Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
신뢰도 높은 통계에 기반한 테스트 기능인 임시 캠페인 및 실험
2016년 3월 2일 수요일
애드워즈 캠페인을 변경한 다음 변경사항이 비즈니스 목표를 충족시키는 데 도움이 될지를 알고 싶었던 적이 있나요? 앞으로 몇 주에 걸쳐 캠페인의 변경사항을 테스트하고, 결과를 쉽게 측정한 후, 비즈니스에 도움이 되는 변경사항을 적용할 수 있는 기능인
임시 캠페인 및 실험
이 출시될 예정입니다.
임시 캠페인을 이용해 변경사항 게시 준비하기
임시 캠페인
을 이용하면 변경사항을 구현하기 전에 기존 캠페인의 여러 변경사항을 준비하고 검토할 수 있습니다. 예를 들어 모바일 전환율이 높은 광고그룹의 모바일 입찰가를 높이려 한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 임시 캠페인을 만들어서 기존 캠페인에 영향을 주지 않으면서 광고그룹의 모바일 입찰가 조정을 다양하게 설정해 볼 수 있습니다. 임시 캠페인에 적용된 변경사항이 만족스러우면 이를 원본 캠페인에 바로 적용할 수 있습니다.
그렇다면 모바일 입찰가 조정이 비즈니스 목표 달성에 도움이 된다는 것을 어떻게 알 수 있을까요?
실험 실행하기
실험
을 이용하면 통제된 환경에서 캠페인의 변경사항을 테스트할 수 있습니다. 새로운 모바일 입찰가 조정이 원본 설정과 비교하여 실적이 어느 정도인지를 알아보려 한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 먼저 새로운 모바일 입찰가 조정을 이용해 임시 캠페인을 만들어야 합니다. 그런 다음, 임시 캠페인을 바탕으로 실험을 만든 후 변경사항과 기존의 입찰 전략을 비교하는 테스트를 진행하세요. 이때 실험 캠페인과 원본 캠페인 간의 트래픽 비율과 예산 비율, 그리고 실험 기간을 정할 수 있습니다.
결과 측정하기
효과적인 실험이 되려면 변경사항이 비즈니스 목표에 어떤 영향을 주는지를 실험을 통해 파악할 수 있어야 합니다. 예를 들어 전환수 측정을 통해 새 모바일 입찰가 조정이 투자수익에 도움이 되는지를 알 수 있습니다.
임시 캠페인 및 실험을 이용하면 아래와 같은 2개의 간단한 방법으로
결과를 모니터링
하여 실험에서 원하는 결과가 나오고 있는지를 확인할 수 있습니다.
보고 스코어카드를 이용해 실적을 비교하세요.
실적 스코어카드에는 실험 통계가 원본 캠페인보다 높거나 낮은지, 그리고 실적 차이가 통계적으로 신뢰할 정도인지를 보여주는 아이콘이 표시됩니다.
더욱 세부적인 정보를 얻으려면 광고그룹 수준에서 실적을 분석하세요.
광고그룹 몇 개가 캠페인의 전체 실적을 좌지우지하는 경우가 있습니다. 이 경우에는 광고그룹 수준의 통계를 모니터링하면서 각 광고그룹이 캠페인에 미치는 영향을 확인하세요.
실험 결과가 만족스러우면 실험의 변경사항을 원본 캠페인에 바로 적용하거나 실험 캠페인을 새 캠페인으로 전환할 수 있습니다.
캠페인 실험의 이용사례
Red Ventures, The Honest Company와 같은 고객은 임시 캠페인 및 실험을 이용해 새로운 캠페인 전략을 대규모로 테스트한 후 적용하고 있습니다.
“임시 캠페인 및 실험을 통해 Fortune 500 고객의 테스트 방법이 혁신적으로 바뀌었습니다. 캠페인 실험이 테스트 생성, 분석, 구현 과정을 간소화시켜주었으며, 이제는 중복 캠페인과 광고그룹을 직접 만들면서 실험할 때보다 훨씬 더 짧은 시간에 더욱 효과적인 테스트를 진행할 수 있게 되었습니다. 새로운 스코어카드를 이용하면 신뢰도 높은 통계를 통해 테스트의 효과를 확인하고, 효과가 확인된 설정을 클릭 한 번으로 구현할 수 있습니다."
–
Jeremy Mayes, Red Ventures 마케팅 담당 부사장
“저희는 다양한 수준의 고객 생애 가치에 기반해 다양한 전환 유형을 운영하고 있습니다. 임시 캠페인 및 실험을 이용하면 캠페인 트래픽의 4분의 1만으로도 새 입찰 전략을 테스트할 수 있으며, 보고 스코어카드를 통해 변경사항이 각 유형의 전환 가치에 미치는 영향을 쉽게 측정할 수 있습니다. 과거에는 이러한 테스트를 하려면 계정을 대대적으로 변경해야 했습니다. 하지만 간소화된 새 과정인 임시 캠페인 및 실험을 이용한 후부터는 새 입찰 전략을 신속하게 테스트할 수 있게 되었고, 비즈니스 모델이 복잡해도 테스트 결과를 바탕으로 최적의 전략을 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다.”
–
Josh Franklin, The Honest Company 검색 계정 관리자
자세히 알아보기
현재 임시 캠페인 및 실험은 애드워즈의 검색 캠페인과 검색 네트워크(Display Select 포함) 캠페인에서 이용할 수 있습니다. 임시 캠페인 및 실험에 대해 자세히 알아보려면
방법 안내 동영상
을 보거나
애드워즈 도움말 센터
를 참조하세요.
게시자: Pallavi Naresh, 애드워즈 제품 매니저
__________________________________________________________________________
댓글 없음 :
댓글 쓰기
이 블로그 검색
댓글 없음 :
댓글 쓰기