시청자가 보고 싶은 동영상을 찾는 순간에 브랜드 동영상을 소개하는 TrueView 디스커버리 광고

2016년 8월 10일 수요일

마지막으로 본 YouTube 동영상이 무엇인지 떠올려 보세요. 그 동영상을 어떻게 찾으셨습니까? 친구가 보내줬습니까? 블로그 또는 소셜 미디어에서 링크를 클릭하셨습니까? 아니면 수백만 명의 YouTube 사용자들이 매일 그러는 것처럼 볼 만한 동영상을 찾으려고 YouTube를 방문하셨습니까?
Google은 시청할 동영상을 찾는 사용자들에게 관련성 높은 광고를 게재할 수 있도록 TrueView 디스커버리 광고(이전의 TrueView 디스플레이 광고)를 만들었으며, 이 형식은 사용자들이 브랜드의 콘텐츠를 발견할 수 있도록 돕고자 특별히 고안되었습니다. 그리고 이제 단지 이름만 변경하는 것이 아니라 TrueView 디스커버리 광고에 다양한 기능을 보강하여 검색결과 페이지에 더 관련성 높은 광고가 표시되고 YouTube 앱 어디에서나 전체 인벤토리를 활용할 수 있게 되었습니다. 이는 사상 최초로 TrueView 디스커버리 광고가 모바일 검색결과에 게재될 수 있다는 의미입니다. 그리고 검색 광고의 관련성을 높이기 위해 노력한 결과, 자체 실험을 통해 CTR이 총 11% 증가하는 것이 확인되었습니다.

TrueView 디스커버리 광고는 높은 참여도를 얻을 수 있기 때문에 매우 효과적인 광고 형식입니다. 시청자가 동영상을 클릭할 경우, 이는 브랜드에 관심이 있다는 강력한 신호입니다. 브랜드의 TrueView 디스커버리 광고를 본 후 사용자들이 평균적으로 24시간 이내에 해당 브랜드의 다른 동영상을 한 편 더 보게 되는 이유가 바로 이 때문입니다.[1] 이 형식은 잠재고객에게 광고를 노출하고 이들이 볼 만한 동영상을 검색할 때 브랜드의 콘텐츠를 선택할 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다.
TrueView 디스커버리 광고는 잠재고객이 적극적인 의도가 있을 때 이들을 포착하므로 브랜드가 사용한 클릭 유도문안에 TrueView 인스트림 광고보다 평균적으로 5배 이상 많은 클릭을 유도하는 것으로 나타났습니다. 또한 더 긴 형식의 콘텐츠를 홍보하기 위한 훌륭한 방법이기도 합니다.
Benefit Cosmetics와 같은 많은 광고주가 TrueView 디스커버리 광고를 사용하여 자사의 브랜드 콘텐츠를 널리 알리고 있습니다. Benefit은 최근의 캠페인에서 최신 눈썹 화장 트렌드를 검색하고 탐색하는 시청자들에게 다가가기 위해 TrueView 디스커버리 광고를 사용했습니다. Benefit의 브랜드 및 디지털 마케팅 부문 부사장 Nicole Frusci는 다음과 같이 말합니다. "고객에게 자연스러운 방식으로 접근해서 브랜드와 고유한 장점을 널리 알리는 한편, 고객이 우리 브랜드를 찾을 때 정말로 유용한 정보를 제공하고 싶었어요." Benefit은 YouTube 검색결과와 관련 동영상 시청 페이지에 연관성 높은 콘텐츠를 게재하여 채널 구독을 20% 늘리고 120만 회의 유료 조회수를 달성했으며, 추가로 663,000회의 획득 조회수를 유도하는 성과를 거두었습니다.
TrueView 디스커버리 광고가 이렇게 효과적인 이유가 무엇일까요? 관련 자료를 모두 읽어 보는 대신 아래에 준비한 간단한 동영상을 통해 알아보세요. Josh가 궁금증을 풀어 드립니다.

이 변경사항은 앞으로 몇 주에 걸쳐 선보일 예정이므로 애드워즈 또는 DoubleClick Bid Manager에서 눈여겨 살펴봐 주시기 바랍니다. YouTube 어디서든지 중요한 검색이 발생하는 순간에 고품질의 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 도와 드리겠습니다.
게시자: Nicky Rettke, YouTube 광고 그룹 제품 매니저 [1] 2015년 1~2월에 전 세계에서 자연 조회수 및 광고를 통해 발생한 조회수가 최소 10,000회 이상인 채널을 기준으로 분석한 Google의 내부 데이터입니다.

Inside AdWords - 한국

시청자가 보고 싶은 동영상을 찾는 순간에 브랜드 동영상을 소개하는 TrueView 디스커버리 광고

댓글 없음 :

댓글 쓰기

이 블로그 검색