드 가이드에서
자주 묻는 질문(FAQ)
을 참조하세요.
광고주를 위한 업그레이드 관련 지원
이 업그레이드를 위해서는 광고주가 몇 가지 작업을 수행해야 합니다. 광고주가 최적의 업그레이드 옵션을 찾는 데 도움이 되고 이 절차에 대한 이해를 돕는 몇 가지 리소스를 아래에 소개합니다.
●
업그레이드 가이드
:
https://g.co/ads/upgradedurls
에서 URL 업그레이드 방법 알아보기
●
애드워즈 에디터 11.1
: 애드워즈 에디터를 사용해서 URL 업그레이드하기
●
HOA
: 대량 시트를 사용해서 URL을 업그레이드하는 방법에 대한 단계별 안내 동영상 보기
●
URL 작성 도구
:
새 업그레이드된 URL 형식을 사용하여 URL 작성하기
●
URL 테스트 도구
: 방문 페이지 및 추적 템플릿 테스트하기
앞으로도 애드워즈를 통해 비즈니스에서 성공을 이어 나가시길 바랍니다. 업그레이드와 관련하여 도움이 필요한 경우 언제든지
Google에 문의
해 주세요.
게시자: Leo Sei, Google 애드워즈 제품 관리자
*이 게시물에 사용된 모든 '광고'라는 용어는 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크 및 쇼핑에서 사용할 수 있는 키워드에 사용된 URL, 사이트링크, 자동 타겟 및 기타 타겟팅 옵션을 포함하는 의미입니다.
**교차 도메인 리디렉션을 사용하는 도착 URL은 광고주의 URL이 자신의 도메인이 아닌 다른 사이트로 리디렉션된다는 의미이며, 자동 업그레이드가 불가능합니다. 이러한 URL은 광고주가
업그레이드 가이드
를 참조하여 직접 업그레이드해야 합니다.
모바일 앱 프로모션을 위한 새로운 미디어 파트너 관계 및 광고 솔루션
2015년 6월 9일 화요일
앱 생태계가 복잡해지면서 성공적인 개발자들은 다양한 광고 네트워크 및 운영체제에서 광고 실적을 측정, 관리, 최적화할 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 오늘 아침에 있었던 연례 I/O 회의에서 Google은
실시간 스트리밍
을 통해 모바일 앱 마케팅 담당자의 고유한 요구사항을 충족할 수 있는 새로운 미디어 파트너 관계 및 광고 솔루션을 발표했습니다.
투명하고 개방적이며 신뢰할 수 있는 측정 솔루션
설치수와 참여도를 높이려는 앱 개발자의 경우, 다양한 미디어 파트너 및 게재위치의 효과를 이해하는 것이 중요합니다. 개발자가 광고 네트워크라는 복잡한 생태계에서 일관된 측정 방법을 적용하고 각 방법을 활용해 측정된 사용자의 특징을 이해하는 데 도움이 되는 솔루션에 Google이 꾸준히 투자해 온 것도 이 때문입니다.
앱용 Google 애널리틱스
는 업계 최고의 인앱 애널리틱스 솔루션으로, 인앱 애널리틱스는 다양한 네트워크에서 광고 효과를 더욱 투명하게 파악하고자 하는 광고주들 사이에서 보편화되고 있는 측정 방법입니다. 이미 Android와 iOS 모두에서 Google 애널리틱스를 사용하여 모바일 앱 설치 캠페인의 실적을 추적하고 사용자의 평생 가치를 이해하는 광고주들이 많습니다. 작년 후반
iOS 전환추적
을 출시한 이후, Google은 지금까지 InMobi, Millennial Media 등 20개가 넘는 광고 네트워크와 파트너 관계를 수립했습니다. 이들 파트너와의 데이터 통합으로
개발자가 관심을 두는 LTV, 유지율 등의 통계를 바탕으로 네트워크에서 앱의 가치를 포괄적으로 파악할 수 있게 됨에 따라 광고비를 지출해야 할 영역에 대해 더욱 정확한 결정을 내릴 수 있게 되었습니다.
앞으로 몇 개월 후면 전환을 추천 네트워크로 '포스트백'하여 트래픽을 최적화할 수 있습니다. 이 모든 작업이 하나의 SDK로 가능합니다.
