비즈니스에 중요한 모든 전환을 측정하기 위한 개선사항: 전환 항목에 교차 기기 데이터 포함 및 자동 입찰과의 통합

2015년 11월 3일 화요일

오늘날 사람들은 쇼핑, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 등 일상 속에서 수시로 다양한 기기를 이용합니다. 직장의 노트북에서 거실의 태블릿까지, 다양한 기기를 자연스럽게 바꿔 가면서 중단 없이 할 일을 처리합니다. 실제로 온라인 쇼핑객 중 거의 40%가 스마트폰에서 조사를 시작하고 컴퓨터나 태블릿에서 최종 구매를 마칩니다.1 Google이 여러 해 동안 검색, 디스플레이, 쇼핑 전반에서 교차 기기 전환에 투자해 온 이유가 바로 이 때문입니다. 이제 전 세계의 광고주가 교차 기기 통계를 통해 최대 16% 더 많은 전환을 측정함으로써 애드워즈 캠페인의 가치를 더욱 효과적으로 활용할 수 있게 되었습니다.
오늘부터 교차 기기 전환을 측정할 수 있는 기능을 키워드 수준에서 선보이며, 웹사이트 판매, 전화 통화, 앱 다운로드가 이미 포함되어 있는 기본 전환 항목에 교차 기기 전환을 추가할 수 있습니다. 이제 모든 전환을 한 곳에서 확인할 수 있으므로 광고주의 비즈니스에 잠재고객이 참여하는 다양한 방식을 더 심도 있게 이해할 수 있습니다. 또한 이렇게 깊어진 이해를 바탕으로 더 쉽게 필요한 조치를 취할 수 있습니다. 모든 전환을 하나의 항목에서 확인할 수 있으므로 신속하게 자동 입찰을 설정하여 중요한 전환에 중점을 두고 입찰을 최적화할 수 있습니다.
애드워즈 계정의 도구 탭에서 전환을 선택하고 아래의 간단한 두 단계를 완료하면 자동 입찰에서 교차 기기 전환을 사용할 수 있습니다.

설정에서 전환 입찰 측정항목이 '전환 클릭수'가 아닌 '전환수(최적화)'로 설정되어 있는지 확인합니다. '전환 클릭수' 항목에 대해서는 교차 기기 전환 및 기타 기능을 사용할 수 없습니다.

'고급 전환 포함'을 클릭하고 '전환' 보고서 항목 및 자동 입찰에 교차 기기 전환 및 다른 고급 전환을 포함하는 체크박스를 선택합니다.

오늘날 소비자는 다양한 기기를 통해 항시 온라인에 연결되어 있습니다. Google은 이러한 환경에 적합한 새 전환 유형에 대한 광고주의 이해를 돕고, 이를 통해 광고 운영을 위한 최선의 의사결정을 내릴 수 있도록 적극 지원하고자 합니다. 애드워즈 도움말 센터에서 자동 입찰에 교차 기기 전환을 포함하는 방법을 확인해 보세요.
게시자: Wilfred Yeung, 애드워즈 입찰 수석 제품 관리자
1 Google과 Ipsos Media CT의 공동 조사: 'The Role of Mobile Search on Store Purchases'(매장 구매에서 모바일 검색이 차지하는 역할), 2015년 8월. 조사 대상 데이터는 지난 3개월 내 완료된 구매임

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