앱 생태계가 복잡해지면서 성공적인 개발자들은 다양한 광고 네트워크 및 운영체제에서 광고 실적을 측정, 관리, 최적화할 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 오늘 아침에 있었던 연례 I/O 회의에서 Google은 실시간 스트리밍을 통해 모바일 앱 마케팅 담당자의 고유한 요구사항을 충족할 수 있는 새로운 미디어 파트너 관계 및 광고 솔루션을 발표했습니다.
투명하고 개방적이며 신뢰할 수 있는 측정 솔루션
설치수와 참여도를 높이려는 앱 개발자의 경우, 다양한 미디어 파트너 및 게재위치의 효과를 이해하는 것이 중요합니다. 개발자가 광고 네트워크라는 복잡한 생태계에서 일관된 측정 방법을 적용하고 각 방법을 활용해 측정된 사용자의 특징을 이해하는 데 도움이 되는 솔루션에 Google이 꾸준히 투자해 온 것도 이 때문입니다.
앱용 Google 애널리틱스는 업계 최고의 인앱 애널리틱스 솔루션으로, 인앱 애널리틱스는 다양한 네트워크에서 광고 효과를 더욱 투명하게 파악하고자 하는 광고주들 사이에서 보편화되고 있는 측정 방법입니다. 이미 Android와 iOS 모두에서 Google 애널리틱스를 사용하여 모바일 앱 설치 캠페인의 실적을 추적하고 사용자의 평생 가치를 이해하는 광고주들이 많습니다. 작년 후반 iOS 전환추적을 출시한 이후, Google은 지금까지 InMobi, Millennial Media 등 20개가 넘는 광고 네트워크와 파트너 관계를 수립했습니다. 이들 파트너와의 데이터 통합으로 개발자가 관심을 두는 LTV, 유지율 등의 통계를 바탕으로 네트워크에서 앱의 가치를 포괄적으로 파악할 수 있게 됨에 따라 광고비를 지출해야 할 영역에 대해 더욱 정확한 결정을 내릴 수 있게 되었습니다. 앞으로 몇 개월 후면 전환을 추천 네트워크로 '포스트백'하여 트래픽을 최적화할 수 있습니다. 이 모든 작업이 하나의 SDK로 가능합니다.
측정 솔루션이 끝이 아닙니다. Google은 기여 기술업체에 관한 한 개발자가 선택권이 있어야 한다는 점을 인식하고 업계에 솔루션을 개방하기 위해 노력하고 있습니다. 외부 주요 측정 파트너의 앱 설치 및 이벤트 데이터를 애드워즈에 통합할 수 있는 기능을 발표한 것도 이 때문입니다. Google은 Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava, Tune 등의 외부 기술업체와 협력하여 애드워즈의 다양한 추적 항목 간의 측정 정확도를 높일 수 있으므로 결과적으로 개발자의 데이터도 정확성과 신뢰성이 향상됩니다.
Google은 이들 주요 광고 매체 및 추적 시스템 업체와 파트너 관계를 형성함으로써 전체 모바일 앱 생태계를 더욱 강하게 만들고 더욱 긴밀하게 연결할 수 있다고 믿고 있습니다. 이 모두가 개발자에게 더 많은 성공을 안겨 주겠다는 목표에 따라 추진되고 있습니다.
그러나 Google은 거기에서 멈추지 않았습니다.
개발자는 그 어느 때보다 쉽게 Google에서 앱을 홍보할 수 있게 되었습니다.
앱을 홍보하고자 하는 개발자를 위해 Google은 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube에서 다양한 게재위치를 제공합니다. 올해 초 Google은 Google Play에서의 검색 광고를 발표했습니다. 앱 검색결과와 나란히 광고를 게재하여 새 앱을 찾는 소비자가 새 앱을 설치할 준비가 되었을 때 바로 광고와 연결될 수 있도록 한 것입니다.
오늘 Google은 범용 앱 캠페인이라는 새로운 캠페인 유형을 발표했습니다. 광고주는 이 캠페인을 통해 Google 미디어 전반의 소비자에게 보다 효율적이고 효과적으로 도달할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인을 이용하면 애드워즈에서 또는 Google Play 개발자 콘솔에서 바로 Android 앱에 대한 설치 광고를 간단히 설정할 수 있습니다.
하나의 캠페인만으로 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube, Google Play 전반으로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 광고 내용, 도달할 잠재고객, 원하는 광고비 등 앱에 관한 몇 가지 정보만 제공하면 나머지는 Google에서 진행해 드립니다. 보이지 않는 곳에서 Google의 광고 작성 및 입찰 엔진이 자동으로 캠페인 실적을 최적화하므로 개발자와 광고주는 앱을 개발하고 개선하는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. Google Play에서의 검색 광고 및 범용 앱 캠페인은 몇 달 안에 배포될 예정입니다.
전체 비즈니스를 위한 완벽한 솔루션
오늘 I/O에서 Google은 앱 개발, 체계적인 사용자 참여 유도, 앱을 통한 수익 증진 등에 유용한 솔루션도 발표했습니다. Google의 혁신적 애널리틱스 및 광고 기술은 이러한 솔루션을 보완하고, 광고주가 개방적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션과 광고를 더욱 간편하고 효과적으로 구매할 수 있는 프로모션 도구를 활용하여 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 환경을 구축하는 데 힘을 보태고 있는 모든 개발자들에게 감사의 인사를 전합니다. 앞으로 개발자 및 그 파트너와 긴밀하게 협력하여 참여하는 앱을 늘리고 지속적인 혁신도 지원할 수 있기를 기대합니다.
게시자: Jonathan Alferness, 제품 관리 부문 부사장
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