측정 솔루션이 끝이 아닙니다. Google은 기여 기술업체에 관한 한 개발자가 선택권이 있어야 한다는 점을 인식하고 업계에 솔루션을 개방하기 위해 노력하고 있습니다. 외부 주요 측정 파트너의 앱 설치 및 이벤트 데이터를 애드워즈에 통합할 수 있는 기능을 발표한 것도 이 때문입니다. Google은
Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava, Tune 등의 외부 기술업체와 협력하여 애드워즈의 다양한
추적 항목 간의 측정 정확도를 높일 수 있으므로 결과적으로 개발자의 데이터도 정확성과 신뢰성이 향상됩니다.
Google은 이들 주요 광고 매체 및 추적 시스템 업체와 파트너 관계를 형성함으로써 전체 모바일 앱 생태계를 더욱 강하게 만들고 더욱 긴밀하게 연결할 수 있다고 믿고 있습니다. 이 모두가 개발자에게 더 많은 성공을 안겨 주겠다는 목표에 따라 추진되고 있습니다.
그러나 Google은 거기에서 멈추지 않았습니다.
개발자는 그 어느 때보다 쉽게 Google에서 앱을 홍보할 수 있게 되었습니다.
앱을 홍보하고자 하는 개발자를 위해 Google은 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube에서 다양한 게재위치를 제공합니다. 올해 초 Google은
Google Play에서의 검색 광고
를 발표했습니다. 앱 검색결과와 나란히 광고를 게재하여 새 앱을 찾는 소비자가 새 앱을 설치할 준비가 되었을 때 바로 광고와 연결될 수 있도록 한 것입니다
.
오늘 Google은 범용 앱 캠페인이라는 새로운 캠페인 유형을 발표했습니다. 광고주는 이 캠페인을 통해 Google 미디어 전반의 소비자에게 보다 효율적이고 효과적으로 도달할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인을 이용하면 애드워즈에서 또는
Google Play 개발자 콘솔
에서 바로 Android 앱에 대한 설치 광고를 간단히 설정할 수 있습니다.
하나의 캠페인만으로 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube, Google Play 전반으로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 광고 내용, 도달할 잠재고객, 원하는 광고비 등 앱에 관한 몇 가지 정보만 제공하면 나머지는 Google에서 진행해 드립니다. 보이지 않는 곳에서 Google의 광고 작성 및 입찰 엔진이 자동으로 캠페인 실적을 최적화하므로 개발자와 광고주는 앱을 개발하고 개선하는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. Google Play에서의 검색 광고 및 범용 앱 캠페인은 몇 달 안에 배포될 예정입니다.
전체 비즈니스를 위한 완벽한 솔루션
오늘 I/O에서 Google은 앱 개발, 체계적인 사용자 참여 유도, 앱을 통한 수익 증진 등에 유용한 솔루션도 발표했습니다. Google의 혁신적 애널리틱스 및 광고 기술은 이러한 솔루션을 보완하고, 광고주가 개방적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션과 광고를 더욱 간편하고 효과적으로 구매할 수 있는 프로모션 도구를 활용하여 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 환경을 구축하는 데 힘을 보태고 있는 모든 개발자들에게 감사의 인사를 전합니다. 앞으로 개발자 및 그 파트너와 긴밀하게 협력하여 참여하는 앱을 늘리고 지속적인 혁신도 지원할 수 있기를 기대합니다.
게시자: Jonathan Alferness, 제품 관리 부문 부사장
관리자 계정(MCC)용 교차 계정 캠페인 관리 및 보고 기능 개선 안내
2015년 6월 9일 화요일
정교한 계정 관리를 필요로 하는 일부 광고주를 위해 개발된 애드워즈
관리자 계정
은 여러 계정을 모니터링하고 관리할 수 있는 강력한 도구입니다. 계정 관리에 드는 시간을 절약하고 계정 실적을 보다 수월하게 확인할 수 있도록 애드워즈 관리자 계정에 교차 계정 캠페인 관리, 강력한 보고 도구, 개선된 계정 탐색 등 여러 가지 향상된 기능이 추가되었습니다
대규모 캠페인 관리
보고서를 만들고 캠페인 내용을 간단하게 수정하는 작업이라도 여러 계정에서 수행하려면 시간이 많이 걸립니다. 이를 보완하기 위해 모든 캠페인을 한곳에서 일괄적으로 관리하고 보고할 수 있도록 관리자 계정 대시보드에 새로운 '캠페인' 보기를 추가했습니다.
개인 계정 수준에서 관리하던 캠페인 수준 작업을 이제 관리자 계정 수준에서 관리할 수 있습니다.
항목을 추가하고, 분류 기준을 적용하고, 필터를 설정하여 최대 20개까지 계정을 선택해 캠페인 실적을 보고할 수 있습니다. 신속하게 일일예산을 업데이트하고 해당 계정에서 캠페인을 사용 설정하거나 일시중지하는 등의 조치를 취할 수도 있습니다. 개인 계정에 새 캠페인을 만드는 작업도 관리자 계정에서 바로 수행할 수 있습니다.
예리하고 효과적인 분석 보고서 만들기
관리자 계정 대시보드에 데이터가 업데이트되면 애드워즈 전체에 적용됩니다. 즉, 보고서 측정항목을 업데이트하기 위해 개인 계정을 탐색하지 않아도 됩니다. 대시보드 보고서를 더욱 유용하게 구성하려면 이제 지난 90일 이외의 맞춤 기간을 선택하여 원하는 기간과 이를 비교할 수 있습니다. 전환수 등의 여러 보고 항목이 추가되었을 뿐 아니라 대시보드에서 바로 실적을 차트로 만들 수 있는 기능도 추가되었습니다.
더 의미 있는 방식으로 계정 데이터를 탐색할 수 있도록 고급 분류 기준 및 필터링 도구가 추가되었습니다. 네트워크, 클릭 유형, 기기 등 비즈니스에 가장 중요한 분류 기준에 따라 데이터를 신속하게 구분하세요. 그런 다음 필터를 적용하면 새 추천을 확인하거나 관심 있는 데이터만 표시할 수 있습니다.
하위 관리 계정을 사용하면 직접 연결된 하위 관리 계정 및 개인 계정, 연결된 모든 하위 관리 계정 및 개인 계정, 연결된 모든 개인 계정의 실적 데이터만 표시할 수 있도록 대시보드를 세분화하는 새 드롭다운이 제공됩니다.
계정 간 신속한 탐색
이제 조회하려는 계정을 더욱 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. 애드워즈 계정 상단에 있는 드롭다운을 펼치면 이동하려는 관리자 계정 또는 개인 계정을 검색하거나 선택할 수 있습니다.
고객 사례
많은 수의 고객들이 벌써부터 관리자 계정의 향상된 기능을 사용하여 실적을 높이고 있습니다.
“최근에 제품군이 확장되면서 관리하는 애드워즈 계정 수도 급증했습니다. 하지만 캠페인 실적에서 의미 있는 경향을 파악하고, 효과를 극대화할 수 있는 항목에 조치를 취하는 작업을 한곳에서 수행할 수 있게 해 주는 기능 덕분에 오히려 매주 4~5시간을 절약할 수 있을 뿐 아니라 자신감을 갖고 계정을 건실하게 운영할 수 있게 되었습니다.
” -- Katherine Doty, Rosetta Stone의 글로벌 검색엔진 마케팅 관리자
“우리 회사는 90개가 넘는 개인 애드워즈 계정을 소유하고 있으며 모든 계정을 효과적으로 관리하기 위해 강력한 캠페인 명명 규칙을 적용하고 있습니다.
그런데 관리자 계정에 제공된 새로운 캠페인 보기 덕분에 이제 한곳에서 모든 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있습니다. 더 이상 계정별로 모든 캠페인을 일일이 클릭해 관리하지 않아도 되니 시간이 엄청나게 절약되더군요.
” -- Jeremy Legrand, Kaymu의 SEM 책임자
새로운 기능, 새로운 이름
기존의 이름을 간소화하고 향상된 새 기능에도 부합할 수 있도록 앞으로는 애드워즈 관리자 계정을 지칭하는 '내 고객 센터' 및 'MCC'라는 용어를 사용하지 않을 예정입니다. 이와 같은 변경사항이 연중 내내 애드워즈 도움말 센터와 향후 메시지에 적용됩니다.
새롭게 향상된 애드워즈의 기능을
둘러보거나
애드워즈
도움말 센터
에서 관리자 계정에 대해 자세히 알아보세요.
게시자: Zak Stern, 애드워즈 제품 관리자
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